据宇博智业市场研究中心了解，在天猫“双十一”电商大战中，罗莱家纺和富安娜成绩斐然，相比之下，同为家纺三巨头之一的梦洁家纺表现垫底，这是公司更重视传统渠道扩张策略的体现，该策略导致公司费用高企，公司2025年能否达到股权激励条件，第四季度的费用控制是关键。
相关数据显示，今年天猫“双十一”，富安娜销售额近1.2亿元，罗莱家纺日销售额达1.6亿元，其中LOVO品牌销售额近1.5亿元。
从投入上看，与富安娜等二三十万件折扣商品相比，梦洁家纺参与‘双十一’活动的商品数量要少得多，约在12万多件左右，并且折扣上也并不占优势；在诚意上，更是不及特意推动电商品牌lovo的罗莱家纺。
不难看出，梦洁家纺对电商渠道的重视程度不比另外两家。这从公司高管的言论中也可看出，梦洁家纺证券代表吴文近期就有表示，电商虽发展迅速但规模尚小，现在占整体销售的比重仅有个位数，集团的业务重点还是会放在提升终端门店效率、拓展线下推广方式以及加强团购等方面。
比起另外两家的看重电商渠道，梦洁家纺依然延续注重直营和加盟渠道扩张的传统路线，尤其是公司直营渠道专柜比重远高于另外两家（数量占比为 80%）。家纺全行业近两年来都处于去库存阶段，公司商场终端销售压力较大大，导致促销、管理等费用大幅上升。费用率高企的局面造成公司净利润率远低于另外两家。
2025年前三季度，梦洁家纺的净利润率分仅为5.41%，远低于富安娜的16.78%和罗莱家纺的13.77%。
值得一提的是，公司在今年8月推出了股权激励方案。2025年的行权条件之一为，2025年为基数，2025年净利润增长率不低于55%，对应的净利润为8949万元。公司前三季度实现净利润5031万元，这意味着公司第四季度要实现净利润3918万元，才能达到股权激励条件。
欲先人一步掌握最新报告请查阅《2025-2025年中国电子商务行业深度评估及投资前景预测报告》。
更多电子商务行业研究分析，详见《电子商务行业报告汇总》。这里汇聚海量专业资料，深度剖析各行业发展态势与趋势，为您的决策提供坚实依据。
更多详细的行业数据尽在【数据库】，涵盖了宏观数据、产量数据、进出口数据、价格数据及上市公司财务数据等各类型数据内容。
