2026年，被观众戏称为翻红之年。前有瞿颖因在papi酱热烈欢迎系列访谈节目中展现出真实、放松的状态，再次走红，以她的活人感直击大众情绪，引发全网热议，工作机会骤增。紧接着，《乘风2026》热播，李小冉、萧蔷、曾沛慈等艺人瞬间爆火出圈，引发全民的怀旧和回忆考古。这波老一辈明星翻红的热潮中，最令小青惊讶的，是何润东。他在过去一个月几乎什么都没做，却意外迎来了人在家中坐，工作天上来的奇迹——短短四周内，他就拿下了互联网三大巨头阿里、京东、腾讯的商务合作。这究竟是怎么发生的呢？
时间要回溯到三月初，一部古装偶像剧《逐玉》开播。剧中男主角是一位从小征战沙场、早早领兵的将军，随着剧情火爆，配合营销策略，关于武安侯妆容过白、铠甲过亮的吐槽层出不穷。不知是哪位网友的灵感一闪，直接给角色贴上了粉底液将军的标签。观众受够了这种肤白貌美的将军形象，纷纷在网络上进行考古，寻找真正将军的样子。于是，2012年《楚汉传奇》中何润东饰演的项羽被重新挖了出来。
何润东饰演的项羽，脸上糊满泥和血，眼神中充满杀伐戾气，186厘米的身高配合95公斤的健硕肌肉，一站出来，压迫感隔着屏幕都能感受到。（冷知识：当年何润东版项羽也曾被批评为奶油小生）。何润东版项羽的二创内容迅速蔓延网络，播放量突破12亿，他的抖音账号在30天内新增点赞超过1200万，涨粉176万。有网友调侃：记者问何润东哪部剧让他火，他说《逐玉》；记者再问剧中演什么角色，他说——我没演。
正值苏超开赛，网友突发奇想，跑到宿迁文旅账号下留言：开幕式请何润东老师来，骑黑马穿盔甲绕场，连喊三声‘杀’！宿迁文旅秉持听劝的原则，当天就回复：静候霸王回家，不到一周便正式向何润东发出邀约。就这样，一个51岁的退休男演员，仅凭14年前的角色，一夜间翻红。何润东本人并未主动行动，他只是宅在家打游戏、健身，却眼看着工作一单接一单上门。
宿迁的邀约传来后，腾讯旗下国民级手游《王者荣耀》率先反应，迅速向何润东发出合作邀请。4月15日，官方正式发布了何润东COS游戏中英雄项羽新皮肤霸王本色的宣传片，相关话题迅速登上热搜。视频中，何润东一边玩梗自称手无缚鸡之力，一边展示力量和肌肉，复刻了霸王扛鼎的经典场景。网友评论区炸开了锅：好有力量感，能一拳打飞我。这是真霸王。还有网友调侃：小王果然是蹭热度界天花板，这波反应速度绝了。甚至有人开玩笑说：何润东这波简直打脸腾讯视频——你们在播《逐玉》，腾讯游戏却把他请来了！
随后，苏超宿迁队与京东达成战略合作，携手何润东为球迷推出霸王餐福利。这次合作非常巧妙：宿迁是西楚霸王项羽的故乡，而京东创始人刘强东也是宿迁人。对于宿迁来说，霸王既是何润东的角色，也是城市的文化符号。京东联手宿迁文旅及何润东团队，找回14年前《楚汉传奇》的战甲团队，紧急复刻霸王战甲，力求以最还原、最震撼的方式让西楚霸王回乡助威。媒体评价称这是跨越千年的文化共鸣。
不仅如此，京东推出的福利包括霸王同款芝华仕智能沙发1元限时抢、霸王神券低至5折，以及猜球互动瓜分总额高达5000万京豆的多重福利。4月18日，何润东身穿复刻战甲空降宿迁奥体中心，为霸王故里宿迁队加油助威。更令人意外的是，这场宿迁对阵南京的比赛，当何润东官宣视频上线时，南京文旅在评论区连续发了三个懵表情，场外火药味竟比场内还浓。南京球迷戏称：不该打南京时请霸王！你可能忘了乌江在哪里。霸王乌江自刎，终不敢渡江，这哪是足球赛，分明是千年历史对线。网友调侃：这是真·霸王别姬，京东宿迁主场对阵南京队，历史宿命感拉满。
在腾讯和京东先后出手后，阿里系合作也随之浮出水面。据媒体披露，在京东和《王者荣耀》推广落地后，支付宝合作也提上日程，将举办碰友日，邀请何润东参与。至此，何润东在短短一个月内，成功集齐阿里、腾讯、京东三大互联网巨头的合作。有营销圈人士感叹：这波真是教科书级别的躺赢——三大巨头自己找上门，甚至不需要经纪人谈判。何润东什么都没做，商务自动‘吻’上门。
然而，令人意外的是，面对蜂拥而至的流量和合作邀约，何润东拒绝了大部分。他目前在台北筹备导演新作《对你心动的预言》，接受采访时表示：人生就是选择题。虽然翻红带来大量商业合作，但他选择将重心放在导演工作上，婉拒了大部分与导演无关的邀约。他举例说：就像年轻时在餐厅打工，客人喊我‘垃圾男’，我知道那不是我的名字。现在大家喜欢项羽，我很感激，但我更希望别人记住‘导演何润东’。
何润东1975年出生，1994年参演个人首部电影《梁祝》，1998年推出首张音乐EP《梦想的开始》，正式以歌手身份出道。此后，他在《风云》《玉观音》《泡沫之夏》《那年花开月正圆》等剧中均有精彩演出。回望何润东的翻红，看似偶然，实则合理。2012年拍摄《楚汉传奇》时，他为了饰演项羽提前7个月训练，从零增肌至95公斤，每天绑着20斤沙袋挥戟上千次。在零下十几度的环境下，他坚持不用替身。2020年拍《征途》时，右手粉碎性骨折，打封闭针继续完成打戏，三根钢钉至今留在体内。14年前为角色付出的汗水与伤痛，14年后以另一种方式被互联网返还给他。
回顾整个事件，这不仅是一段翻红故事，也给内娱行业敲响警钟：艺人必须具备艺德、敬业爱岗，总有一天命运会以意想不到的方式回馈努力与付出。对于何润东的这波翻红，你有什么感想？欢迎在评论区留言，并感谢大家的点赞、转发、收藏与关注。
