2025 年 ，面部护肤作为美妆核心品类，牢牢守住市场需求基本盘。颈部护理 T 区护理 唇部护理等局部护理品类增长迅猛，护肤需求正在向局部精准护理快速升级。彩妆赛道里，面部彩妆 唇部彩妆和彩妆套装均保持高增长，妆容一体化的需求持续升温。
面部护肤赛道的增长爆点格外集中。次抛精华销售额同比增幅达到 873.58%，涂抹面膜同比劲增 315.06%，两个品类成为 2025 年市场最核心的增长引擎。面部护理套装 液态精华 乳液面霜及贴片面膜继续稳占体量主力，四个品类合计贡献了超六成的市场 GMV。存量基本盘的稳健扩张，与爆品带来的新增量形成共振，共同推动整个面部护肤市场的规模扩容。
