4月5日，辛巴在直播间举行了一个颇为古风的拜师仪式，收下了徒弟徐杰。他穿着长袍，行礼如仪，摆上了太师椅，整个场面仿佛穿越回了古代的拜师场景。这场别开生面的仪式引起了不少关注，可没想到，就在同一周，市场监管局的罚单也如约而至，金额达到32万。这次处罚源于他在推广三款产品时，做出了不该说的承诺。这事儿并不是辛巴第一次遇到，也不可能是最后一次，但这次的巧合让人不禁感到有些诡异——罚单和拜师帖的时机几乎重合。
被罚的是广州辛选供应链有限公司，正是辛巴实际控制的公司。事件发生在2025年7月至12月期间，辛巴在三场快手直播中推销了三款产品：优思益蔓越莓胶囊、德隆昌舒湿茶以及伊利高个子学生奶粉。根据国家规定，这些产品都属于普通食品或营养补充剂的范畴，不允许宣传其具备治疗、调理或预防疾病的功效。然而，在直播过程中，辛巴和他的团队却言之凿凿地表示，这些产品能改善HPV预防尿路感染卵巢保养调理湿气促进长高，这些宣传语不仅印刷在了产品的页面上，还被观众截图、录屏，最终成了监管机关追查的证据。
这三款产品一共卖出了超过44万元，辛选从中赚取了13万多的佣金，几乎占到销售额的三成。这可不是偶然，而是精心策划的利益链条。说白了，越夸张的宣传，销量就越好，钱也来的越快。然而，问题在于，许多消费者信以为真，购买了这些产品，并且对其产生了错误的期待。结果却往往是，产品并没有达到宣传中所谓的效果，反而可能延误了真正的治疗。有消费者反映，使用了蔓越莓胶囊后，原本的妇科问题不仅没有好转，反而加重了。此后，品牌方发布声明称，自己的账号被封，公司的运营完全受阻，售后服务也无人管理。
这已经不是辛选第一次因虚假宣传而遭到处罚了。2025年1月，辛巴因夸大奶粉和三伏贴的功效，被罚款175万元；而更早之前，燕窝事件让辛选赔偿了超过6000万元；甚至连棉密码内衣，因硫脲超标被检测出问题，品牌方的回应却仅仅是：正常使用没有问题。每当这些问题爆发，辛巴都会选择暂时退出网络，待风头平息之后再度重返。退出网络，似乎已经成了他的标配操作，似乎并不是真的反思，而是为了喘息一口气。
这次32万的罚款，直接落到了辛选公司身上，而不是让主播个人负责，也不是让消费者去起诉。这标志着监管层开始从事后赔偿向过程监管转变。直播时你说什么、推销哪些产品、是否做了备案，是否敢提疗效——这些都开始被纳入监管之中。法律上早已有明确规定，《反不正当竞争法》第九条禁止虚假或引人误解的宣传。辛巴并非不懂这些法律，而是明明知道，偏偏选择忽视。
有人觉得32万的罚款实在太轻，毕竟，相比动辄上千万的直播销售额，这个数额显得微不足道。但真正的关键并不在于罚款的大小，而在于罚款是否精准、及时，以及是否具有连续性。如果这次的处罚仍然像过去一样，犯了错误再罚一罚，最后还是会继续播、继续犯，那这张罚单也就不过是一张纸而已。而辛巴在拜师仪式中所宣扬的心正、根正、路正与他在直播间里所说的HPV能改善显然是完全不符的。
辛选团队至今并未公开对此次处罚作出回应，甚至没有人去调查优思益的生产工厂在哪里，原料的来源如何，是否有相关的检测报告。与此同时，徒弟徐杰的账号倒是改得很勤快，名字、简介都一再更新，但背景图里依旧挂着曾被315曝光的产品，毫无撤下的意思。监管部门的行动已经开始加大，国务院食品安全办、市监总局、海关总署联合约谈了抖音、淘宝、小红书，点名了假洋牌和保健品乱宣传的问题。深圳有一家公司因为未能建立敏感词库，放任主播随便说产品功效，结果被罚款36万。而山西的老葛公司，在一次直播中卖出了30多款夸大其词的产品，最终被罚560万。这些处罚正在变得越来越严厉，检查也愈加细致，不能再等到问题爆发才处理，这早该是严格监管的时刻。 辛巴的收徒场面十分盛大，仪式感十足，网友们纷纷截图发在网上。但令人遗憾的是，没人去截图辛巴签署的《产品合规承诺书》，也没有人拍下他检查供应商资质的过程。尽管仪式感已然到位，然而真正的安全感却始终缺失。在这场拜师仪式的背后，正是监管的罚单默默落下，32万的罚款交了，事情就这样结束了。
