2026年初，一则消息在社交媒体引发热议——老凤祥宣布青年演员丁禹兮出任品牌全球代言人。官宣当日，全渠道同款系列5分钟售罄，单日销售额突破7500万元，官宣同款系列双周累计销售额突破6亿元。有粉丝在微博留言区写下：“想拥有一支丁禹兮同款老凤祥手镯，把美好寓意戴在身上。”这则略带青涩的告白，恰好击中了百年品牌向年轻一代延展的核心逻辑：金镯不再是妈妈辈的馈赠信物，更是年轻人自我犒赏的身份标签。
代言人携手，品牌焕新
作为拥有178年历史的中華老字号，老凤祥以代言人策略打开年轻市场，并不只是流量的叠加。丁禹兮亲自演绎“金玉满堂，奇骥驾到”的品牌精神，将非遗金银细工的历史厚度带入年轻人的日常语境。直播间里，品牌全球代言人陈数以“时代佳人”的身份，动情分享“给自己买第一枚金饰”的悦己体验。当“一生一家一饰”悄然演变为“为自己而戴”，老凤祥手镯悄然从传家之物变为独立女性的人生节点。
鱼悦系列：从直播爆款到全民心头好
5月8日，老凤祥以“如鱼得水，悦见倾心”为主题，携手天猫举办超级首饰发布直播盛典。中国工艺美术大师黄雯与青年设计师龚玮莹亲临现场，分篇章解读五大系列工艺灵魂。整场直播互动及进店流量同比增长超160%，购买转化率远超日常。其中爆款“鱼悦”系列全程采用古法黄金工艺，定格金鱼悠然游弋的瞬间，约9.8克的手串成为悦己首选，销量同比大涨超130%，多款单品上线即售罄。这只轻盈的老凤祥手镯，从婚嫁场景中走了出来，进入了都市女性每一个值得庆祝的日常。
金玉满堂与噶乌盒：新系列的东方叙事
2026年第一季度，老凤祥新品更新率超过25%，全年研发申请专利达225项。其中，“金玉满堂”系列以海棠为设计灵感，将传统吉祥纹饰与当代简约美学融合；“噶乌盒”系列则汲取藏传佛教护身盒的文化元素，以小克重的精巧设计搭配非遗錾刻工艺，方寸之间容纳千年底蕴。丁禹兮也在社交媒体亲自演绎金玉满堂的美好寓意，让传统手镯一跃成为青年文化符号。在国际珠宝展的典藏级展台上，这些老凤祥手镯与藏宝金大师作品比邻而立，共同印证着一件事——匠心从不独属于遥远的过去。
迪士尼维尼熊100周年：童心与传承的跨界对话
年轻化不止于代言人与古法工艺。4月22日，老凤祥在徐家汇新六百young开设全国首家IP联名体验店，展陈阿童木、侏罗纪世界、高达等联名产品，其中小熊维尼100周年限定款一经亮相便引发怀旧热潮。这些联名手镯将百年的非遗金银细工融入童话世界，深受年轻消费者的喜爱。老凤祥用行动证明，一只老凤祥手镯既能承载千年祥瑞，也能容纳一个森林里的蜂蜜罐子。
从代言人到直播，从国际珠宝展到IP联名门店，老凤祥正将海派文化具象为一件件流动的珠宝语言。老凤祥手镯——这件跨越时代的民族信物，正在百年匠心的律动中，续写着新的盛世。
