白皮书由日化智云、IFF 国际香料与英敏特联合发布，立足全球及中国消费数据、研发实践，剖析个护香氛行业发展现状、消费心智、香型变迁与产品创新风向，明确香氛已从产品附加属性升级为消费决策、价值溢价与情绪赋能的核心驱动力。
全球层面，嗅觉经济持续升维，香氛对消费者购买、复购及溢价意愿影响显著，92% 中国女性认可个护香气的感官价值，超半数年轻世代凭香味选择洗护产品。2021-2025 年全球个护新品香氛宣称渗透率稳步走高，香氛叙事从单一气味描述，升级为前中后调、情绪、地域香型等多维表达。
中国本土市场具备庞大市场底盘，2025 年香氛洗护、身体护理产品渗透率均达 48%，整体香氛个护渗透率 68%，已进入高渗透、深表达阶段。专业前中后调香调叙事下沉至 50 元及以下大众价位，打破高端品类垄断。香型格局告别单一花香，形成花香、木香 / 青香、幻想香型三足鼎立，户外香型增速最快，从宏大地理意象转向薄雾、黎明等日常治愈自然意象；花香也从泛化表达走向玫瑰、茉莉、栀子等具象花材细分。
消费群体呈现金字塔结构，高收入高线人群引领高端创新，80-95 后女性构成市场主力，男性及下沉城市人群为增长潜力板块。香氛突破单品使用，渗透日常、社交、居家全生活场景，形成个护 + 香水、个护 + 空间等跨品类连带消费，且功效 + 香型双引擎成为核心诉求，香型不再只是好闻，更成为放大清洁、修护等产品功效的助推器。
全球重点市场中，中国身体洗护、头发洗护香氛新品渗透增速领跑，各区域香型偏好差异明显：中日韩偏爱花香，欧美侧重木香与美食调，东南亚香型分布更均衡。同时行业涌现五大核心价值趋势：香氛带动产品高端溢价与限定化运营；成为用户人设表达、性格标签的载体；通过质地、爆香、闪粉等实现多感官刺激；依托缓释留香、空间扩香打造沉浸式氛围；借助草本、茶香、木质香实现情绪疗愈，满足解压、助眠、舒缓等精神需求。
未来个护香氛创新聚焦四大主流香型方向：安然之花、果香欢愉、橘之橙醒、自在青香，品牌竞争不再局限气味本身，而是转向香氛与情绪、场景、品牌叙事的深度融合，走向天然化、情绪化、场景化与高细分发展。
