当“草本护肤”从卖点叙事走向科研竞争，品牌究竟该如何构建真正的壁垒？卡唯朵，正在为草本护肤赛道这一长期难题给出自己的答案。
9月14日，卡唯朵古源草本养肤传承计划发布会在广州落下帷幕。会上，卡唯朵正式启动“卡唯朵古源草本养肤传承计划”，同步揭牌与广东省中药研究所共建的联合实验室，并宣布成立古源草本养肤专家委员会。
放在国货美妆转型的大背景下，卡唯朵一系列重磅动作，既是品牌深挖古源草本价值、以现代科研激活传统养肤智慧的长远布局，也为行业走出草本概念内卷、走向传承与实证并行的发展之路树立起可借鉴的范本。
任何品牌的持续成长，都离不开精准的定位。过去几年，化妆品行业越来越强调科技、成分与功效，这无疑是行业的进步。当大家都在不断寻找新的原料、新的成分、新的护肤逻辑时，卡唯朵注意到，中国几千年的草本文化本身，就是一个值得深入研究的瑰宝。
因此，深耕古源草本养肤，对卡唯朵来说绝不只是做“概念草本”，而是希望真正建立起属于中国品牌自己的研究方向与产品语言。卡唯朵品牌创始人程扬表示，科技与传统并不矛盾。过去是经验的积累，而今天，我们有条件用现代科研的方法重新审视这些口口相传的智慧：研究活性成分、解析作用机理、验证功效、优化配伍，再将其应用于产品开发。
程扬认为，“如果古源草本养肤智慧不能融入现代科研体系，它就很难真正进入今天消费者的生活；而一旦有了现代科技的参与，古源草本便有机会焕发出新的时代价值。这也是卡唯朵发起“古源草本养肤传承计划”的初衷所在。”
这背后，也是卡唯朵对被市场长期忽视、却真实存在的消费者需求的有力回应。有研究预测，2025年我国45岁以上人口预计达约6.5亿，占总人口比例持续上升。然而，主流市场长期以“抗初老+年轻化”作为抗衰叙事的重心，对45+群体的真实肌肤诉求缺乏系统化供给。
▍卡唯朵古源草本养肤传承计划发起人程扬
更关键的是，与年轻肌肤的单一问题不同，40岁以上熟龄肌女性往往同时面临色斑、暗沉、皱纹、松弛等多重叠加问题，肌肤状态更为复杂。程扬在发布会现场坦言：“卡唯朵选择古源草本养肤，不是追逐一个风口，而是回应熟龄肌女性真实的护肤需求。”
她表示，通过长期与用户深度交流，品牌发现熟龄肌女性渴望的是一种“安心、舒适、能够长期坚持”的养护方式。“消费者真正需要的，不只是一个产品，而是一份能够被理解、被信任、被长期选择的解决方案。卡唯朵始终相信，品牌最终沉淀下来的，不是短期声量，而是消费者长期的信任。”
从市场反馈来看，这一战略判断的前瞻性已得到充分验证：卡唯朵王牌爆品焕颜草本美白祛斑霜上市以来，累计销量突破千万瓶。经弗若斯特沙利文认证，2024年1月至2025年6月，该产品位居全国祛斑霜品类销量第一。
▍“中国古源草本养肤护肤品第一品牌” 认证
本次发布会现场，卡唯朵又收获吾德研究权威认证，获评“中国古源草本养肤护肤品第一品牌”。北京吾德市场研究有限公司商务运营总经理温玉晴表示，“第一品牌”的荣誉既是一份认可，更是一份责任。被更多消费者选择，就意味着需要用更高的标准回应消费者的信任。卡唯朵未来要对古源草本的研究更深入，对产品功效更严谨，对品质安全更坚持，对消费者更加负责。
可以说，这不仅是对卡唯朵产品销量的认可，更是对其深耕古源草本养肤赛道、持续回应熟龄肌真实需求的品牌定力的有力印证。
尽管屡获殊荣，卡唯朵并未止步于此。程扬认为，相信草本，不等于真正理解草本。一种草本为什么能够用于护肤？其中哪些成分真正发挥作用？它又如何通过科学研究转化为适合肌肤的产品？在她看来，“中国草本文化要真正走进当代生活，仅仅被看见是不够的，它还需要被理解、被研究、被科学应用。”
然而，放眼中国美妆市场，以草本为核心卖点的品牌虽层出不穷，但大多数仍停留在“概念营销”层面，将草本元素作为包装上的符号、产品故事中的点缀，缺乏对草本活性成分的系统性研究，更缺乏从古籍来源到功效验证的完整科学证据链。这种“重概念、轻研发”的行业通病，导致消费者对草本养肤品类的忠诚度始终难以建立。
▍卡唯朵品牌总监林湛华
卡唯朵显然看到了这一深层矛盾，并选择以“体系化建设”的方式，确立品牌在品类中的科研壁垒。在发布会现场，卡唯朵品牌总监林湛华指出，中国美妆行业正在经历深刻变革。尤其对于熟龄女性而言，护肤需求正在从追求“快速改变”转向关注长期养护、温和安全，以及适合自身肌肤状态的解决方案。这推动美妆行业从流量竞争走向专业价值竞争，从概念竞争走向产品力竞争，从单一功效走向系统化养护。
面对行业变革，卡唯朵给出的答案是“专研古源草本养肤”，这是品牌长期坚持的核心定位。林湛华表示，卡唯朵的研发纲领为“以古为源，以草为本，科研为证”。其中，“以古为源”是从中国传统草本智慧中寻找研发启发；“以草为本”是持续探索草本植萃在现代护肤中的应用价值；“科研为证”是让产品的配方、功效和安全拥有科学依据。他强调，草本是卡唯朵的文化根基，科研是专业支撑，这也是卡唯朵区别于传统草本护肤的重要方向。
▍揭牌仪式现场
本次发布会现场，卡唯朵宣布与广东省中药研究所达成深度合作，双方联合成立的“广东省中药研究所×卡唯朵古源草本养肤研究与功效评价联合实验室”正式揭牌。与此同时，程扬被授予“广东省中药研究所古源草本养肤推广大使”荣誉身份，进一步强化了她作为古源草本文化推广者、科研成果与消费者之间连接者的角色定位。
对此，有行业资深人士表示，对“卡唯朵・古源草本养肤传承计划”的启动给予高度认可，并期待该计划为行业沉淀出可参考的草本功效评价体系，推动古源草本养肤走向规范化、科学化发展。
据广东省中药研究所主任吴铎锋介绍，该研究所始建于1955年，前身为广东省中医药研究委员会，是全国唯一省部级专属南药综合科研机构，承载着岭南古源草本资源挖掘与现代化研究的核心使命。在检测资质方面，研究所持有CMA、CNAS双国家级资质，具备近七千项检测能力，其中化妆品专项检测达1063项，可完成祛斑、修护、抗衰、舒缓等全维度草本护肤功效的科学验证。
据悉，联合实验室将重点围绕古籍溯源、草本活性成分、作用机理、功效配方、安全功效评价及产品转化等方向开展产学研合作，推动传统草本智慧进入现代护肤科研体系。吴铎锋表示，联合实验室的落地是科研力量与民族品牌的强强联合，是传统本草文化现代化传承的重要实践。未来，双方将以联合实验室为载体，以古源草本为根基，以现代科学为工具，深挖千年养颜古方价值，用严谨科研重塑草本护肤行业公信力。
如果说科研体系的建立，是卡唯朵在“认知层面”完成了从品牌定位到科研共识的跃升，那么“卡唯朵古源草本养肤传承计划”的正式启动，则是品牌在“行动层面”将这一共识落地为长期、系统、持续投入的品牌母工程。
▍“卡唯朵古源草本养肤专家委员会”成立
为此，卡唯朵正式发布了由卡唯朵古源草本养肤首席专家曲海洪教授、神农架天然美妆原料研究院院⻓祝宝福教授、天玺国际⾸席科学家庞可亮博士、天然国妆研究院执⾏院⻓吴明城高级工程师等行业资深专家组成的“卡唯朵古源草本养肤专家委员会”。据悉，该委员会将围绕古籍溯源、草本活性成分解析、作用机理研究、功效配方开发及安全功效评价等环节，开展系统性的科研工作。
卡唯朵古源草本养肤首席专家曲海洪指出，化妆品行业已全面告别草本概念营销时代。监管、学术界与市场形成共识，护肤研发已进入以活性解析、机制研究、量化证据为核心的新阶段。企业必须明确植物提取物特征活性组分，阐明皮肤靶向分子机制，建立完整循证证据链，杜绝无数据支撑的夸大宣传。
据他介绍，专家委员会将恪守四项循证科研准则：一是立足古籍，但坚持循证求证，功效结论必须依托现代试验数据；二是尊重植物资源，客观认知效应边界，全面评估安全风险，禁用“纯天然”“零刺激”等绝对化表述；三是聚焦功效靶点，严守安全与证据底线，美白、抗皱、修护等宣称严格依规开展临床试验；四是坚持问题导向，拒绝概念驱动研发，围绕熟龄肌肤真实痛点开展研究。
“卡唯朵跳出文化概念叙事，聚焦熟龄肌美白抑斑、抗皱紧致、屏障修护等真实皮肤需求，搭建标准化草本科研平台。技术路线以解析熟龄肌肤衰老分子特征为起点，经筛选特色药用植物、活性鉴定与配伍机制研究、风险筛查、制剂开发、安全与人体功效评价，最终实现合规产业化落地。”曲海洪进一步表示。
正如程扬所言，“传统智慧为草本养肤提供方向，现代科研让草本价值可解释、可验证、可转化。”这也是她发起“卡唯朵古源草本养肤传承计划”的初心所在。她表示，卡唯朵正在搭建一条完整的科研链路：草本溯源—活性成分—机理研究—功效配方—安全评价—产品转化。通过科研机构、专家委员会和产业伙伴的共同参与，让草本文化研究、现代科研验证与产品应用形成更紧密的连接。
“卡唯朵古源草本养肤传承计划”不是一次短期的品牌活动，而是卡唯朵未来五年、十年，甚至更长时间都要坚持的战略方向。程扬称，未来卡唯朵将重点做好四件事：第一，持续加大科研投入，推动草本成分研究、配方迭代、功效评价和技术创新；第二，持续完善草本原料溯源和产品全链路防伪体系，把产品品质的基础做得更加扎实；第三，围绕熟龄肌的真实需求，持续完善产品矩阵，重点关注美白淡斑、抗皱紧致和屏障养护；第四，推动中国草本文化的现代传播，让更多人真正了解、认同并受益于古源草本养肤智慧。
▍启动仪式现场
登顶品类第一不是品牌终点，而是卡唯朵重新定义赛道的起点。从携手广东省中药研究所到成立专家委员会，不仅是卡唯朵实现向“品牌驱动”与“科研驱动”跃迁的关键一步，更是中国草本护肤从“经验传承”走向“循证科学”的一次标志性跨越。
这意味着，卡唯朵在古源草本养肤赛道上，正式拥有了从古籍溯源到活性解析、从功效验证到产品转化的全链条科研能力，也填补了行业在“古方现代化”这一关键环节上的系统性空白。
