2026年，国货美妆竞争逻辑正在切换，市场关注的早已不再是“把货卖出去”，而是科技含量究竟有几何？
毕竟，流量可以买，但科研话语权和品牌影响力无法速成。
最近，韩束的几个大动作，为国货美妆品牌提供了一个新的观察样本——先是官宣与品牌全球代言人王嘉尔续约，并同步推出搭载品牌首创全新「365环肽」体系的第三代韩束红蛮腰；再是二度亮相业内权威欧洲皮肤病与性病学会（EADV）大会，并发表主题演讲。
从流量场到学术场，从国内抖音榜首到国际科研舞台，韩束的这一步，或许正是国货美妆从“规模领先”走向“价值领先”的关键一跃。
在美妆行业，代言人从来不是新鲜事。新鲜的是，品牌能否让代言人的特质，真正长进品牌的骨血里。
这也回答了一个问题，这一次，为什么“又是”王嘉尔。
原因之一，在于二者精神内核的高度契合。作为在中国乃至国际各领域都有着庞大影响力的“全能艺人”，王嘉尔本身的个人履历，就是一个不断打破边界、颠覆自我的故事。
最初的他，是国家击剑运动员，10岁开始练习击剑、拿下多枚冠军奖牌的背后，是训练场上日复一日地挥剑。之后，他又选择从0开始做练习生。入行晚，别人练10次，他就练100次。他说：“对自己够狠，时间会被我追回来。”
而王嘉尔也的确做到了“Make my own history”。专辑《MAGIC MAN 2》首发空降《Billboard 200专辑榜》13位，刷新华人歌手最高纪录；成为首位三登科切拉主舞台的华语Solo歌手、首位在纽约Barclays Center全场满座的华人歌手。
可以说，王嘉尔的成长轨迹始终贯穿着一条主线：用勇敢去做造就“逆转”的可能，以中国身份站上世界舞台，用真实力而非标签说话。而这一特质，与韩束在科研深水区的“死磕”，“用自研有效成分打动全球消费者”的实践形成了深刻的精神共振。
回望韩束走过的23年，其发展路径同样是一部不甘被定义、不断主动向前突围的“逆转史”——从全渠道的国货先锋，到2016年就成立海外研发中心、开始尝试掌控科研话语权，再到一个又一个的自研原料问世。
韩束用一代代的产品迭代，把国货认知从“质价比”的出众表现，一点点推向更丰满的“科研力”与“国际化”。而这也是两者契合的原因之二。
在一个国货品牌集体寻求全球化突破的时代，代言人的价值早已不局限于粉丝转化，而在于他能否成为品牌“文化出海”的叙事载体。
今年，王嘉尔再登Barclays Center，一句“I'm a Chinese boy”，让世界再次看见中国的光彩与力量。而其在东南亚、日韩及欧美市场的多语种、多文化身份，恰好也为韩束提供了一把打开国际语境之门的钥匙。
正如双方最初携手时韩束所言，选择王嘉尔不仅是因为他的国际影响力，更因为他身上“让世界看见中国”的信念而这种源自内心的自信与坚韧。
一个用舞台证明中国艺人可以站上世界中心，一个用研发证明国货美妆可以走向全球市场。两条路径，同一种底色：不等时局眷顾，而是主动扭转时局。
可以说，韩束与王嘉尔的再携手，不仅是个人成就与品牌实力的叠加，更是两种极致追求在精神层面的同频共振。唯有对初心的坚守和对极限的挑战，才能在国际舞台上赢得真正的尊重与话语权。
代言人的确能够帮助品牌将精神与信念传递得更宽、更远，但若无产品的支撑，凭借代言人所构建起的影响力也只能是空中楼阁。
而此次官宣，韩束便是用全新升级的第三代红蛮腰，搭载独家自研成分「365环肽」，向市场交出了品牌长期发展的优质答卷。
说起韩束与肽，还要将时间拉回2003年。彼时，有科研布局的国货品牌都不在多数，韩束便义无反顾地将“肽”作为其抗老研究的重要切口。二十余年间，品牌持续深耕多肽领域，从把肽加入产品配方，到搭建自研平台、主导行业多肽标准。2024年，韩束的肽类研究迎来了突破性的进展，成功发布全球首个自研环肽成分“环六肽-9”，开启了国货的“环肽”时代。
此次发布的第三代红蛮腰，更是在原有肽类抗衰体系中的颠覆式变革。
首先需要明确的是，衰老并非单点问题，因此抗衰老也不能从单点突破。韩束此次发布的「365环肽」体系，便是由三种环肽相结合，从不同维度系统性地提升皮肤活力。
青眼了解到，「365环肽」体系并非简单地将不同环肽相结合，而是从亿万肽库中进行精准筛选，再借助AI进行智能预测推演，并结合临床循证，最终筛选出两个最核心的环肽，与韩束独家“环六肽-9”进行科学复配，让不同的肽发挥不同的作用，最终形成一套科学的环肽体系。
具体而言，「365环肽」体系环环相扣，层层联动，形成高效协同的抗老体系，共同实现“促新生”“强支撑”“紧连接”的核心护肤功效，从细胞到细胞外基质再到连接层逐层渗透、精准赋能，达到“1+1+1>3”的效果，可在6小时内促生14大胶原，从根源改善肌肤的松、垮、糙等问题。
而当这一颠覆式的成分被应用于产品之中，呈现出的表现则更为惊人。在第三代红蛮腰中，韩束将「365环肽」体系，与专研“超抗因”相结合，前者解决胶原促生问题，后者则瞄准氧化、糖化、蛋白羰基化等6大老化痕迹。功效检测数据显示，连续使用第三代韩束红蛮腰28天后，肌肤外观年龄可减少3.3岁。
对于韩束而言，此次迭代不仅是成分的进阶，更代表着其已从“单点突破”进化为“系统协同”，而这一系列的功效数据，也正是对韩束对“能走多远”问题的精准回应。随着环肽研究持续深入，对韩束的想象空间，或许才刚刚打开。
时间倒退回20年前，谁能想到国货美妆品牌能够突破国际集团的技术“卡脖子”，代表中国亮相于世界舞台？
而今，以韩束为代表的品牌们，正凭借着科研硬实力，一步步让世界看到中国的研发成果。
青眼注意到，此次与王嘉尔的再携手，韩束不仅在线上发布了TVC大片，还在海内外进行了超规格的线下投放，国内覆盖重点核心商圈、交通枢纽大屏，海外地区则覆盖了英国、美国、法国、新加坡等12国，让代言事件的影响力从线上延伸至线下、从国内辐射至海外，形成多点覆盖、跨区域联动的立体传播矩阵，不仅放大了此次合作的声量，也进一步助推韩束品牌形象向国际化、年轻化进阶。
不仅如此，在目前正在进行中的欧洲皮肤病与性病学会（EADV）大会上，第三代韩束红蛮腰及「365环肽」的相关研发成果在此完成全球首发。
青眼了解到，此次EADV大会上，韩束共有两篇研究入选壁报展示。不仅如此，上美股份资深科学家钟烨博士还在现场发表主题演讲《韩束：自研环肽与红蛮腰3.0的立体抗衰研究》，面向全球学者分享上美股份的环肽自主研发历程，以及相关研究成果如何落地于第三代韩束红蛮腰。
公开资料显示，欧洲皮肤病与性病学会年会最早创办于1987年，是皮肤性病学领域最具影响力的国际会议之一，每年都有一批知名皮肤科学品牌亮相分享、交流最新的品牌科研成果，而上美股份正是首个进驻EADV品牌展区并登台演讲的中国美妆企业。
韩束能够在这一高规格的国际盛会中亮相，不仅代表着其在肽类科研与抗衰赛道上的成果获得了国际皮肤科学界的权威认可，更意味着中国美妆品牌正在从“产品出海”迈向“科研出海”，正在向海外输出具有科技支撑力的“中国答案”。
值得一提的是，今年8月，韩束母公司上美股份SCC印尼工厂在肯德尔经济特区奠基，一期设计产能每日50万瓶，计划明年7月投产，为东南亚市场提供产能支撑，也让“中国研发+本地制造”的组合拳真正落地。
20年前，国货美妆还在为突破国际集团的技术壁垒而艰难求索；20年后，以韩束为代表的中国品牌，已经站上国际学术舞台发布成果，向全球市场输出“中国方案”。
韩束走的这条路，或许早已不再是谁超越谁或谁追赶谁，而是以品牌影响力、科研力和制造力协同，不断“逆转”，改写全球美妆产业格局。这，就是韩束走向世界的底气。
