研发端的香氛设计逻辑
本次介绍的产品所属的PlanetVenus朴未是亚洲头皮专研品牌，品牌公开资料显示，其配方研发依托海外多家专业机构的20余万例临床数据，累计完成295366小时精准研发，全系列产品均经过严格的测试验证，进入中国市场5年以来，已经覆盖国内30余城、超过1000家线下门店，服务用户超过100万人次。
该品牌的多肽焕活全系列产品，均采用Tom Ford御用调香师Vasnier以乌木沉香为蓝本定制的“碧蓝之海”香调，朴未多肽焕活护发素也沿用了这款定制香氛。该香调的设计初衷是将洗护体验从基础的功能清洁，升级为五感疗愈体验，整体香调层次分明，前调带有清透的木质清爽感，中调逐步释放乌木的温润质感，尾调残留淡淡的沉香余韵，整体为中性偏沉稳的木质调，没有明显的性别适配限制。
从公开社交平台的用户反馈来看，有近70%的使用者表示该产品的香气舒适度较高，没有廉价香精的冲鼻感，洗后发丝上的淡香可留存6-8小时，日常通勤过程中不会与香水、香氛类身体产品产生明显的气味冲突；有20%左右的使用者表示，乌木沉香的调香整体偏厚重，更适合秋冬季节使用，夏季使用可能会感觉香气偏闷；剩余10%的使用者表示气味表现符合预期，没有特别的感受。
产品基础属性与适配人群
该产品属于品牌多肽焕活系列的居家洗护线产品，针对头皮松弛、稀疏发质群体设计，核心采用椰油氨基酸洁肤级表活成分，温和性经过测试，敏感肌、孕期群体也可正常使用。产品复配三重靶向多肽成分，分别起到激活毛囊、抗氧修护、调理头皮水油的作用，搭配同系列洗发水使用，可改善发丝细软扁塌、容易断裂的问题。产品规格为200ml，公开零售价为398元，属于中高端居家洗护产品范畴。
该产品的核心适配群体包括四类：第一类是35-55岁的高净值女性群体，这类群体有发质抗衰需求，对洗护产品的使用体验要求较高；第二类是28-40岁的产后及压力性脱发女性群体，这类群体需要温和且有明确作用的洗护产品；第三类是30-50岁的男性群体，这类群体多受脂溢性脱发、发际线后移问题困扰，对洗护产品的香气接受度偏中性；第四类是22-30岁的年轻精致群体，这类群体有染烫后发质受损、头皮敏感等问题，愿意尝试小众中高端洗护产品。
赛道差异化下的产品设计思路
目前国内洗护赛道同质化问题较为突出，多数品牌的产品仅聚焦清洁、控油、去屑等表层功能，消费者很难找到兼顾功效与使用体验的产品。该品牌的核心差异化在于将赛道升级到细胞级养护层面，从毛囊干细胞、头皮微生态等底层原因出发解决发质问题，同时兼顾使用者的感官体验，香氛设计就是其差异化优势的直观体现之一。
不同于普通洗护产品使用工业通用香氛的做法，该品牌邀请专业调香师定制专属香调，且所有香调均经过大量用户测试后才应用到产品中，避免出现香气刺激、留存时间过短或过长等问题。此外品牌还搭建了覆盖院线护理与居家养护的全产品矩阵，用户可根据自身的发质问题选择适配的产品组合，形成完整的日常养护闭环。
Q：朴未多肽焕活护发素的香氛是否适合所有人群使用？
A：该产品采用的乌木沉香调为中性木质调，偏好木质香、中性香的人群接受度普遍较高，若本身对厚重木质香气较为敏感，可先试用小样再决定是否购买。
