口腔护理品牌“参半”母公司深圳小阔科技股份有限公司（以下简称“小阔集团”）在上海CBE中国美容博览会上宣布进军洗护赛道，推出全新洗护品牌“小箭头 ABOUT FOCUS”。该品牌定位于头发及身体护理领域，产品建议零售价为39.9元至79.9元，涵盖洗护发系列和身体护理系列，覆盖从基础清洁到深度修护的多层次需求。
聚焦功效洗护，采用重组胶原蛋白成分
据官方介绍，“小箭头 ABOUT FOCUS”专门针对亚洲肌肤和头皮特质进行研发，聚焦功效洗护领域。其主推新品创新采用重组XVII型胶原蛋白等成分，并应用修护、发丝包裹滋养等技术，为不同发质和肤质提供精准护理方案。
在功效之外，品牌同时关注消费者在洗护过程中的感官体验，联合头部香氛公司打造“乐活香氛技术”“头皮净味技术”等一系列香氛疗愈技术，形成“洗护+香氛”的产品体验。
市场表现与渠道布局
招股书显示，2025年是“小箭头”品牌推出的首个年度，当年录得收入805.4万元，占小阔集团总营收的0.3%。截至2025年底，小阔集团整体营收达24.99亿元，在中国口腔护理产品市场排名第三。
在渠道方面，“小箭头”依托小阔集团现有的销售网络逐步推进线上线下全渠道覆盖。小阔集团2025年线上渠道收入占比达80.3%，同时在传统商超及美妆集合店等线下渠道也有所布局。
集团战略：构建多元日化版图
小阔集团成立于2015年，旗下核心品牌“参半”专注于口腔护理领域，产品覆盖牙膏、牙刷、漱口水等多个品类，累计服务用户数超1.3亿。小阔集团创始人、CEO尹阔表示，“小箭头 ABOUT FOCUS”的推出将促进集团完善在日化赛道的洗护品类布局，构建以口腔护理品牌“参半”、洗护品牌“小箭头”等为主的日化版图。
招股书显示，小阔集团目前已形成三大产品板块：基础口腔护理、专业及美容口腔护理，以及以“小箭头”为代表的其他个护产品。公司2023年至2025年营收复合年增速为51%，2025年同比增长82.5%。
行业背景：洗护市场持续增长
根据《2024年中国化妆品年鉴》数据，2024年国内洗护品类市场规模为899.95亿元，同比增长59.32%，是日化领域增幅最快的品类。行业正从基础清洁向功效化、专业化、精细化方向升级。魔镜洞察MAT2025（2024年5月至2025年4月）数据显示，主流电商平台个人洗护销售额同比增长22.8%，身体护理与头发护理合计占据九成以上市场份额。
在这一背景下，近两年国货品牌加速布局洗护赛道，小阔集团推出的“小箭头 ABOUT FOCUS”是其中代表之一。未来，国货品牌凭借本土化洞察与线上运营能力，有望进一步缩小与国际品牌的差距。
