一部尚未开播的剧集，为什么能引来14个品牌的争相结亲？迪丽热巴与陈飞宇主演的古装奇幻剧《白日提灯》，刚刚宣布定档，联名品牌就接连不断地浮现。截至本文发稿时，剧集尚未正式开播，瑞幸咖啡、名创优品、银泰百货、JUST.FOTO等十四个品牌已经宣布联动合作。显然，品牌方并不愿意等到剧集播出后才开始投入，反而是提前做足了准备，铺设了这么庞大的阵容。《白日提灯》这一份华丽的联名名单，不仅证明了流量明星的市场号召力，更标志着影视剧商业化逻辑的深刻转型。在这场围绕押宝展开的商业竞赛中，品牌方的争夺已不再是单纯的曝光位，而是IP生命周期的第一波红利。
为什么品牌要押注一部尚未播出的剧集？在当下长剧市场逐渐收缩的背景下，一部未播剧能获得十四个品牌的提前押注，确实显得非常罕见。所谓未播，意味着一切都充满不确定性。对于每一个希望获取稳定回报的品牌而言，开播前就大举投入似乎并非明智之举。然而，若从《白日提灯》本身来看，品牌的决策其实也并不难理解。最直接的答案便是数据。《白日提灯》一经官宣定档，抖音话题突破40亿，新增播放量3.25亿，双端预约量迅速突破450万，微信指数飙升至1695%。这一系列数据传递给品牌方的信息非常明确：这部剧集的流量基础已稳固，未播就已具备爆款潜质。
然而，数据固然重要，但《白日提灯》能够获得如此热烈的品牌响应，背后的深层原因则是剧集内容本身。如今，品牌正在经历从流量触及到心智占领的转型焦虑。真正稀缺的资源不再是曝光，而是心智，即能够让用户记住、喜爱并信任品牌的能力。而优质内容恰恰是通向这一心智占领的最佳途径。Z世代的年轻人，追求情绪价值，热衷于社群经济，同时对中国传统文化高度认同，他们正是推动影视IP衍生品市场快速发展的核心消费力量。而这，正是《白日提灯》能够吸引品牌青睐的根本原因。
导演秦榛执导的《长相思》系列已创下口碑与收视双丰收，凭借对古装情感与宏大叙事的精准把控能力，《白日提灯》自然备受期待。剧中万灵之主与少年将军的双强设定，以及五感互通、痛感相连的极致情感拉扯，既有情感张力，又充满视觉奇观。迪丽热巴回归古装领域，与陈飞宇组成双顶流+双强CP，带来新鲜感十足的搭配。这一切都为剧集的成功奠定了基础。更重要的是，《白日提灯》的受众群体与品牌方的目标消费群体高度重合，既有古装剧的核心受众，又有迪丽热巴的粉丝群体，还有年轻的新消费力量，他们是情感消费的主力军，愿意为情感认同买单。
现实层面的考量同样不可忽视。提前入局的性价比显而易见。若等到剧集播出后再合作，联名授权费极有可能因热度飙升而水涨船高，甚至可能出现资源挤兑的局面。未播阶段入局，不仅让品牌有更充裕的时间进行产品研发、物料准备和营销预热，还能有效避免竞争过于激烈，确保品牌在IP生命周期的第一波红利中占得先机。品牌在未播阶段便开始合作，实际上是在提前锁定IP价值。正如电影《浪浪山小妖怪》在策划阶段便开始介入衍生品运作，设立双制片人分工负责制片与衍生品运营，实现了产业布局的前置化。《白日提灯》同样是一种前置思维的体现，品牌通过低成本锁定优质资源，精准切入IP生命周期的第一波红利。
品牌与影视剧的合作方式，已经发生了根本性的变化。过去，品牌与剧集的合作更多是通过硬性植入的方式进行简单的曝光：主角手持饮料，镜头扫过某品牌的产品，或者场景中有某个品牌的元素出现，品牌通过这些细节获取曝光。这种合作模式当时是典型的流量思维，品牌充当赞助商的角色，而剧集则提供流量入口，品牌为此支付过路费。然而，这种合作模式的效果正在逐渐下滑，原因很简单——流量不再是稀缺资源。如今，品牌触及用户的渠道越来越多，广告形式也越来越多样化，用户虽然接收到广告，却未必会对品牌产生兴趣。品牌的真正焦虑点，不是能否触达用户，而是如何在触达之后建立真正的连接。
这种变化，反映了消费决策驱动力的转变。从功能满足到情感共鸣，这正是消费升级的趋势所在。Z世代的年轻人购买商品时，往往更多关注情感上的满足，而非单纯的产品功能。中国传媒大学文化产业管理学院的调研显示，当一个国家的人均GDP突破一万美元后，消费结构会从物质性消费转向精神性消费。影视剧IP的价值恰恰在于其情绪承载能力，观众会因角色的命运而感同身受，对剧中的场景心生向往，甚至与虚拟人物产生情感共鸣。品牌与影视剧的联动正是基于这种情感力量，品牌通过与剧集的联名合作，借助IP已有的情感能量，获得了用户的认同。
随着品牌与影视剧合作模式的不断演变，植入逐渐向联名转变。从传统的硬性曝光，到更深度的情节植入，再到如今的联名合作，品牌与剧集之间的合作关系也变得更加紧密。品牌与剧方不再是简单的买卖关系，而是建立起了更为深层的合作伙伴关系。瑞幸咖啡为联名饮品投入研发，名创优品为主题门店投入设计和运营，银泰百货为快闪活动提供场地和客流，每一方都在贡献自己的核心资源，收获各自的回报。 这种合伙关系改变了品牌与剧方的合作逻辑。品牌不再只是通过支付广告费换取曝光，而是通过与剧集的联名合作实现产品创新和渠道拓展。而剧集也不再单纯出售广告位，而是通过衍生产品的销售、主题店的运营等方式实现更深层次的商业价值。联名模式还延长了品牌与剧集的合作周期。植入的生命周期较短，剧集播完即告一段落，而联名合作则可以持续数月，甚至数年，联名产品可以不断销售，主题门店可以长期运营，快闪活动也可以反复举办。品牌通过这种模式能够获得更加长期的投资回报。 《白日提灯》之所以能够吸引14家品牌的提前合作，正是因为在流量红利逐渐见顶、用户心智稀缺的背景下，品牌不再仅仅追求曝光，而是寻求更深层次的用户关系。在这一过程中，品牌与剧集之间的合作关系变得更加互动和共创，联名合作打破了传统广告植入的单向推送模式，创造了更广泛的社交裂变效应。这种转变，使得品牌能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，抓住属于自己的那一份红利。
