又有名人自创美妆品牌遭遇困境了。近日，有着“福布斯全球收入最高女演员”之称、好莱坞女星——斯嘉丽·约翰逊，自创敏感肌肤的清洁护肤品牌The Outset宣布关闭了。
目前，The Outset官网已无任何该品牌详细信息展示，仅剩一则公告声明，该声明显示：“经过一段令人难忘的旅程，The Outset决定停止运营。感谢每一位将我们融入日常护肤、一路给予支持的消费者。”[1]
另据公告显示，The Outset官网现已关闭线上购物通道，但所有现有订单仍会照常处理。目前该品牌关停具体原因未知。
值得注意的是，拥有43.8万粉丝的品牌官方Instagram账号四天前还在更新。
一个拥有近万粉、自称是斯嘉丽中国粉丝后援会的账号“斯嘉丽约翰逊吧”在小红书回复网友评论时称：“这个‘小’企业一直在闷声发大财。从公告上来看是彻底关停。”
另一海外全球实时信息传播与社交媒体平台X(原Twitter，中文：推特)上，名为“Keeping Up with Scarlett”的账号表示：“斯嘉丽·约翰逊为The Outset倾注了太多心血，而她在演戏和制片之外已经忙得不可开交，再经营一门生意，从一开始就知道这会是场硬仗。所以说实话，我并不惊讶事情最终走到了这一步。”
The Outset最初于2022年3月1日宣布推出，彼时品牌入驻Instagram、TikTok等社交平台，同年4月入驻丝芙兰500家线下门店。<div id="m.zc8h.org3944"><div id="www.zc8n.org4320">之后该品牌退出丝芙兰渠道，其合作渠道包括亚马逊、英国美妆电商平台Cult Beauty、美国高端连锁百货Nordstrom、美国电视购物公司QVC等。
The Outset首发共五款产品，售价在32美元至54美元(约合人民币215元至362元)，明星单品为Firming Vegan Collagen Prep Serum(属于面部精华品类)，至今仍是品牌销量第一的爆款。后续产品线扩充至约14个SKU。从赛道来看，该产品专为敏感肌研发，整套产品理念贴合斯嘉丽·约翰逊本人简约的护肤习惯[2]。
WWD援引业内消息称，The Outset成立首年的零售销售额约为1000万美元(约合人民币6708万元)。经估算，该品牌2025年销售额在1000万美元至2500万美元(约合人民币6708万元至1.68亿元)之间。
除了斯嘉丽·约翰逊，The Outset还有一位联合创始人——Kate Foster Lengyel，她曾有在维多利亚的秘密、服装品牌零售NYDJ Apparel等公司的任职经历[3]，并在2017年创办了产品口碑平台SwearBy。在The Outset创立之初，斯嘉丽·约翰逊、Kate Foster Lengyel分别担任该品牌董事长、CEO。
斯嘉丽·约翰逊表示：“我想打造一件毫不费力的护肤产品，就像护肤界的‘白T恤’，保持皮肤的现状。96%的潜在消费者对保持皮肤健康更感兴趣，而不是改变皮肤外观。”在品牌理念上，二人不谋而合。The Outset在整体包材和产品定位上走的是简约自然路线，打的是Clean Beauty纯净美妆的旗号。
在2026年3月福布斯公布的榜单中，斯嘉丽·约翰逊在福布斯2025年全球演员收入榜中排名第4，并以4300万美元(约合人民币2.88亿元)成为全球收入最高的女演员。
但值得注意的是，Kate Foster Lengyel曾表示：“The Outset不是一般的名人品牌，因为斯嘉丽没有社交媒体账号，所以她并没有想要从自己的社交媒体粉丝身上赚钱。她身上有一种神秘感。”换句话说，The Outset并非与创始人巨大的流量资产相伴共生，而是试图用“产品主义”对抗“名人效应”。
直至2025年4月，Kate Foster Lengyel卸任品牌CEO一职。CEO在品牌关闭前不到半年离开，通常是一个值得警惕的信号。The Outset后续也走向了宣布关闭、停止运营的“下坡路”。且在本次停业消息公布前数周，The Outset就已开启大幅度折扣促销，部分产品最高五折清仓。
与The Outset同为纯净美妆赛道的选手，资生堂旗下醉象退出日本市场，后续进行战略重组、品牌焕新，联合利华关停Ren Clean Skincare，且2025年至少有8起纯净美妆品牌闭店、战略收缩案例[4]，基础保湿修护领域愈发“拥挤”，想要在内卷的美妆竞争中获得更多声量并非易事。
再来看名人美妆品牌近年的境况，红人Hailey Bieber创立的美妆品牌Rhode，在去年5月被e.l.f.Beauty宣布以10亿美元(约合人民币67亿元)的天价收购纳入麾下，卡戴珊多次调整美妆布局，全新美妆线SKIMSBeauty将于2027年面世……入局者常有，但品牌价值长青者不常有，名人美妆中也不乏遭遇破产、关停等困境的，如好莱坞女星Drew·Barrymore创办的平价彩妆品牌Flower Beauty关闭(其母公司品牌孵化器Maesa宣布将完全退出彩妆品类)、“彩妆教母”国际化妆师Pat McGrath创立的彩妆品牌Pat McGrath Labs走向申请破产保护的困境(后经重组，创始人已让出控制权)[5]。
对名人自创的美妆品牌而言，名人光环其实仅仅只是入场券，光环能买来时间及短期销量，但买不到时间里的复购。从The Outset等名人自创品牌的关停来看，这对还在牌桌上的玩家来说，需要在接下来的运营中思考并回答一个更深层次的问题：剥掉创始人的名字之后，这个品牌还剩下什么？
