过去很长一段时间里，高端香氛市场的话语体系更多由西方品牌主导，从经典香调到关于“高级感”的定义，都深植于成熟的欧洲语境之下。但随着大家对本土设计、文化表达与生活方式的关注不断加深，中国品牌的声音也开始变得更清晰。
同时，中式香氛的流行也是年轻一代文化自信的延伸。它不再只是东方元素的简单嫁接，而逐渐成为被市场与消费者共同讨论的独立门类。从国内被持续关注，到进入更多海外消费者的视野，中式香开始“上桌”，被比较、被讨论，也被选择。
在这样的趋势下，闻献是其中颇具代表性的存在。它没有停留在浅层表达，而是以更现代的方式，让气味成为一种新的文化语言。带着这份好奇，SuperELLE也走进闻献的气味世界，与小伙伴们一同体验中式香氛在当代语境下的另一种呈现形式。
万家灯火无火香薰系列福桃献瑞、寿比南杉 均来自闻献
白色针织衫 TOMMY HILFIGER
耳饰、项链 均来自SUNS
画面中的闻献万家灯火无火香薰系列，以灯笼为灵感，将东方器物的轮廓与家居香氛结合。圆润澄亮的瓶身在光线下带着柔和而沉稳的气质，也让闻献关于中式香氛的表达，从个人嗅觉体验延伸到了居家日常。
作为近几年中式香氛赛道中极具辨识度的品牌，闻献一直被放在“东方美学”的讨论里。相比单纯强调国产香氛概念，它更像在回答一个问题：如何让传统文化不止停留在符号层面，而在当代语境下成为一种新的生活方式表达。也因此，闻献被看见的是一整套围绕设计、空间与视觉建立起来的品牌叙事。
闻献和中式香氛的连接点，是中国人的嗅觉经验。相比西方香氛中更强调花香、皮革或外放的情绪表达，闻献的气味体系更偏向木质、草本与空气感，整体呈现出克制、内敛且富有时间感的层次。它所提炼的不只是东方植物体系，更是中国人熟悉的空间记忆与生活经验——像山林、书室、居所，甚至一种安静而留有余韵的状态。
但这种表达并不止于沉静与厚重。近年的春季系列中，闻献也开始通过更轻盈、明亮的气味层次，为中式香氛注入更多鲜活感与生命力，不再停留于传统印象中的内敛与禅意，而拥有更年轻、更贴近日常生活节奏的表达方式。
在设计语言上，它不强调繁复装饰，而偏向极简字体、稳定比例与器物感。与此同时，灯笼、绳结、榫卯、葫芦等中国传统器物与结构逻辑，也常被它转译进入瓶身、包装与家居系列设计中。但这种借用并非直接复古，而是通过更克制的处理，让传统形制成为符合现代审美的表达。
而空间，则让这种东方美学变得更完整。从门店到快闪体验，闻献始终强调场域感与沉浸感。暗色调、材质肌理、建筑结构与留白，让空间不仅仅是陈列商品的地方，还传递了安静却有力量的生活方式体验。
闻献DOCUMENTS珑宫旗舰店
这种表达也从品牌空间延伸到了城市空间。今年，闻献将限定香气植入泉州不同在地空间——从海边酒店到古城书屋，气味成为连接人与空间、记忆与城市的感知坐标。某种程度上，它传递的是一种更具在地性与生活感的东方空间叙事。
从小众走向被更多人看见，中式香氛正在拥有越来越多元的表达。来看看还有哪些好闻有趣的香氛值得关注。
观夏成立于2018年，是中国新一代高端东方香氛品牌之一，品牌最核心的概念，是跳脱西方香水长期主导叙事，用更具中国文化语境的方式重新表达“气味”——把东方植物、自然意象和生活记忆，转化成现代香氛语言。
和很多香氛品牌强调性感、浪漫或强烈个性不同，观夏擅长从中国文化里提取情绪和场景，把这些带有东方留白感的意象做成香水、香薰蜡烛和空间香氛。整体调性克制、安静、带一点文人气和新中式审美。
序之 Of Nature是一个以东方自然哲思为核心的中国香氛品牌，由国际时装设计师陈序之和三位志同道合的伙伴们一同创立，延续了他一贯对结构、美学与文化细节的关注。品牌围绕“序”这一概念展开，既指自然四时流转的时序，也强调万物之间内在的秩序感，希望通过香气连接自然、器物与生活日常。
不同于单纯强调调香本身的品牌，序之 Of Nature更注重气味与东方工艺、美学体系的结合，将山野、草木、园林等自然意象，与瓷器、线香、传统香事等元素融入产品表达中。整体调性克制、诗性，兼具设计师品牌的高级感和东方器物美学。
予里山人是一个以东方人文与自然哲思为核心的中国香氛品牌，品牌理念强调“人山合和，自然之道”，并以道家美学中的克制、平衡为设计根基。品牌聚焦家居香氛与空间气味表达，整体调性沉静、朴素，更强调人与自然之间松弛、共生的生活状态。
从气味到生活方式，中式香氛正在长出属于自己的语言。你心里的“中式香”，又是什么样子？欢迎评论区留言！
策划/造型：Waiwai Wong
统筹/编辑：Lexi Lian
摄影：Sesa Wu
设计：Zhang Tiantian
模特：杨棂兮
化妆、发型：Mini Wang
摄影助理：Grace、Lucia
灯光助理：子豪（Seeso Studio）
部分图片来源：IC、cfp、品牌官方
