6月15日一到，端午档期也就近在眼前了。这个本该有些热闹氛围的小长假档期，虽然早早定下了不少影片，但从目前的票房预售情况来看，真正能撑起场面的也就寥寥几部，而且每一部的预售数字都显得有些冷清。综合预售排名来看，这个端午档大概率会呈现出一种三足鼎立的格局——《我看见两朵一样的云》《玩具总动员5》和《抓特务》。不过说实话，这所谓的三足鼎立，更像是规模有限的小三足，热度和体量都谈不上真正的强势。 如果一定要在这个档期里抛出一个现实的问题：是选择留在城市里看电影，还是干脆走向乡野去旅游？我的答案其实很直接——今年端午档的电影阵容，确实很难把影迷牢牢留在影院里。如果手头宽裕、时间也充裕，出去走走反而可能更有吸引力。原因并不复杂：首先，没有真正意义上的大片坐镇；其次，缺乏内容层面足够扎实、能形成口碑扩散的作品；第三，从目前趋势来看，也很难出现所谓黑马逆袭的情况。既然如此，我们不妨就按当前预售排序，把这几部影片逐一聊一聊。 目前预售排名第一的是《我看见两朵一样的云》，由王源和文淇主演，影片讲述的是男主角逐渐发现世界呈现数字化结构，继而意识到自身存在也可能只是数字形态的一种投射，甚至连自我本身都可能是虚拟的这样一个带有科幻意味的故事。从设定来看，它更偏向轻科幻与哲思结合的类型。目前它的预售票房已经达到888.97万元。从这个数字也能看出来，王源的粉丝群体确实相当活跃，也愿意在第一时间用票房表达支持。
这件事其实也没必要过度包装或回避。《我看见两朵一样的云》最早一批走进影院的人群，几乎可以预见，大概率就是王源的粉丝。要知道，王源的粉丝群体在演唱会现场的投入程度是相当夸张的，甚至有人会穿婚纱到场，这种情绪浓度本身就非常高。也正因为如此，对于一些非粉丝型观众来说，在同一场次里观影反而会产生心理上的排斥感——担心在角色出场时会出现过于热烈的反应，影响观影体验。 这种感受并不孤立，相信不少普通影迷都有类似想法。因此，这部影片很可能在很大程度上成为粉丝群体内部的自我循环消费。而粉丝电影的一个典型问题也在这里：预售数据可能很好看，但首日真实观众结构未必健康，票房持续性也存在不确定性。同时，影评口碑在滤镜效应下容易被放大或扭曲，普通观众的真实反馈往往会和粉丝评价形成明显分层。粉丝对偶像作品的表达方式通常也比较直接，夸赞体系相对单一，很容易被外界识别出来。 因此，这部电影真正的难点，不在于如何启动粉丝热情，而在于如何突破圈层，让非粉丝观众也愿意走进影院，并且愿意给出正向评价。这一步，才是决定它能走多远的关键。
目前排名第二的是动画电影《玩具总动员5》。这类作品本身就带着非常明确的受众结构——亲子观影几乎是核心消费场景。回顾前作，《玩具总动员3》在中国内地取得了1.17亿元票房，《玩具总动员4》则进一步提升到2.0亿元，两部影片都选择在6月档期上映，也算是形成了一种稳定的档期习惯。 换句话说，这一系列作品的受众，很大程度上就是等待暑期档来临的家庭观众与孩子群体。《玩具总动员5》大概率也会延续这种长尾释放的模式，从端午档一路延续到暑期档开启之后。不过也必须承认，动画电影的票房天花板相对明确，即便是成熟IP，第五部如果能达到第四部的水平，其实就已经算是比较理想的表现了。 目前排在预售第三位的是冯小刚执导的《抓特务》，主演包括雷佳音和胡歌，目前预售成绩仅有90.48万元。这个数字放在一众影片里，确实显得有些尴尬，甚至可以说是明显掉队的状态。相比《我看见两朵一样的云》，连一个零头都不到，差距非常直观。
造成这种局面的原因其实不复杂。一方面，是王源粉丝的集中发力已经提前把预售抬高；另一方面，《抓特务》主演之间的粉丝群体并没有形成合力，反而在网络上出现了一些彼此不满的声音。围绕一番问题的争论持续发酵，两边粉丝互相调侃甚至对立，这种分裂状态在预售阶段其实是非常致命的。 当粉丝群体无法形成统一行动时，购票动力就会被稀释，甚至出现我不买票，避免成全对方的心理。这种情绪一旦扩散，对票房的直接影响是立竿见影的。从营销层面来看，这种番位矛盾如果不能尽快处理，后续很难靠单纯宣传扭转局面。 此外，《抓特务》的故事设定本身也存在一定问题——抓特务这种题材离当下观众的现实生活较远，更偏向一种功能性娱乐，而不是情绪共鸣型内容。在如今娱乐选择极其丰富的环境下，如果一部电影不能提供足够强的情绪吸引力，就很难让观众产生必须进影院的理由。再加上影片想要依靠口碑逆袭的空间也并不大，因此整体前景显得比较被动。甚至从目前的预售状态来看，这部影片是否会调整上映策略，都已经成为外界讨论的话题之一。
排在第四位的是《爱是愤怒》。这部电影由王安宇和王玉雯主演，属于爱情类型片，剧情围绕一个缺乏事业能力的男主角与女主相爱后共同面对生存压力展开。从设定来看，是典型的现实爱情+困境叙事。 不过影片目前也面临一定争议，有不少观众质疑它是否翻拍自《从宫本到你》，但片方并未对此作出正面回应。这一点其实已经在一定程度上影响了预售表现。如果真是翻拍作品，那么观众自然会产生对比心理——既然可以直接看原版，为什么还要为改编版本付费？这种逻辑在市场上是非常现实的。 另外，王安宇和王玉雯的粉丝动员能力，目前来看也属于中等偏弱状态。此前王安宇的几部作品，即便粉丝积极支持，票房也基本停留在两千万左右的区间，再往上突破就显得比较吃力。这一次的《爱是愤怒》虽然类型更贴近粉丝偏好，但能否实现真正意义上的突破仍然存疑。如果后续发力不足，王安宇可能又将面临连续作品票房表现不佳的局面。
排在第五的是《绝密任务》，由卢靖姗、余文乐、于文文、蒋璐霞、屈菁菁等主演，讲述的是女子特战队在架空背景下执行任务的故事。目前首日预售仅有20.84万元，这个数字已经很直观地说明问题——观众对这类内容并不买账。 从整体观感来看，这类特战队执行任务的设定在网络电影领域早已相当常见，甚至可以说已经被反复消费过。如果放在网大平台上线，或许还能找到对应受众，但以院线电影的标准来看，显然缺乏足够的新鲜感与吸引力。因此，这部影片的市场表现几乎可以提前预判。 至于其他影片，也就没有必要逐一展开了。整体来看，今年端午档确实缺乏真正具备竞争力的作品，也很难支撑起一个热闹的票房局面。从目前趋势判断，这个档期大概率不会出现明显的爆款影片。（文/马庆云）
