从天山、戈壁到楼兰、胡杨，当新疆的山川、风沙与记忆被转译成气味，一种关于新疆文创的新表达正在被尝试。
近日，新疆本土文创香氛品牌雍朔 YONGSHUO正式开启品牌市场探索。不同于单纯以地域符号作为包装元素，雍朔尝试以“气味”为媒介，从新疆自然地貌、人文记忆和地域意象中寻找灵感，将新疆文化与当代香氛体验结合起来。
品牌希望做的，不只是一瓶带有“新疆标签”的香水，而是让消费者通过嗅觉，以另一种方式认识新疆。
从“看见新疆”，到“闻见新疆”
提起新疆，人们很容易想到天山、草原、戈壁、沙漠、胡杨和丝绸之路。
但如果新疆拥有一种气味，它应该是什么？
这是雍朔品牌最初试图回答的问题。
“雍朔”二字，承载着品牌对于东方审美与西域地域感的理解。品牌以“东方雍容，朔方生机”为精神线索，希望把新疆辽阔、克制、粗粝又富有生命力的一面，转化为更年轻、更当代的产品语言。
因此，雍朔没有简单复制常见的旅游纪念品思路，而是选择从香水、家居香氛、车载香氛、线香、精油等气味产品切入。
品牌提出：
“把带不走的新疆，留在气味里。”新疆不再只是照片里的雪山、草原与沙漠，也可以成为一段能够被嗅觉重新唤起的记忆。
以新疆十二境，建立属于雍朔的气味世界
目前，雍朔围绕新疆地域文化建立了“新疆十二境”产品体系。
十二款香型分别为：
天山、戈壁、楼兰、胡杨、风沙、丝路、河谷、荒原、白沙、轮台、昆仑、哈密。
这些名称并不是简单的地名罗列，而是品牌构建新疆气味世界的十二个入口。
例如，“天山”试图表达雪松、岩石与冷冽山野之间的清透感；“胡杨”偏向老木、树脂与沉稳木质气息；“河谷”则以更清新、柔和的气味语言呈现新疆河谷与绿洲的另一面。
从雪山到荒原，从丝路到绿洲，雍朔希望让不同气味共同组成一个完整的新疆嗅觉地图。
这也意味着，消费者购买的不只是一个香型名称，而是一段与新疆有关的场景、情绪和记忆。
当新疆文创遇见“AI性格测香”
除了产品本身，雍朔还在尝试改变传统香氛品牌“先闻香、再选香”的体验方式。
品牌自主搭建了“雍朔｜新疆气味实验室”微信小程序，通过一组关于性格、场景、情绪与气味偏好的互动选择，为用户生成对应的新疆气味推荐。
目前，这套AI性格测香体验设置10种测试结果，并与品牌实际的12款新疆香型产品体系相互配合。
消费者可以先完成测试，再到线下闻香；也可以直接从产品入手，再通过测试了解自己的气味偏好。
由此形成：
AI测试 → 气味推荐 → 线下闻香 → DIY体验（可选）→ 产品选择
这样的体验路径。
对于雍朔而言，小程序并不是为了给香水增加一个“AI噱头”，更重要的是降低消费者第一次接触香氛时的选择门槛。
“我到底适合什么香？”这件原本有一定专业门槛的事情，被转化成了一次更容易参与的新疆文化互动。
雍朔想做的，不只是“旅游纪念品”
在品牌定位上，雍朔没有把自己完全限定为景区纪念品。
这是一个重要区别。
如果新疆文创产品只能在游客离疆前被购买一次，那么品牌的消费场景很容易停留在“旅游伴手礼”。
雍朔希望探索另一种可能：
新疆文化是品牌的精神原点，但日常香氛消费才是产品进入消费者长期生活的方式。
因此，品牌一方面计划进入新疆景区、文创空间、市集、商业快闪和特色门店，让游客能够“带走一份新疆的气味”；另一方面也希望通过香水、家居香氛、车载香氛等日常产品，让新疆本地消费者以及新疆之外的消费者持续使用。
换句话说：
新疆不是雍朔的销售边界，而是品牌的文化资产。
从轻资产开始，先让消费者闻到雍朔
对于一个刚进入市场的新品牌而言，雍朔目前没有急于铺设大量门店。
品牌现阶段更倾向于采用市集、快闪、景区合作、联名门店和线下体验活动等轻量方式接触消费者。
这种模式一方面降低了新品牌早期的固定成本，另一方面也能够通过真实的闻香、试香和消费者反馈，验证哪些香型真正具有市场接受度。
未来，品牌还计划围绕DIY调香、城市限定气味、景区联名以及新疆文化主题产品等方向继续探索。
比起一开始就追求规模，雍朔更关注一个基础问题：
消费者闻过之后，是否愿意记住这支香，也记住它背后的新疆。
让新疆文创从“地域符号”走向“生活方式”
近年来，消费者对于地方文创的期待正在发生变化。
冰箱贴、明信片、钥匙扣仍然拥有自己的消费场景，但地域文化也开始进入香氛、服饰、家居、美妆和生活方式产品。
这给新疆文创提供了新的想象空间。
新疆拥有非常鲜明的自然地貌、民族文化、丝路历史和地域审美，但如何把这些资源转化成真正能够进入现代生活的产品，仍然需要更多品牌探索。
雍朔选择了气味。
它没有试图把整个新疆装进一瓶香水，而是希望从十二种气味开始，把天山的冷、戈壁的旷、胡杨的木、河谷的清以及丝路留下的想象，慢慢转化成消费者能够感受到的产品语言。
对于这个刚刚起步的新疆香氛品牌而言，故事才刚开始。
但它所提出的问题已经足够清晰：
如果新疆不仅可以被看见、被听见、被品尝——
它是否也可以被闻见？
雍朔 YONGSHUO，希望给出自己的答案。
