报告将视角从传统香水与家居香氛，延展至全产业链、消费意义、嗅觉科学、公共心理价值与跨界生活场景，提出「嗅觉生态」这一更高维度的分析框架。研究指出，中国消费市场正进入新的判断阶段，增长方式加速转变，新的价值逻辑正在形成：全球供应链秩序从以成本效率为核心，转向更关注韧性与可持续性的协同模式；宏观政策从短期刺激转向收入保障与服务供给的长周期关怀；消费者心态从稳定分层转向在极致性价比、情绪满足、文化认同与自我经营之间动态切换。
在香氛赛道上，市场已从品类启蒙、消费扩容走到品牌分化阶段。数据显示，中国化妆品市场保持韧性增长，2026年第一季度全渠道零售额单季突破3000亿元，同比增长2.4%，其中线上企业零售额达1120亿元、同比增长5.4%。分品类看，香水线上零售额41.50亿元、同比增长12.4%，婴童洗护、彩妆、口腔护理分别增长19.2%、14.5%、11.0%，而皮肤护理同比微降1.6%，反映消费者从数量转向质量、从满足需求转向细分深耕的结构性变化。
报告认为，香氛消费的本质正从占有资产转向经营自我，嗅觉经济承载情绪价值的生理学兑现，其信任基础来自科学验证，其社会功能则体现为气味作为公共心理资源的柔性补充。面向未来，行业需要构建「升级—迭代—融合—共建」的长效发展体系，从流量竞争转向价值兑现，完成品类重构与品牌护城河沉淀，推动香水香氛行业实现健康、稳定、长期的价值增长。
