这暑期档，最让人唏嘘的莫过于《欢迎来龙餐馆》的遭遇。朋友圈里的哥们儿首映日就冲了进去，回来状态里吐槽道：想看沈腾搞怪，结果却被一场沉重的战争带走了灵魂。他那张写满失落的脸，比电影院门口的横幅更具冲击力。这帖子一发出去，立刻引来了激烈的争论，有人说他矫情，也有人觉得电影本身并没有那么差，只是宣传方式出问题了。我个人觉得，双方都有道理，但事情的真相远比这复杂。 真正让人大跌眼镜的是后续的评分反转。电影开局遭遇了口碑滑铁卢，被骂得怨声载道。然而，随着越来越多的观众走进影院，口碑却像顽强的小草一样，一点点向上生长。结果呢？评分在爬升，票房却直线俯冲。
上映才过了25天，票房就艰难地突破了20亿，后续票房也几乎没有增长的潜力。隔壁的《功夫女足》早已领跑暑期档，成为了当之无愧的冠军。说沈腾输给了周星驰，我觉得这根本不公平，问题出在哪里？恐怕不在沈腾本身，而是片方自己先选择了一条错的方向。 这电影到底是怎么诞生的？从官宣定档到正式上映，前后不过区区六天。六天啊，朋友，你买个预售房，从看户型到交定金，至少得耗费小半个月的时间，更别说一部电影了。连最基础的宣传物料都没准备好，就敢让观众掏腰包买票，片方这算盘打得实在是太冒险了。
这部电影究竟讲了什么？战争背景，严肃题材，催人泪下的情节层出不穷，这分明不是让你捧腹大笑的喜剧啊！如此严肃的主题，短短六天内，如何与观众建立起信任，传递清晰的信息？根本不可能。于是，宣发团队只能硬着头皮打出有笑有泪的口号。放在任何一部电影上，这句话听起来都算合理，但唯独放在《欢迎来龙餐馆》里，就像给了观众一张乱七八糟的导航地图，指引他们走向迷途。 我那位朋友，就是被彻底带沟里去了。很多人怀着轻松愉快的期待走进影院，结果却被汹涌的悲情浪潮裹挟，哭得稀里哗啦。注意了，不是被感动得流泪，是被自己天真地、愚蠢地哭了出来。原本以为沈腾的新片，闭眼买票，笑着就能看完，结果却被按在椅子上，强行观看了一段沉甸甸的悲情故事，这谁受得了啊？
这种巨大的落差，直接体现在了评分上。电影本身的质量，说实话，算不上差，但架不住前期一批观众带着喜剧的预期进去，然后失望地打低分。你想想，你明明预约的是烤肉店，结果服务员端上来一碗苦瓜汤，你没当场掀桌子，已经算得上非常有涵养了，更何况还能指望你回头给五星好评？那是做梦吧。 等到后来，大家终于明白这部电影的真实身份，认真地把它当成一部战争片来看，分数才开始一波一波地回升。但口碑回暖的速度，能跟观众流失的速度竞争吗？显然不能。
现在电影票价高得离谱，第一批冲进去的人，回来告诉你根本不是那么回事，观望的人立刻开始捂紧钱包，谁也不想轻易地和钱过不去。再加上这部电影营造的氛围又过于沉重，和暑期档那些热闹欢快的片子放在一起，更显得缺乏吸引力。 再看看票房曲线，简直像坐跳楼机一样让人心惊胆战。本来单日票房还攒着七千多万的劲头呢，下个周末却突然暴跌到三千七百多万。那一刻，我真想替宣发团队送上心梗。当时累计票房在20.5亿附近，和《功夫女足》相差了近两亿，按说暑期档的最后一个周末，还有机会拼一拼吧，可片方却做了一件让人意想不到的事情，直接把宣传投入给暂停了。
8月份，平台上每天都能看到各种相关的热点话题，但到了9月份，热度却像被人按了静音按钮一样，消失得无影无踪。这难道不是主动收手吗？根本不是跑不过，是不想跑了，追逐冠军付出的代价实在太高，片方选择精打细算。 把《功夫女足》拿出来仔细看看，两者的差距就更加明显了。人家也是临近上映才官宣，但从头到尾宣发团队都保持着清晰的思路，始终围绕着周星驰的情怀展开宣传。观众带着对星爷的期待走进影院，看到的每一帧画面都能满足他们的期望，自然乐呵着离开。
同档期的《空枪》同样是极限定档，但它没有玩那些花样，而是老老实实地宣传自己的题材，观众的预期和成片基本对得上，于是也靠着口碑狠狠地在暑期档中分得了一杯羹。 别忘了还有个更加悲惨的《群星闪耀时》，临时提档后连线下海报都没来得及更换，路演也几乎全部取消，排片和票房倒挂得令人发指，最终灰头土脸地撤档了。极限定档和极限定档之间的区别，有时候甚至比人和狗的差别都大，必须尊重观众的智商。
但如果你觉得这部电影的失败仅仅是因为策略失误，那你就高估了片方的精明程度。据传制作成本高达4亿，票房达到20亿时，片方能分账超过7亿，扣掉成本，还能赚到不少真金白银。但如果想要再追赶那两亿的票房，又需要投入多少宣传费用呢？没人能保证就能烧出冠军来。 说不定把这笔钱砸下去，反而大盘不给力，票房只从20.5亿挪到21亿，那可不是追梦，那是往无底洞里倒钱。片方一开始可能还有点上头，但到了9月份复盘之后，当数据摆在面前时，该收手就收手了。沈腾就算浑身是铁，也扛不住后面股东们掐着秒表算账的压力啊。 今年暑期档总票房冲到了124.98亿，比前两年都热闹非凡。就连第三名的《八仙！》都拿到了18亿的票房，整个大盘看起来都充满活力。但是，就算拥有天时地利，这部电影也依然无法获得更多的票房，这实在令人费解。有人感叹这部电影可惜了，明明是同一批观众，为什么不直接选择追逐战争题材呢？ 答案就藏在最开始的那六天里啊！很多人根本不知道它是战争片，海报上沈腾的表情还带着招牌式的笑容，观众当然以为是合家欢电影。片方在20亿的坎儿上踩了一脚刹车，表面上是算明白了账，实际上更像是在为自己的宣传失误买单。这笔账到底该如何计算才划算，恐怕没人能算得清。 最后，我想提出一个假设。如果这部电影一开始就坦诚地以战争片进行宣传，避免蹭沈腾的喜剧标签，结果会如何？也许不会有如此热闹的开场，但口碑也不会摔得这么惨烈，说不定靠着稳扎稳打，反而能走得更远。 但片方偏偏选择了另一条道路，先用喜剧吸引观众，再用悲情故事打动他们，这到底是捧起了沈腾，还是坑了沈腾？评论区里，咱们不妨继续探讨一番吧。
