近年来，个护家清品牌靠留香卖点俘获消费者，销量一路走高。香氛赋予产品更高的附加值，但行业过度追逐留香效果，也让产品的安全健康隐患愈发突出。
2026年4月30日，《洗涤用品安全技术规范》（GB 26396—2026）作为强制性国家标准正式发布，将于2027年5月1日实施，沿用十余年的推荐性标准GB/T 26396—2011同步废止。洗护产品的留香卖点，将迎来新国标的检验。
香氛型产品价格走高的背后，是消费者对品质生活和情感体验的重视。《2024年家居清洁品类市场概况及2025年消费者洞察新品趋势报告》援引英敏特数据显示，织物护理和家居清洁品类的香氛类产品购买情况保持稳健，58%的中国高收入家庭消费者愿意为“提升感官感受”的家居清洁产品支付更高价格。
清洁力不再是唯一的衡量维度，香氛从附加属性转变为日化家清产品的重要竞争力之一。立白推出大师香氛系列，奥妙上线精油香氛洗衣液，若羽臣旗下端家清品牌绽家接连推出香氛衣物喷雾、香氛洗衣凝珠与四季繁花香氛洗衣液。宝洁旗下的风倍清系列，把除味剂也做出了果香、花香、木香等多种选择。
持久留香迎合规压力
长久以来，持久留香是洗护品牌的主打卖点，部分产品为拉长留香时间过量添加香精，容易引发敏感人群和婴幼儿的皮肤不适。强留香体系往往依赖复杂香精组合，苯甲醇、芳樟醇等成分，被欧盟过敏原数据库列为常见致敏物。
针对当下热销的留香类洗护产品，新国标对香精香料作出约束，明确限定多种容易诱发皮肤过敏香料的最大添加量，将倒逼企业优化配方、调整营销话术，改变以高香精掩盖异味的粗放思路，推动行业合规升级。
平台与品牌先行
新国标从发布到施行，留出了一年的过渡期。电商平台与品牌方已经开始行动。京东超市联合中国洗涤用品工业协会、中国消费品质量安全促进会、全国表面活性剂和洗涤用品标准化技术委员会，以及蓝月亮、立白、好爸爸、奥妙、威露士等品牌方，率先推出了洗衣液品质严选体系。
获得品质严选标识的洗衣液，除须满足GB 26396-2026安全要求外，去污力等功效指标还需达到行业推荐标准QB/T 1224-2012《衣料用液体洗涤剂》中表面活性剂含量及三块污布去污能力的要求。针对内衣洗衣液等细分品类，还增加了漂洗后无碱性残留等指标。
首批有24个品牌近700款符合相关标准要求的洗衣液产品入选。消费者在京东购买相关商品时，可在商品名称下方看到品质严选、安全新国标、去污有保障的标签，专业指标转化为可视化标识。
消费回归理性，行业迎合规新局
过渡期内符合旧标准的合规产品仍可正常流通。新规正式实施后，选购应认准外包装标注的执行标准GB 26396—2026，优先选择成分透明、添加剂更少的温和产品。家中有婴幼儿、敏感肌人群的，尽量避开香味浓烈的洗护用品。
香氛洗护本身没有错，消费者对感官体验的追求属于真实合理的需求，但“留香”与“安全”不该是对立面。新国标划定香料香精添加红线，行业正从“拼留香”转向“拼合规、拼品质”。品牌要做的是在守住安全底线的前提下，让自然的香气融入消费者日常清洁场景。
澳门个护家清及美妆日化展，赋能行业提质升级
紧扣行业趋势与需求，2027中国（澳门）国际个人护理、家庭清洁及美妆日化展览会（简称“澳门个护家清及美妆日化展”）以“净美无界·智汇全球”的主题，定于2027年6月23日至25日，在澳门威尼斯人金光会展A、B馆举办。
展会规划总展览面积达20000平方米，预计吸引500余家海内外品牌企业、20000余名专业观众，致力于打造全产业链资源汇聚的国际化平台。
展品覆盖原料、香精香料、护肤产品、彩妆、洗护发产品、身体护理、口腔护理、香氛、男士护理、母婴个护、美妆工具、美容仪器、包装等全品类。
为增强展会综合实效，现场还将组织行业高峰论坛、跨境商贸对接会、新品发布会、东盟联谊会，力促商贸对接、技术分享、品牌推广、行业交流。
新国标即将落地，行业迎合规新局
2027年6月23日至25日
澳门威尼斯人金光会展
共聚澳门个护家清及美妆日化展
探趋势、觅良机、合作共赢！
