国货香氛品牌，正在以气味与创意为媒，走出一条不一样的中国香氛之路。
青眼注意到，在全球华人共同守岁的央视总台马年春晚舞台上，一个诞生仅一年的国货香氛品牌——ashattic夏缔刻，悄然走入大众视野。多款产品在节目场景中亮相，为这一年度文化盛典增添了一抹独特的东方香气，也让“中国年的味道”有了更具象的表达。
某种程度上，ashattic夏缔刻登上春晚舞台，并非偶然个例，而是近两年中国香氛行业加速崛起的缩影。越来越多本土香氛品牌正褪去早期的探索与试水，在产品力与品牌表达上趋于成熟，以更自信的姿态走向主流舞台，让“中国香”被更多人看见、闻到、记住。
在春晚陪伴式直播节目《马上春晚》的直播现场，多位春晚的嘉宾们齐聚会客厅，有谈及备演的紧张与期待，有聊到对家人的思念与祝福，也有畅谈对美好未来的期望。
而不论是会客厅的桌面还是互动的场景中，都能看到ashattic夏缔刻的影子，或是可爱的红色小马，或是清甜可爱的苹果色甜甜圈、或是蝴蝶结随行香水……这些可爱的小物件与春晚的喜庆氛围巧妙融合，成为了现场氛围的“隐形嘉宾”，将独特的调香融入了一场场温馨的对话之中，为每一份分享都注入了一丝更愉悦的感官体验。
事实上，这个独具特色、惊艳亮相于春晚的舞台的品牌，2024年才在上海成立，并于去年首次亮相“气味上海”秋季展，但却用以“日常仪式感”帮助当代女性“穿香”的品牌理念，和戳中Z时代审美的独特设计，迅速在竞争激烈的香氛赛道中展露头角，这也是其能作为中国新锐香氛的代表登上春晚的原因之一。
例如，在节目中出镜次数最多的醉苹果红色小马香氛，无火香薰的形式，让香气氤氲在会客厅中，若有若无的醉苹果的花果香调，不会过分甜腻，让人如同身处于丰收的果园，一阵风吹过，带来满鼻尖的清甜与微醺，这种这种恰到好处的香气，既不会干扰嘉宾间的交流，反而像一层温柔的滤镜，让每一次对话都更添几分轻松与惬意。
当镜头扫过会客厅的桌面，那抹亮眼的红色瓶身与灵动的小马图案，也成为了视觉上的一抹亮色。ashattic夏缔刻用晕开的红调复刻了苹果酒在杯中晃动的光泽，让热烈的中国红与成为了视觉上的一抹亮色，与整体温馨和谐的氛围相得益彰，将“日常仪式感”的品牌理念以一种润物细无声的方式传递给了亿万观众。
甜甜圈香氛同样也加入了清新的醉苹果香调，先是苹果的清甜迸发而出，后而氤氲出慢慢花香，最后是肉桂、苹果、桃子的水果香气融合在一起，就像年夜饭上手中捧着的一杯果汁。圆润饱满的红色甜甜圈造型，仿佛寓意着团团圆圆，可爱而富有活力。
春晚已经落下帷幕，但对于ashattic夏缔刻而言，这次亮相不仅是一次曝光机会，更是一场关于“日常仪式感”如何被大众认知的验证。当香气成为公共叙事的一部分，本土香氛品牌也正在完成从审美表达走向文化表达的跃迁。
当“嗅觉经济”的蓝海涌动，当中国消费者对“香”的使用逐渐向更具个性与场景化的日常体验延伸，便意味着中国香氛市场需要也缺少新的想象力。
登上春晚舞台的ashattic夏缔刻所正在做的，正是不断打开中国消费者关于“香”的想象力，让“香”不再是特定场合、特定活动所需要的，而是能够满足人们日常情绪需求，让每个人都能在清晨的梳妆、午后的小憩或是夜晚的独处中，通过一缕香气，为平凡的日子赋予独特的意义与温度。
这也是为什么，在亮相春晚舞台之前，ashattic夏缔刻就凭借其独特的品牌理念和产品设计，在小红书等社交媒体平台引发了一波热烈讨论。
青眼注意到，在春晚备播路透中，范丞丞就将ashattic夏缔刻蝴蝶结随行香水作为包挂，白色的蝴蝶结香水包挂成为他深色穿搭中的一抹亮色。当日，范丞丞的清爽造型风格就在社媒引发讨论，“范丞丞同款”、“范丞丞春晚备播穿搭”、“范丞丞同款香水”等话题获众多讨论，小红书平台热点实时超1000万+人在看，不少网友在评论中询问同款香水挂件。
事实上，不仅仅是范丞丞，这款蝴蝶结随行香水在此前早已收获包括伊能静、曹曦月、张鑫、黄婷婷、吕小雨、赵夕汐等艺人明星的推荐，ally、香水教主等垂类达人也纷纷在社交媒体上发布产品分享与测评视频，引发一众粉丝的讨论。例如，在伊能静的分享中，蝴蝶结随行香水为她扫除了烤肉后身上的味道，让她能够随时维持优雅的状态。
而这些分享都证明，ashattic夏缔刻的破圈并非偶然。在嗅觉经济迈向细分化、场景化的今天，这个新锐香氛品牌，让“香”成为年轻人表达自我、装点日常的情绪载体。从春晚会客厅，到日常出行、居家休憩，ashattic夏缔刻正将气味融入年轻人生活的方方面面。
艾媒咨询数据显示，到2029年，中国香水市场规模有望达到515亿，且依旧处于蓝海阶段，有望成为全球香水市场增长的重要引擎；与此同时，在香水类型选择上，取悦自己，提升情绪体验成为消费者购买香水的主要原因，消费者的购买逻辑已从 “社交悦人” 转向 “情绪自洽”。
可以说，中国香氛市场正面临着前所未有的破局时刻，而ashattic夏缔刻的诞生，正是在回应这一变化。
青眼注意到，ashattic的品牌名，就是由两个单词拼接而成的幻想词。其中，ash即灰烬，象征着经历、故事与情绪的沉淀；attic即阁楼，意为一个藏着秘密与奇思妙想的地方。
ashattic夏缔刻希望为人们营造一个瞬间“逃离现实”的入口，鼓励人们用任何取悦自己的方式，调出每一个是不服从的时刻，这是对平庸生活的回击，也是对独特自我的回应。此时此刻，“香”已成为了一种精神的表达，一种与自我对话的媒介。
有意思的是，ashattic夏缔刻的品牌精神不仅是对外传递，还在持续对己内化，其推出的每一个产品系列，都是一个独立的概念，都会围绕一个能引发全球共鸣的高辨识度的场景和概念展开。
例如，ashattic夏缔刻最近上新的毛绒香氛，就完全脱离了其此前的所推出的产品形态，将香氛与毛偶玩具相结合，将不同形象与意涵的玩偶绑定ashattic夏缔刻独特的香型，打造出了一套香氛毛绒IP：Ash。
ashattic
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Ash是毛茸茸的玩偶，也是散发着独特香气的情绪治愈者。正如小红书网友所分享的，当你难过崩溃，无声的情绪将你淹没时，你还可以躲进Ash毛茸茸的玩偶世界，让香气治愈内心。“香”不再是一个冰冷的香水瓶，而是一个可拥抱、可倾诉的情感伙伴，这种“可触摸的温暖”精准击中了当代人对于情感慰藉和精神陪伴的深层需求。
而这种将情感价值与嗅觉体验深度融合的创新，似乎也正是中国香氛在全球市场中寻找差异化破局的生动实践。
青眼注意到，尽管诞生时间才一年多，但ashattic夏缔刻这个年轻的品牌，已经带给市场不小的惊喜，产品不仅已获全网超100+位优质博主、明星艺人推荐，其蝴蝶结随行香水首次登上小红书伊能静直播间，仅10分钟内销量登榜TOP2，且已入驻The Colorist调色师、SANFU三福、HARMAY話梅、Chapter·芮欧、Beauty Choice、BLUEBOX等优质线下渠道。
从小马香薰、甜甜圈香薰，到现如今的蝴蝶结随行香水、毛绒香氛、气球线香，ashattic夏缔刻的产品路径呈现出鲜明的“情绪化物件”逻辑——以具象设计承载气味表达，降低香氛消费门槛，强化日常陪伴属性。
这种围绕场景与情绪展开的产品结构，也折射出中国新锐香氛品牌的一种趋势：不再单纯强调香调叙事，而是通过可视化符号与轻量化产品形态，重构“香”与消费者之间的关系。
对于中国香氛行业而言，ashattic夏缔刻首次登上央视春晚舞台，不仅是一次曝光事件，更是一种信号——不断升温的香氛市场，正在从流量争夺转向审美体系、产品结构与场景适配能力的比拼。谁能在文化语境中完成自洽表达，谁才有机会真正走向更大的市场。
