迪士尼最近放出的数据显示，《复仇者联盟5：毁灭之日》北美预售票房已经突破5000万美元。
单看数字好像没那么夸张，但算上时间节点就不一样了——影片要到12月18日才正式上映，距离现在还有三个多月。
正常来说，好莱坞大片的预售高峰集中在映前一到两周，提前三个月就卖到这个体量，在行业里非常少见。
横向对比的话，今年诺兰的《奥德赛》最终预售总额是4000万美元，复联5现在就已经超过了这个数字。
它前面的参照物只剩两部：《复仇者联盟4：终局之战》的6000万美元，和《蜘蛛侠：崭新之日》的7200万美元。
但这两部的预售总额都是映前最终数据，而复联5还有整整三个月的销售周期，打破这两个纪录只是时间问题。
更值得琢磨的是预售的结构：超过70%的票，都是迪士尼新推出的“无限视野（Infinity Vision）”格式。
很多人以为这是迪士尼新研发的放映技术，其实不是。
它本质是一套影院认证标准，要求影厅至少配备45英尺宽的银幕、激光放映系统和高端环绕声，达到标准的影院就能拿到这个认证标签。
迪士尼推出这个标准，直接原因是同期上映的《沙丘3》拿走了绝大多数IMAX厅的排期，复联5拿不到足够的高端巨幕资源。
与其被动抢厅，不如自己做一套标准，把市面上已经存在的优质巨幕厅统一收编到自己的品牌下。
这套操作的聪明之处在于，它不用投入硬件成本，只是给现有影厅贴个牌，就能把观众对高端巨幕的消费认知，从IMAX引导到自己的认证体系里。
既解决了排片困境，又顺便在放映端打下了自己的品牌，以后迪士尼的大片都能用这套标准拉高票价和观影预期。
观众愿意为这个新标签买单，也不全是营销噱头。
对普通观众来说，IMAX的门槛高、票价贵，很多城市还没有。而无限视野认证的大多是普通院线的高端巨幕厅，票价相对低一些，覆盖的影院也更多。
观众不用分辨复杂的技术参数，只要认这个标签，就能保证基本的视听体验。这种降维的标准化认证，反而更容易撬动大众的购票意愿。
再回到最核心的问题：这部片有望冲击影史票房冠军吗？要分开看北美和全球两个市场。
北美市场，它的上限很高。
目前北美首周末票房纪录是《蜘蛛侠：崭新之日》的3.6亿美元，复联5的预售势头已经超过了同期的蜘蛛侠，再加上唐尼回归演毁灭博士、X战警和神奇四侠全员集结的情怀加成，首周末破纪录的概率不小。
但北美单市场的冠军，不等于全球影史冠军。
全球市场的难度要大得多。目前全球影史票房冠军还是《阿凡达》的29.2亿美元，《复联4》当年以27.99亿美元短暂登顶，后来还是被重映的《阿凡达》反超。
复联5想要摸到这个高度，要过好几关。首先是海外市场的基本盘，这几年全球院线市场受流媒体冲击不小，很多地区的观影人次还没回到2019年的水平。
其次是漫威自身的口碑，第四阶段之后的作品质量起伏不小，观众的信任度不如复联4时期，情怀能拉动首周，但长线票房还是要靠正片质量。
最后是同档期的竞争，《沙丘3》和它同天上映，会直接分流高端巨幕的观众和科幻题材的受众。
其实不用纠结能不能拿冠军，这个预售成绩本身已经说明问题。漫威经历了几年的口碑波动，依然有这样的预售号召力，说明复仇者联盟这个IP的基本盘依然稳固。
更重要的是，迪士尼用这部片试水了自有放映标准的市场接受度，70%的占比已经证明这套模式走得通。比起单部电影的票房，掌握放映端的标准话语权，对迪士尼来说才是更长远的收益。
最终票房能走到哪，还是得看成片质量。预售卖的是情怀和期待，观众愿意为了情怀提前三个月买票，但能不能让更多人走进影院、看完还愿意推荐，终究要靠故事和场面本身。
三个月后见分晓。
