作者｜亚娜
“他以为我命令他说中文”“我不医美的，打肉毒算吗”“自己状态不好的时候，我就喜欢挑拨离间”……54岁的瞿颖，因为在轻访谈节目《papi热烈欢迎》中坦诚又幽默的分享，意外地重新回到了大众视野。整期节目笑料频出，传播速度极快，刷屏效果明显。综合抖音、小红书、B站三大平台的数据，这期视频已成为该栏目迄今热度最高的一期。瞿颖翻红后，经纪人甚至发微博调侃：“不要再给我们介绍工作了。”然而，仅不足一周的时间，金典牛奶便官宣瞿颖成为品牌官，网友们再次调侃她在节目中因“工作太累而挑拨离间”的经典梗。
相比之下，本期节目中最为出圈的，莫过于“菠菜梗”。瞿颖将泰国摊主询问的“菠菜（Spinach）”误听成“西班牙人（Spanish）”，现场还模仿泰式口音，片段被广泛转载，迅速在社交媒体上刷屏，引发网友连续调侃。
一向以敏锐网感著称的盒马鲜生，第一时间抓住这一热点进行借势营销。瞿颖翻红后，有网友发现盒马APP内菠菜标签附上了英文Spinach，#因为瞿颖盒马的菠菜都标上英文#的话题迅速冲上微博热搜。
随着瞿颖意外翻红，多个品牌迅速捕捉时机，成功收割这波流量红利。欧莱雅借助节目官方植入，有效放大了品牌声量；而金典作为首个正式官宣合作的品牌，通过契合热梗的文案创意赢得网友一致好评。
如今，热梗营销已成为品牌破圈的重要战场。近期，伊利、认养一头牛等品牌，精准卡位热播剧《逐玉》剧情，通过魔性文案和顺势承接用户玩梗的热潮，接连创造现象级内容营销案例。然而，过度追求灵活玩梗也潜藏风险，如尺度失衡、品牌调性被稀释、舆情反噬等问题。品牌要在快速承接热梗流量红利的同时守住舆情底线，这已成为当下营销必须直面的核心课题。
《papi热烈欢迎》本质上是一档内容种草栏目，通过轻松访谈完成日常好物的推荐。剁椒Spicy注意到，这档节目会根据嘉宾的人设和喜好设置话题：瞿颖被定位为“便宜货”，沈凌则是“永葆青春”，李维嘉则是“清洁好物”等。在瞿颖之前，这档节目的种草效力就已名声在外。例如，李维嘉分享的清洁好物曾引发社交媒体广泛讨论。
瞿颖凭借“活人感”的幽默分享，将多款“便宜好物”推荐给观众，包括鹅油辣椒、topologie网球包、川字纹贴、折叠老花镜、瑜伽拉力器等。这些商品在社交媒体上被网友晒出同款，并附上详细测评，种草效果显著。
除了野生种草效应，一些品牌也吃到了这波流量红利。剁椒Spicy注意到，《papi热烈欢迎》部分嘉宾的视频中会标注品牌广告赞助标签。例如杨迪那期是百草味，而瞿颖这一期的官方赞助商则是欧莱雅。节目开头，瞿颖分享“黑皮透亮”的护肤经验，巧妙植入欧莱雅超水光精华，将产品卖点融入生活场景，在她调侃“黑皮”的爆梗加持下，片段在社交媒体上广泛传播，带动了产品讨论度。
伊利旗下高端牛奶品牌金典，则成为瞿颖翻红后首个官宣代言品牌。从节目上线到品牌官宣合作，仅用了约12天时间，远超乳品行业平均响应周期，展现出惊人的决策效率。金典官宣海报巧妙融合瞿颖近期出圈的热梗，如“来自上世纪末的姐亲测好喝”“这杯奶one hundred percent好喝”“是Spanish还是Spinach都不重要，好喝不需要翻译”，引发网友大规模好评，并催生二次创作传播。
在剁椒Spicy看来，金典精准接住了瞿颖翻红的核心流量梗，用“一句好喝到不需要翻译”呼应“菠菜/西班牙”的名场面。瞿颖鲜活、真实、轻松的个人气质与金典“鲜活”品牌理念高度契合，而“上世纪末的时髦搬到现在照样鲜活”的广告语，既致敬了她经久不衰的魅力，也体现了品牌长期稳定的品质内核。对瞿颖而言，成为金典鲜活推荐官是其翻红后的首个主流大品牌合作，不仅彰显其商业价值和国民度，也显示团队将聚焦高品质商务合作的信号。实际上，近两年来，瞿颖并非停业状态，去年年底，她曾携手胡兵登上巴黎时装周欧莱雅秀场。
据剁椒Spicy不完全统计，近两年来，瞿颖推广的品牌多面向中老年小众或贵妇品牌。从2024年至今，她先后与NAERSI娜尔思、养生品牌Iroelina宜令、法国修护品牌PIER AUGE佩尔赫乔、白大师茶、Megafood女性复合维生素等进行了社媒广告合作，均为短期合作。距离翻红最近的一次合作是今年2月初，与养生品牌“宜令姜黄饮”合作，但品牌未能借瞿颖翻红获得流量红利。
社交媒体已成为品牌营销核心阵地，热梗营销成为破圈利器。但热点生命周期普遍不足一个月，这大幅压缩了品牌策划和落地窗口。能否快速响应、高效承接并转化热点流量，已成为衡量营销能力的关键指标。纵观市场，伊利无疑位列第一梯队。这次与瞿颖合作，就是其社交营销打法的集中体现：短平快签约锁定话题热度，将热梗融入产品中提升好感度，并通过二创内容引发UGC扩散，最终实现声量破圈与终端销量拉升。此前，伊利大规模出圈是在今年春节期间，借“马年喝马伊琍”的梗快速官宣代言，并同步推出“寻找马伊琍”广告片，在社交媒体收获极高热度。而金典则另辟蹊径，请梅耶·马斯克出演马年新春短片，用国际视角诠释中国年俗文化，实现差异化突围。
此外，伊利借势热播剧《逐玉》，通过广告植入实现内容出圈。该剧男主张凌赫因早年唱歌被调侃“水牛叫”，属牛的身份又引发粉丝亲切称呼“牛牛”，形成天然梗点。
延续此前与喜人张兴朝的爆款广告标语，伊利在剧中使用“好草好牛好伊利”作为广告开屏语，精准植入高光桥段，借反差效果形成喜剧感，实现剧情植入出圈。金典也参与剧中广告植入，并计划官宣张凌赫为代言人。
业内人士认为，这一操作是金典借助内容热度实现年轻化破圈的典型案例。借《逐玉》全民热度，金典在艺人声量高峰期签约，实现社媒曝光和话题度即时提升，降低冷启动成本。张凌赫清爽干净的形象，与金典高端有机的品牌调性契合，实现年轻化同时保住高端感，避免代言违和感风险。这一合作延续了金典短平快借势风格，通过剧集广告植入完成场景渗透，并与核心演员签约形成代言闭环，既触达Z世代消费者，又借助粉丝经济拉动阶段性销量。
另一品牌“认养一头牛”在这轮传播中同样实现破圈。剧中女主雪地救男主的剧情引发观众玩梗，弹幕中“认养一头牛”刷屏，网友甚至主动留言呼吁品牌投放广告。
面对这一自发热点，品牌迅速响应，将广告精准卡位男女主雪地争吵、分道扬镳镜头，再被网友调侃为“弃养一头牛”，衍生“认养-弃养-再认养”趣味梗。
后续广告投放精准切入男主面具掉落、身份揭晓的高光场景，配“好牛，藏不住了”的弹幕式文案，形成剧集高度贴合的场景化植入。
凭借敏锐网感和精准卡点，“认养一头牛”将常规剧集赞助转化为现象级社媒事件。这类灵活、追求网感的热点营销虽能快速破圈，但也存在风险：一是热梗更新快，品牌易仓促决策，导致文案尺度失衡或谐音梗越界，轻则引发网友不适，重则触碰公序良俗红线；二是过度蹭梗可能稀释品牌调性；三是艺人舆情或剧情口碑反转，也可能让原本成功的借势营销瞬间翻车。
