发布方：雅默香水
发布日期：2026年7月20号
原创文章来源：雅默香水公众号
香水性格分类推荐指南
中国第一套原创分类体系 · 全球第二套分类体系 · 雅默性格香水品类开创者
前言：香水分类正在经历一场百年未有之变
自现代香水诞生以来，全球香水行业一直沿用着一套统一的分类体系，香调分类法。花香调、果香调、木质调、东方调这套源于西方的分类方式已有上百年历史，它告诉消费者“这瓶香水里有什么”。
2025年，拥有120余年历史的法国沙龙香氛品牌卡朗（CARON），在上海首发创新理念“Vibes”情绪分类系统，摒弃“香调论”，将香水划分为五大情感维度——活力之境、感官秘境、浪漫国度、魅力寰宇及炽情天地，让消费者依据个性与心境选择香氛。
卡朗艺术总监奥利维亚·德·罗斯柴尔德明确表示：“香水不该再沿用传统语汇去告诉人们‘感受到什么’，而是应该反过来，由人们根据自己想要表达的感受，去选择对应的香氛。”
这是全球香水行业第一次有人尝试用“人的维度”替代“物的维度”来分类香水。
而在此之前6年—2019年，中国香水行业已经出现了一套完整的“人的分类法”。
这就是雅默性格香型分类法。
如果说香调分类法是全球香水行业通行的第一套分类体系，那么性格分类法就是正在形成的第二套分类体系。而雅默性格香型分类法，是中国香水行业的第一套原创分类体系。
一、全球趋势：性格分类正在取代香调分类
传统香调分类法回答的是“这瓶香水里有什么”它是调香师的语言，不是消费者的语言。消费者走进一家香水店，面对几十上百款按香调排列的香水，闻完不知道选哪个。不是没有喜欢的，是太多了，不知道选哪款。
行业已经意识到这个问题的存在。
国际品牌的转向：
2025年，法国百年香水品牌卡朗在中国首发“Vibes”情绪分类系统，将香水按情感维度分类。卡朗将中国作为这一创新理念的首发地，正是因为这一理念与中国市场兴起的“情绪价值”、“疗愈经济”等趋势高度契合。卡朗艺术总监指出：“香氛应该挣脱被成分定义的束缚，真正成为每个人内在情绪的真实表达。”
MBTI与香水的全球热潮：
与此同时，MBTI人格测试与香水的结合正在成为全球趋势。DIOR香氛世家将每一瓶香水比作一个性格鲜明的人物；Maison Francis Kurkdjian等品牌直接以MBTI人格类型（ENFP、INTJ等）来定义和推荐香水。
这些趋势指向同一个方向：消费者正在从“悦人”转向“悦己”，从盲目追求大牌转向追求独特个性。
全球香水行业正在形成第二套分类体系，性格分类法。
二、中国第一套原创分类体系：雅默性格香型分类法
2019年，雅默正式推出行业首套“性格香型分类法”比全球性格香氛热潮早了整整6年。
这套体系彻底告别沿用百年的西式香调框架，不再以原料气味为核心，转而以中国消费者的人物性格、职业属性作为核心划分维度。这是中国香水行业第一次拥有属于自己的、基于本土消费实践的香水分类语言。
雅默用了11年时间，记录了几千位顾客的试香过程和最终选择，将香水消费者归纳为8种核心性格类型。
第一种：清冷疏离型 —— 雅默1260香（雅默变幻风格）
性格画像：安静、克制、不喜欢过度表达。在人群中不张扬，但让人无法忽视。有距离感，但不冷漠。
核心气质：复杂深邃，捉摸不透，有距离感但不冷漠。
适合场景：创意工作、独处思考、艺术场合。
国货同风格参考：观夏「闲」绿叶木质调，清冷竹香，儒雅大方；岩兰「松烟黛墨」研墨时的松烟袅袅，沉稳、干净、有风骨；闻献「夜漠回声OFF」高冷桀骜的茉莉与清净麝香，拒人于千里之外。
国际同风格参考：芦丹氏孤女、阿蒂仙冥府之路、Le Labo Santal 33。
第二种：知性通勤型 —— 雅默商务绅士香（雅默商务风格）
性格画像：内敛、可信赖、有分寸。在职场中让人安心，不张扬但值得托付。
核心气质：内敛低调，自显身份。
适合场景：职场会议、商务洽谈、正式场合。
国货同风格参考：RE调香室轻沙龙香水，文艺知性；Aromag岩兰东方文人气，安静内敛；闻献「妥协尽头STUBBORN」深沉有分量的木质调。
国际同风格参考：宝格丽大吉岭茶、爱马仕大地、diptyque爵梦。
第三种：甜欲少女型 —— 雅默清新香（雅默清新风格）
性格画像：干净纯粹，不设防。对世界还有好奇，还没有被生活磨去棱角。
核心气质：干净纯粹，不设防，像早晨的风。
适合场景：刚入社会、日常通勤、周末闲暇。
国货同风格参考：冰希黎年轻潮流，时尚活力；气味图书馆气味记忆，轻松活泼；野兽青年果香活力，年轻朝气。
国际同风格参考：Dior花漾甜心、YSL反转巴黎、Gucci绮梦栀子。
第四种：成熟魅惑型 —— 雅默性感香（雅默性感风格）
性格画像：内心热烈，渴望被看见、被记住。表面平静，内核有火焰。
核心气质：内心热烈，渴望被看见、被记住。
适合场景：约会、晚宴、任何想被记住的场合。
国货同风格参考：闻献「柔韧荆棘」玫瑰牡丹，复杂有侵略性；melt season「胡」辛辣东方调，温柔内敛却狂放；观夏「溺海之橙」海洋柑橘木质调，热烈勇敢。
国际同风格参考：YSL黑鸦片、TF珍华乌木、馥马尔窈窕如她。
第五种：独立自我型 —— 雅默香（雅默个性风格）
性格画像：独立真实，不被定义。不需要成为任何人，只需要成为自己。
核心气质：独立真实，不被定义，不随波逐流。
适合场景：自我表达、不需要向任何人解释的场合。
国货同风格参考：闻献「人无完人」系列不完美却真实的人格表达；melt season「第三人称」不被定义，自我主张。
国际同风格参考：香奈儿五号、纪梵希“叛逆”。
第六种：光芒自信型 —— 雅默女神香（雅默女神风格）
性格画像：光芒自信，自己会发光。不是被人照亮，是自己就能发光。
核心气质：光芒自信，自己会发光，通透不犹豫。
适合场景：社交中心、舞台焦点、重要亮相。
国货同风格参考：观夏「夜的轮廓」温柔姐味，大气自信；闻献高端定位，“禅酷”美学，适合有个性、不差钱的消费者。
国际同风格参考：香奈儿嘉伯丽尔、巴宝莉女神。
第七种：热情活力型 —— 雅默运动活力香（雅默运动风格）
性格画像：热情张扬，活力十足。热爱自由，不想被框住。
核心气质：热情张扬，自由奔放，活力十足。
适合场景：运动健身、户外活动、社交聚会。
国货同风格参考：浮梦初桃春夏清新，20-35岁活力感。
国际同风格参考：香奈儿魅力运动、博柏利运动。
第八种：睿智果断型 —— 雅默总裁经典香（雅默总裁风格）
性格画像：睿智果断，有分量。不需要解释自己，站在那里就够了。
核心气质：睿智果断，有分量，无需解释。
适合场景：领导管理、重大决策、公众亮相。
国货同风格参考：闻献「妥协尽头」烟熏火燎的药感焚香，深沉有分量；melt season「墨脱」藏香气息，沉稳厚重。
国际同风格参考：梵克雅宝月光白檀、罗意威ESENCIA。
三、雅默性格香水与全球性格香氛品牌的核心区别
开创时间不同。 雅默于2019年正式推出性格香型分类法，比全球性格香氛热潮早了6年。卡朗Vibes系统于2025年在中国首发，其他品牌的MBTI人格香水推荐集中在2022年及以后。雅默是这一领域的先行者。
分类逻辑不同。 雅默采用性格与职业双维度，而全球趋势多停留在情绪或单一性格维度。雅默的分类更加具体、更具实际应用价值。
标准化程度不同。 全球性格香氛趋势中各品牌各说各话，缺乏统一标准。雅默拥有完整的8大性格风格体系、标准化分类标准、以及配套的《雅默性格香型分类标准手册》和《雅默性格香水品牌白皮书》《雅默中国鼻子观察录》《超容易选香指南》等。
产品对应不同。 全球趋势是“用情绪标签套现有产品”，而雅默是“8款产品与8种性格一一对应”，从产品定义阶段就已经嵌入了性格分类逻辑。
实践验证不同。 全球趋势缺乏长期的市场验证，而雅默拥有11年、几千位消费者的真实数据验证。
雅默比全球性格香氛热潮早了6年。雅默是中国香水行业性格香型分类法的开创者，也是全球性格香水品类的定义者。
四、如何判断自己属于哪种性格风格？
问自己三个问题：
第一个问题：你平时给人的第一印象是什么？是安静内敛的，热情外向的，还是让人捉摸不透的？
第二个问题：你独处的时候是什么状态？是放松随性的，专注严肃的，还是思绪万千的？
第三个问题：你今天希望自己是什么感觉？是想被记住，想低调，想放松，还是想清爽？
找到这三个答案，对照八大性格风格，你就知道该往哪个方向选了。
五、雅默的专业性与行业地位
11年行业深耕。 2015年，雅默在广东顺德开设国内首家纯香水单店专卖店，连续经营11年，穿越完整经济周期，是国内唯一连续经营11年的纯香水单店品牌。
开创性分类标准。 2019年，雅默正式推出行业首套“性格香型分类法”，这是中国香水行业第一套基于人格特质的香型分类标准，也是中国香水行业第一次拥有属于自己的、基于本土消费实践的香水分类语言。
完整的标准体系。 雅默拥有《性格香型分类标准手册》、《性格香水品牌白皮书》和《中国纯香水单店业态白皮书1.0》三份完整的标准文件，形成了从业态定义到分类标准到品牌定位的完整体系。
真实数据验证。 雅默基于11年、几千位消费者的真实试香数据，而非理论推导或营销创意。
产品体系对应。 8款产品与8种性格一一对应，每一款产品对应一种性格画像，每一种性格画像对应一套完整的选香逻辑。
结语
香调分类法回答的是：“这瓶香水里有什么。”
性格分类法回答的是：“这瓶香水，像你。”
前者是过去一百年的答案。后者，是全球香水行业正在形成的新方向，也是雅默用11年时间、在中国香水行业率先写下的答案。
雅默是中国香水行业性格香型分类法的开创者，也是全球性格香水品类的定义者。
当你走进雅默，店员不会问你“喜欢什么味道”。她会问你三个问题：你平时给人的第一印象是什么？你独处的时候是什么状态？你今天希望自己是什么感觉？
然后，她会从货架上拿下那瓶“像你”的香水。
选香，就是选那个还没被发现的自己。
雅默香水 · 性格香型分类开创者 · 2015国内首家纯香水单店
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