虞书欣再次登上热搜，这一次的焦点居然是内衣。2026年3月10日，ubras官宣她成为品牌的元气代言人，一组大地色系的内衣大片瞬间刷屏网络。评论区里，赞美与质疑并存，有人称她甜妹变辣妹，也有人翻出旧账：去年9月，潘婷和优酸乳等品牌因为她父亲的商业争议悄悄下架广告，她本人因此掉粉超过300万。如今四个月过去，ubras逆风官宣，这背后究竟是品牌的大胆押注，还是虞书欣的个人翻身之战？
大片中的虞书欣，和去年舆论风暴里的她判若两人。整体画面以裸色、卡其色、奶白色等低饱和度暖色为主，背景是浅米色与暖棕色，整个画面温柔又自然，她仿佛与色调融为一体，没有一丝刻意摆拍的僵硬感。她身穿一款无肩带抹胸式内衣，肩带纤细可拆卸，搭配露肩上衣时，展现出干净利落的肩部线条，杯面完全无痕。另一款光面聚拢款内衣，深V设计搭配细肩带，不仅承托力十足，还让胸型自然优美，没有传统聚拢内衣的束缚感。还有无痕云朵款，无钢圈、微V领，穿上几乎如同无物，既适合通勤，也适合居家。外搭服饰多为宽松版型：短款西装外套、透视衬衫、针织开衫，和紧身内衣形成松紧对比。下装统一采用高腰设计，抽绳半裙、西装短裙、阔腿西裤，把腰线提得更高，与短款内衣衔接，微露腰腹，视觉上腿长比例更优。整个搭配逻辑清晰：内衣不再只是隐秘的内搭，而成为整体造型的一部分。
ubras这次选择虞书欣作为代言人，并非没有依据。2026年1月，她身穿浪莎红色文胸的照片流出后，浪莎迅速官宣她为新晋代言人，推出欣动红系列，首日预售就突破10万件。红色内衣在2024年第一季度的销量同比增长35%，创下五年来的新高。社交媒体相关话题在48小时内阅读量破3亿，品牌搜索量飙升420%，显示出虞书欣的带货能力依然在线。
当然，风险仍然存在。2025年8月，财经博主质疑虞书欣父亲旗下公司税负率仅0.34%，可能涉及偷税漏税或国资关联交易问题。尽管虞父提起诉讼维权，但律所声明因未按规定加盖公章被质疑程序不合规，反而引发更多舆论风波。粉丝的激烈反应进一步加剧了争议，央视特约评论员岳屾山一句坐等塌房，引发粉丝围剿，对方公开截图喊出欢迎来告。演员张昊玥控诉早年被虞书欣孤立霸凌，前同事赵志伟则泣诉绯闻毁业等旧闻再次被翻出。优酸乳官微删除相关内容，电商店铺首页代言图连夜换成素人模特；伊利客服回应正在内部评估，倡导积极健康价值观；潘婷客服证实与虞书欣友好结束合作；酵色也确认合作暂告段落。
四个月后，ubras的官宣显得时机精准。虞书欣此时正在拍摄爱奇艺S级古装剧《云初令》，饰演一位带着前世血海深仇重生的四孩母亲复仇黑莲花，与以往甜美形象截然不同。平台显然赌的是角色红利能够覆盖艺人争议，只要剧集播出并口碑发酵，虞书欣便有可能实现口碑逆袭。品牌的产品设计也顺应了这一转型：她同款的钻石纱夹心软支撑花瓣杯文胸，采用W型支撑结构，完美聚拢胸部，塑造自然曲线；果冻条设计防卷边，紧贴身体曲线，同时侧收副乳；透气杯让肌肤保持清新，轻薄后背确保全天舒适。无尺码设计覆盖A-C杯，适合100-130斤的女性。
价格上，ubras春季上新团价从39元起，虞书欣同款无尺码背心文胸吊牌价199元，团购价69.9元；无尺码小奶皮升级版背心文胸吊牌价169元，团购价79元；羽翼浮雕软支撑文胸吊牌价199元，团购价89元。这种定价策略直击大众市场，通过高性价比降低消费者的购买门槛。
社交媒体上，ubras官方微博在2026年3月2日发布虞书欣同款内搭，棕色外套下一抹自由蓝，并配文横店时装周百搭单品+1。字母交叉双肩带设计，弱化杯痕，强调外穿无尴尬感。此次内容呈现不再把内衣隐藏，而是直接作为时尚穿搭单品展示，展示出品牌对虞书欣形象转型的精准把握。
