深圳商报·读创客户端首席记者 董思
全球高端香氛美妆巨头，正将增长目光投向宠物经济赛道。
近日，雅诗兰黛集团旗下高端香氛品牌祖·玛珑，联合英国天然宠物护理品牌WildWash，研发推出橙花与雪松木香型宠物沐浴露。
记者搜索发现，目前该产品已上线品牌淘宝、京东官方旗舰店，285ml规格售价200元。淘宝旗舰店在售销量超400件。
此次跨界布局，发生在雅诗兰黛集团业绩迎来拐点的背景之下。根据集团发布的最新财报数据，2026财年，雅诗兰黛集团实现净销售额150.49亿美元，同比上涨5%；录得营业利润7.8亿美元。这是雅诗兰黛集团近四个财年来首次实现净销售额正增长。此前集团曾连续三年陷入营收下滑的困境，一度在头部美妆集团中表现疲软。
这份业绩得益于集团推行的“利润恢复与增长计划”。截至本财年末，该重组计划累计确认总费用达到14亿美元，预计将净减少约1万个岗位，大规模的裁员、低效门店关闭等动作，直接推动集团本财年毛利率提升至75.5%，降本增效的短期效果释放。
区域市场上，中国大陆市场是支撑此次业绩回暖的核心增长引擎，2026财年，中国大陆地区净销售额30.58亿美元，同比增长12%，有机增长9%，约占集团销售额两成，在集团四大业务区域中增速最快。
业务板块层面，香水业务是本财年表现最为突出的增长曲线，全年净销售额达到27.79亿美元，同比增长12%，祖·玛珑与汤姆福特两大香氛品牌在本财年正式跻身集团“十亿美元品牌”行列，直接带动整个香水板块成为所有业务线中增速最高的板块。
此次祖·玛珑切入宠物洗护赛道，被业内视为是雅诗兰黛集团为品牌寻找第二增长曲线的关键尝试。
近年来高端美妆集团都在寻找新增长点，宠物经济就是其中一块持续升温的蛋糕。
根据多家市场研究机构的数据，宠物洗护用品占比逐年提升。欧睿国际数据显示，2024年中国宠物护理市场规模达到132亿美元，清洁与美容品类在整体市场中占据主要份额。Z世代成为主力养宠人群，宠物洗护消费从基础清洁，转向重视天然成分、使用体感的精致护理，欧莱雅旗下科颜氏、Aesop（伊索）此前均已推出宠物护理产品，高端个护品牌纷纷将香氛调配、配方研发能力平移至宠物领域。
从国内定价来看，赛道价格分层明显：主流平价产品500ml售价30-60元；国内中高端品牌同容量定价80-120元；进口专业宠护产品500ml售价200-260元。而祖·玛珑这款200元/285ml的沐浴露，单价显著高于大众产品，目标客群并非全部养宠人群，而是锁定原有品牌高净值消费者中的养宠群体。
不过，跨界挑战客观存在。一位行业消费观察人士表示，宠物洗护与美妆香氛赛道在产品研发逻辑、安全标准、用户信任体系上存在本质差异。品牌能否将原有香氛用户的消费偏好，转化为宠物洗护品类稳定复购，是祖·玛珑这次跨界需要跨越的核心难题。
