2011年，罗永浩在咖啡店点单时遇到问题，他要小杯，店员说店里只有中杯、大杯和超大杯，罗永浩问小杯去哪了，店员答不上来，他当场打了自己一巴掌，视频传到网上后，很多人觉得这事荒唐，也有人心里一紧，想到自己平时也常碰到这种情况。
那时候星巴克用Tall、Grande、Venti这些词，悄悄把小杯去掉，你选中杯，其实不是最小份，名字越复杂，人越担心选错，罗永浩说过，这不是在点咖啡，是在考常识，他那一下耳光打在自己脸上，也打在那种让人不舒服的消费套路上。
十五年过去，到了2026年3月，瑞幸咖啡突然宣布罗永浩成为他们的“超大杯推荐官”，广告里的场景几乎一模一样，还是那家店，还是那个女店员，只是制服换成瑞幸的蓝色，她开口就说热的标准杯、热的特大杯、冰的标准杯、冰的特大杯，罗永浩听完愣了一下，接着笑起来，直接要了五个超大杯。
瑞幸咖啡没有使用“中杯”这个说法,也没有采用英文缩写,标准杯就是标准杯,特大杯就是特大杯,菜单上的标识清晰明了,连小学生都能轻松理解,这其实不是瑞幸特别为顾客着想,而是因为最近监管部门开始关注“标价不清”的问题,大家逐渐意识到糊弄顾客的行为最终会反噬到自己身上。
有意思的是，广告里的店员换了角色，以前她只是传达规则的人，现在成了新规则的宣布者，罗永浩从被动的受害者变成主动的参与者，观众也不再是单纯看热闹的笑料旁观者，评论区有人刷着“只有这个服务员能降服老罗”的话，这话听着像开玩笑，其实说的是大家不想猜来猜去，就想听一句实在话。
罗永浩当年打自己耳光，是因为没人愿意把话说清楚，现在他笑着下单买咖啡，是因为瑞幸终于把杯子的大小摆在台面上说了，瑞幸这一招，表面上是搞怀旧营销，实际上是把消费者过去憋着的那口气，轻轻放掉了。
