5月12日至14日，第30届中国美容博览会（以下简称：CBE）在上海新国际博览中心如期而至。
走进各大品牌聚集的E馆，在一众强调功效、科技的展位之中，青眼注意到，一个被大片绿植与植物景观包裹的“森林秘境”格外醒目，相比其他品牌展位强调的科技感冷色调，这个以东方植物美学为核心的展位，显得独树一帜。
这个品牌，正是已经深耕面膜赛道19年的膜法世家。
而这种“不同”的背后，也折射出一个本土面膜品牌对行业趋势的重新思考——当行业从流量竞争走向价值竞争，中国品牌究竟还能靠什么建立自己的壁垒？
作为拥有37年历史的行业展会，CBE的每一次举办，本身都像是一场行业大考。
各大品牌、原料商与科技企业纷纷集中亮相，将当年最具代表性的新品、技术路径与新成果悉数摆上台前，试图在有限的展会窗口中，展现自身对下一阶段市场趋势的理解与判断。
而当青眼走进膜法世家的CBE展位现场，在一众强调“科技感”“未来感”的展位之中，膜法世家的空间呈现显得颇为特别。
青眼在现场观察到，膜法世家整个展位围绕传播主题「膜法植萃·逆转时光」展开，以“膜法时光沙漏”艺术装置作为主视觉核心，将“逆转时光”的概念具象化为一个可被感知的空间符号。沙漏不仅是时间流动的隐喻，也直接对应品牌近年来重点发力的抗初老方向，使抽象的功效表达变得更具视觉张力。
围绕这一核心装置，膜法世家进一步建立了一个完整的“植物秘境”沉浸式空间。大量绿植与鲜花摆放在展位之中，形成类似森林般的自然场景。整体空间更强调自然、呼吸感与疗愈氛围，让观展者在进入展位的瞬间，完成从信息观看到场景沉浸的转变。
在细节设计上，膜法世家的展位还融入了多种具象化的视觉元素：被绿植与鲜花环绕的面膜脸形象，强化品牌与“面膜品类”的直接关联；精灵小鹿与蝴蝶装饰则进一步增强空间的自然叙事感，使整个展位呈现出一种偏东方植物美学的轻幻想氛围。这些元素共同构成一个更具情绪价值的视觉冲击，而不仅仅是产品陈列空间。
流动的“时光沙漏”与植物元素交织，也让整个空间多了几分东方养肤的氛围感，这引得在现场不少观展者驻足于巨型沙漏装置前拍照打卡。
而这种视觉表达背后，其实也对应着膜法世家这些年清晰的品牌方向——立足发酵技术，引领药植微生态护肤的品牌定位。
而在CBE现场交流过程中，膜法世家相关负责人也对青眼表示，此次参展，品牌更希望通过线下沉浸式体验，与消费者建立更真实、更直接的沟通。
“我们希望产品真正走到用户身边，去听懂不同肤质人群的真实需求。”他表示，无论是痘肌、敏感肌，还是初老肌人群，消费者对于护肤的诉求其实正在变得越来越细分，而品牌也希望借助展会这一线下场景，更直观地感知用户反馈，并进一步拉近品牌与消费者之间的距离。
值得注意的是，在越来越多品牌开始追求全品类扩张的当下，膜法世家此次在CBE现场展示的重点，依旧是面膜。某种程度上，这种聚焦本身，就已经是一种行业态度。
过去几年，面膜市场经历了过山车般的起伏。尤其是在流量红利最明显的阶段，面膜一度成为最容易诞生爆款的品类之一。低门槛、高复购、强视觉传播属性，让大量新品牌迅速涌入赛道。
公开数据显示，2021年至2023年，国内面膜新品备案数量快速增长，并于2023年突破2.6万件。但在经历短暂井喷后，行业开始迅速降温。2024年面膜新品备案同比下滑4.4%，今年1-8月更同比下降19.3%。据青眼情报数据显示，2025年中国化妆品市场面膜产品零售额为679.8亿元，同比降低6.9%。
行业降温背后，一个更现实的问题也逐渐显露出来，美妆市场从来不缺面膜，真正缺少的是有辨识度的面膜。
据了解，自2007年创立以来，膜法世家便长期围绕“膜护理”展开布局。从早期凭借绿豆泥膜打开市场，到如今切入发酵护肤、抗初老与微生态方向，品牌始终坚持以面膜为核心品类。
“我们做了19年，一直在深耕面膜，因为我们始终认为，一个品牌如果想走得更长远，就必须在一个赛道里做深、做透、做专。”膜法世家品牌负责人表示。
“消费者已经不再满足于简单‘敷一片’。”他提到，未来面膜行业的发展方向，将越来越趋向于专业化、功效精准化、温和安全化以及场景细分化。
这也与膜法世家这些年的发展路径形成呼应。从绿豆泥膜到发酵护肤，再到如今围绕药植微生态与抗初老方向持续深化，其始终没有脱离“面膜”这一核心品类本身，而是不断围绕面膜建立更系统化的研发与产品逻辑。
而此次参展CBE，膜法世家也带来了品牌两大核心单品——绿豆清洁泥膜（祛痘版）与二裂酵母逆时空面膜，前者是品牌深耕面膜赛道19年的经典爆品，后者则代表其近年来重点发力的“发酵抗初老”方向。
其中，绿豆泥膜几乎可以说是膜法世家的“起家产品”。据了解，膜法世家是国内最早将“绿豆”作为核心成分应用于护肤领域的国货品牌之一。彼时，当行业还集中在基础补水与单一清洁概念时，膜法世家便尝试围绕东方植物成分建立差异化认知，而绿豆泥膜也由此成为品牌的代表性产品。
经过多年迭代，膜法世家绿豆清洁泥膜已从初代配方升级至第11代绿豆清洁泥膜（祛痘版），累计销量突破1313万瓶，长期稳居品牌核心单品阵列。它不仅承载了膜法世家在植物护肤赛道的早期用户心智，也成为品牌在泥膜细分领域持续领先的重要支点。
与绿豆泥膜所代表的经典植物成分不同，此次膜法世家重点展示的二裂酵母逆时空面膜，则更集中体现膜法世家近年来在发酵科技护肤方向的深耕。
根据公开资料，二裂酵母全称“二裂酵母发酵产物溶胞产物”(Bifida Ferment Lysate)，是经双歧杆菌发酵、灭活后裂解细胞得到的胞内物质，包括细胞壁组分、细胞质片段、核酸及多糖复合体等，已被收录于《已使用化妆品原料目录（2021年版）》中。
值得注意的是，作为一种生物活性原料，二裂酵母以高效的保湿、修护、抗老的护肤功效受到广大消费者青睐，并成为“发酵护肤”领域知名度、渗透率极高的功效成分之一。
不过，相较于行业普遍停留在“添加二裂酵母”的应用层面，膜法世家则进一步向原料研发端深入。据了解，2024年，膜法世家在第一代二裂酵母基础上，进一步升级推出自主研发的“第二代黑金二裂酵母”，希望通过强化原料活性与功效表现，进一步提升产品竞争力。
这一里程碑式的研发突破，也被视为膜法世家强化核心原料话语权的重要一步。正如膜法世家总裁张目在接受青眼采访时所提及：“如果不能在关键原料上建立自主能力，就很难在长期竞争中形成真正壁垒。”在她看来，未来美妆行业的竞争，将从产品层面逐步转向底层科研能力的竞争。
而从市场反馈来看，膜法世家也正在试图将这种研发投入转化为产品竞争力。
据第三方功效检测机构数据显示，膜法世家第三代二裂酵母抗初老面膜可实现15分钟快速补水，皮肤角质层水分含量提升115.62%；连续使用28天后，产品在紧致、淡纹等维度均表现出较明显改善，其中皮肤弹性提升20.7%，眼下皱纹面积占比减少12.09%。
与此同时，该产品也延续了当前功效护肤市场温和抗初老的趋势，主打熬夜肌、敏感肌、初老肌等人群需求。数据显示，该产品上市后全网销量已突破520万盒。去年7月，全球知名调研机构弗若斯特沙利文还授予膜法世家二裂酵母面膜“中国销量第一”认证。
青眼注意到，从成立到今年，膜法世家已走过19年的发展历程。可以说，膜法世家见证了中国化妆品市场的快速迭代。
在这一轮轮行业更迭与消费审美变化中，不少品牌逐渐淡出市场，而膜法世家则始终保持在护肤趋势的前沿阵地，成为少数持续活跃在主流视野中的国货代表之一。而能够在长周期竞争中保持活跃度，核心支撑正来自膜法世家在面膜赛道上的持续专研与科研体系化建设。
而支撑其穿越周期的核心，其实并不只是“面膜”这个品类本身，而是膜法世家长期围绕面膜所建立起来的一整套研发体系与差异化能力。
据公开报道，膜法世家每年都会将约5%的经营收入投入研发，而在谈及未来研发方向时，膜法世家相关负责人也进一步向青眼透露，品牌后续仍将持续围绕自研原料建立长期竞争力。
长期投入之下，膜法世家已逐步形成较为完整的科研基础体系。据了解，其目前已建成3000余平方米现代化研发中心，下设14个高标准实验室，覆盖基础研究、配方开发、稳定性测试、人体功效评价等多个研发环节，并引入多套先进检测设备与实验仪器。同时，由资深研发总监、高校专业人才及工程师组成的研发团队，也成为膜法世家技术体系的重要支撑。
而在长期积累基础上，膜法世家也逐渐构建起较为系统的技术壁垒。截至目前，品牌已拥有52项核心专利、18项美白特证、超1000项自主研发配方，并建立5大高校护肤实验室与2大生态研究及种植基地，累计获得164项荣誉认证，同时获评“国家高新技术企业”与“生物医药与健康产业集群专精特新企业”双认证。
值得关注的是，膜法世家的研发并不局限于产品端，而是进一步向自主原料研发延伸。除“黑金二裂酵母”外，其还布局了4项绿豆相关专利、国产自研半乳糖酵母，以及药植发酵专利成分“鱼腥草安肤素”等多个核心原料体系，并持续推动相关成果在产品中的应用落地。
以鱼腥草安肤素为例，该成分以贵州安顺鱼腥草植株内生真菌为发酵菌种，通过微生物发酵技术提取活性物质，在提升稳定性的同时强化舒缓修护能力，也体现出膜法世家正在尝试通过“植物+发酵”的路径，建立自身差异化原料体系。
与此同时，膜法世家也在不断深化“产学研医”协同布局。除与华南理工大学华南协同创新研究院合作开发二裂酵母技术外，其还先后与华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心、贵州医科大学、茅台学院、江南大学以及华西医院化妆品中心等高校及科研机构建立合作关系，覆盖基础研究、应用开发、临床验证等多个维度。
“未来我们还是会坚持去做用户真正需要、稳定可靠的好产品。”膜法世家相关负责人提到，“现在消费者越来越愿意为真实力、真效果、真研发买单，市场也在逐渐回归产品本质。”他表示，这对于长期专注产品研发与功效沉淀的品牌而言，其实是一个非常积极的信号。
不过，在行业逐渐回归理性的过程中，一些隐忧也依然存在。该负责人坦言，当前市场上仍有部分品牌更加侧重短期营销概念的打造，而在研发投入与长期品控层面的积累相对薄弱。
“这也给我们一个警示，无论市场如何变化，膜法世家始终更希望把每一款产品真正做扎实，对消费者的使用效果与安全感负责。”而这，或许才是一个品牌穿越周期、持续生长的底层能力。
