尚普咨询集团近日正式发布《2026中国生态家清行业白皮书》。该白皮书系统梳理了当前中国生态家清行业的发展现状、核心趋势与未来机遇，为行业从业者、投资者及品牌方提供了极具价值的战略参考。白皮书指出，在消费升级、品质生活需求崛起及绿色健康理念普及的多重驱动下，中国生态家清行业正进入结构性转型关键期，线上化、精细化、高端化成为核心发展趋势。
白皮书数据显示，截至2025年底，中国生态家清行业整体市场规模达1590亿元，展现出日用消费品对抗经济周期的强韧性。在渠道变迁方面，以抖音为代表的内容电商成为核心增长引擎，截至2025年底，其在线上市场的份额从2024年的39.9%攀升至47.7%，一年间提升近8个百分点，深刻改变了家清产品的销售逻辑与品牌竞争格局。预计到2026年，行业将保持8.1%左右的复合增速，市场规模有望突破1700亿元，达到约1719亿元。这一增长趋势表明，行业结构性机会远大于总量增长，具备精准场景洞察、卓越产品力和高效线上运营能力的品牌将获得发展红利。
白皮书进一步揭示了行业消费者需求的全面升级。截至2025年底，消费者购买决策中安全健康关注度达69%，绿色环保关注度达67%，天然成分关注度达47%，超过90%的消费者更青睐添加天然椰子油、植物氨基酸、茶树精油等天然植萃成分的家清产品。与此同时，“悦己”型消费成为增长核心驱动力，42%的被访者愿意为提升感官体验的家清产品支付额外溢价，35%的被访者认为高颜值包装是吸引其尝试新品的重要原因。在香氛衣护赛道，截至2025年1-7月，线上香氛洗衣液销售额达44.0亿元，同比增长44.9%，在洗衣液市场中占比超44%，产品气味已从“可忍受”转向“可享受”，香氛成为家清产品关键的差异化竞争要素。
展望未来，白皮书认为中国生态家清行业高端市场供给稀缺，存在广阔成长空间。截至2025年上半年，线上常规洗衣液高端价格带产品占比达27%，衣物柔顺剂高端价格带产品占比达31%，同比分别提升6个百分点和14个百分点，直接印证行业高端化趋势持续加深。预计到2029年，线上渠道占比有望达到44.5%，线上渠道将持续替代线下传统渠道，成为行业增长的核心拉动力。尚普咨询集团表示，希望通过发布该白皮书，推动行业各方深入理解市场变革，共同把握生态家清行业的结构性机遇。欢迎业内同仁下载白皮书全文，获取更多深度洞察。
