（来源：浙江文化发布）
6月11日，第二届“潮起之江·心享中国”文旅市场扩能提质暨“致时尚·创未来”实务对接主题活动在杭州市余杭区举行，浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜出席活动并讲话，现刊发讲话全文。
省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜
在活动中致辞
各位嘉宾、各位专家、各位朋友：
大家上午好！
一盏径山茶，半部江南雅。今天，我们相聚余杭，以“致时尚·向未来”的主题，共话时尚文旅发展，也共促文旅市场扩能提质。说起时尚，我不禁想起宋代一部很有名的笔记《梦粱录》，通篇有诸多都城临安“时异事殊”的记载。因此，就顺势借用这部作品，着眼以浙派时尚更好彰显文旅魅力，谈一些粗浅想法。
《梦粱录》有段话：“烧香点茶，挂画插花，四般闲事，不宜累家。”一句“不宜戾家”，即不可由外行人草率应付，指的是烧香、点茶、挂画、插花四般闲事，可谓道尽宋人生活的极致讲究。而在我看来，时尚与文旅本就紧密相联，它们好比天然同根同气的价值共同体。
首先，从发展赛道看，两者深度融合。纵观全球经济演进规律，当进入后工业化发展阶段，时尚与文旅便成为极具活力的增长极。尤其两者融合所催生的“化学反应”，更深刻重塑了产业形态。从全球看，时尚与文旅正成为各国消费升级的战略支点。据有关机构测算，2026年全球高端与体验型时尚市场规模估值约9391亿美元，到2035年可望突破1.93万亿美元，综合贡献率有望升至4%。从国内看，随着经济跃迁和民生改善，旅游业日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。早在2014年，省委省政府就将文化、时尚、旅游等列为八大万亿产业予以重点培育。时尚与文旅，是你中有我、我中有你。凡是积淀为文化、汇聚成旅游的，起初往往带有时尚属性；而经过时间洗刷的时尚，当它还能存留下来，便都具有真正的价值。因此，文旅系统的同仁务必关注时尚、了解时尚，并善于同真正有内涵、有品质的时尚融合，在打造富有时代气息的文旅新业态新场景新模式上走在全国前列。
其次，从时代风尚看，两者相辅相成。时尚远不止穿衣打扮，通常体现出一种社会文化的潮涌。在人类的历史长河中，时尚始终是社会文明演进的重要标识。从张骞出使西域到鉴真东渡日本，从马可·波罗游历中国到郑和七下西洋乃至西方地理大发现，莫不伴以丝绸、瓷器、茶叶等产品技艺与时尚生活方式的交流。历史告诉我们，无论是人类发展的重大变迁，还是人民群众的日常生活，只要在特定时代赋予特定内涵、呈现特定场景，便往往成为当时人们竞相追捧的爱好，由此凝练成时代风尚，以致影响文明演变。从古时《兰亭集序》的曲水流觞、《红楼梦》的煮雪烹茶，再到今天的文艺赋美、青春戏曲，这些生动实践都将抽象的文化记忆具象为可亲近、可体验的生活方式，从而有力激活了文化基因。据相关调研，超七成年轻消费者愿为“有文化故事”的时尚单品与文旅体验买单。可以说，推动“时尚+文旅”不仅没有贬斥传统，而且利于时尚与文旅相互促进，让传统活起来、让文化可穿戴，使“穿汉服游古镇”“为一场演出赴一座城”“跟着美食去旅行”等蔚然成风，实现文化传承与文明提升的同频共振。
越剧《新龙门客栈》海报
第三，从大众向度看，两者互为激荡。时尚与文旅的价值共鸣，不仅体现为经济账和社会账，更深层的在于回归人的全面发展，避免沦为马尔库塞笔下“单向度的人”。时尚和文旅从来是属于人的，对它们的感知与体验都需要智商、情商、美商的支撑。正如《红楼梦》里的一曲葬花、《太平年》里的一杯热酒，到近期触动人心的电影《给阿嬷的情书》，之所以流传之久、感人之盛，本质在于蕴含着人最朴素的诉求、最纯粹的信念、最本真的情感。这些共通的基础元素，恰恰折射出不同时代的时尚追求，引发了大众深层的情感共鸣，继而唤醒人们的审美力与创造力。当前，浙江正步入文化旅游生活的新阶段，推动时尚与文旅相互激荡，能进一步涌现多元化、特色化的丰富场景，让文化味、潮流感与烟火气交织叠加，利于塑造鲜明的城市人格，促进优秀传统文化有效激活，也助力文旅市场扩能提质，更好实现人民大众对美好生活的追求和精神世界的升华。
《太平年》剧照
《梦粱录》记载了当时不少的市井新声，反映民间娱乐的兴盛，其中名为“瓦舍”的音乐消费场所，“来时瓦合，去时瓦解”，极具宋韵的生活情趣。2022年9月，浙江率先实施文艺赋美工程，当时创造性提出“赋美”两字。其实，不光文艺可以赋美城市，时尚又何尝不能赋美文旅？今天我们推动时尚文旅，目的是充分挖掘浙派时尚资源，通过赋美文旅而更好彰显文旅魅力，携手共奏满园春色的“诗画浙江”时代交响。
（一）配好时尚创意管弦。创意是时尚的驱动轮。我曾经说过“无时尚，不文旅”；同样，无创意，不时尚。创意的厚度决定时尚的高度，创意的锐度则维系时尚的热度。因此，无论是推动“时尚+文旅”，还是扩能提质文旅市场，都务必汇聚创意力量、搭建创意平台，让创意成为发展的源头活水。当前，要紧扣“生活感、数智感、美学感、年轻感”的维度，在文旅领域聚力文化元素、情绪价值、美学追求的创造性转化，重点强化三大创意。
一是强化景观创意。要以美学思维重构空间叙事，让一墙一瓦、一山一水都成为镜头的焦点和情绪的容器。“天地有大美而不言”。今年，兰亭天章寺意外火爆，网络搜索指数暴涨，很好印证了本色之美是最高级的时尚。借鉴这一案例，我们要深入推进“微改精提”2.0，将自然环境与当代设计语言深度咬合，在保留原生肌理的同时，打造一批小而美、小而精、小而特且具社交传播力的景观节点，营造天然美学的沉浸式场景与极具反差感的情感体验。
天章寺
二是强化人文创意。浙江有着深厚的历史文脉，也内蕴独特的时尚基因。我们应善于从文脉中提取精华，让优秀传统文化在“天工人巧日争新”中熠熠生辉。比如，故宫的盲盒文创、阿那亚的孤独图书馆乃至我们的“浙江文化时钟”之所以形成热烈反响，根本在于独特的设计、资源的重组与元素的叠加。年初，浙产大剧《太平年》在央视热播，使钱王祠、雷峰塔、台州府城等景区不仅让人“身游”，还能够“心游”“神游”。广大游客既从中领略了吴越文化的千年神韵，更感受了纳土归宋的家国情怀。当前，尤其要深入推进文化基因激活工程，大力激活良渚文化、吴越文化、宋韵文化、阳明文化等省域文化标识，让更多博物馆里的文物、古籍里的文字、广阔大地上的遗产“活起来”“潮起来”，让浙江文化倍加可亲、可读、可感。
浙江省重要文化基因图谱
三是强化科技创意。科技是文旅与时尚、与潮流紧紧拥抱的重要杠杆。围绕文旅市场扩能提质，要时刻注重以科技催生蝶变，让一款游戏、一件设备、一个平台皆可化身为文旅的超级流量入口。以《黑神话：悟空》为例，就复现了我省丽水时思寺、景宁大漈等古建筑，引爆了全球传播热潮，使无数海内外玩家因游戏而“种草”中国古建，令沉寂已久的深山瑰宝焕发新生，将中华美学基因植入世界青年的心中。我们要积极借助数字技术，广泛运用虚拟现实、人工智能等前沿科技，打造更多沉浸式、交互式新体验，让“画中游”“梦中行”成为可能。
游戏《黑神话：悟空》
（二）谱好时尚产业华章。创意再漂亮，落不了地也是空中楼阁。经济学家迈克尔·波特指出：“产业集群一旦形成，就会产生自我强化的循环。”意大利时尚产业之所以强，靠的不是少数品牌单兵作战，而是米兰、佛罗伦萨、科莫等城市共同构筑的完整产业生态。浙江文旅资源丰沛、时尚根基深厚、集群规模领先，发展“时尚+文旅”有基础、有条件、有优势。围绕创意落地与产业集群同频共振，我们要靶向发力、系统集成，重点抓好三个方面。
一是优化产业布局。杭州自古就是文化、旅游与商贸名城，千年宋韵赋予其深厚的时尚底蕴；而诸多具有竞争力的产业基因尤其是数智科创基因，加上依托中国美院、浙江大学、阿里巴巴等主体支撑和世界文化遗产群等资源优势，完全有条件对标打造国际数字时尚之都，形成“一核引领”的国际时尚文旅名城。就全省而言，可以同12条“诗画浙江”漫游长廊和4条诗路文化带建设紧密联动，积极培育壮大如诸暨珍珠、桐乡毛衫、开化根雕和义乌、青田进口商品等特色集聚区，打造一批时尚文旅小镇、街区和工坊，以此为基础串珠成链，逐步形成浙北运河、浙东滨海、浙中南山水等“时尚+文旅”产业带，共同绘就各美其美、美美与共的发展图景。
“雁楠飞仙 海天畅游”（温台）之旅
二是抓精重点项目。时尚赋美文旅，离不开高品质项目的托举。我们要依托服装、珠宝首饰、化妆品、数智科技等省域优势时尚产业，结合实施文旅投资“双百”计划，精心梳理并务实抓好一批时尚文旅重点项目。还应看到，“时尚+文旅”主要不在于抓多少固定资产投资，相比需要土建的“硬投资”，那些高脑含量的“软投资”才更加关键。当前，要持续打造一批青春戏曲代表作，做优一批非遗工坊和非遗茶空间，让传统文化成为“时尚+文旅”的核心推动力；要培育一批像良渚VR大空间、M511光影汇等数智沉浸体验项目，推出更多像中国历代绘画大系、“宋韵今辉”艺术特展等主题展览，包括像柴山岛“X个老人的画廊”等小切口项目，让更多人找到属于自己的惊喜与感动，能够捕捉时尚赋美“诗画浙江”的时代心跳。
三是创新融合业态。当今是一个宜融尽融的时代，融合中的创新有着非凡的聚合效应。要全面推动“时尚+文旅”三次产业联动，让文旅市场成为“百业闪耀”的璀璨星空、“百戏纷呈”的广阔舞台。重点深化农文旅、文体旅、文商旅等跨界融合，前瞻布局亲子旅游、银发旅游、低空旅游、携宠旅游等高成长性业态，让“诗画浙江”的时尚味持续升腾。打好农文旅“时尚牌”，发展山野露营、茶道体验、乡村咖啡、开心田园等业态，打造一批乡村时尚文旅风物，让“土特产”变为“新农潮”。打好文体旅“时尚牌”，以浙BA、吴越杯等省级赛事为龙头，撬动村K等群众赛事，进一步点燃城市的激情、乡村的温情、大众的热情。打好文商旅“时尚牌”，借鉴胖东来将商场打造成网红旅游目的地等做法，推动杭州湖滨商圈、武林商圈、宁波老外滩、温州五马街等商业繁华地，成为时尚文旅综合体验地。
吴越杯“百县千碗”主题美食市集
（三）定好时尚品牌曲调。品牌是时尚的“形象代言”，又是时尚的“时间胶囊”，还是时尚的“价值杠杆”。我们应博采众长、对标一流，注重以品牌叙事讲好浙江故事，将个体审美凝聚成集体记忆、短暂潮流淬炼成永恒风格、商业行为升华为文旅实践，推动时尚从“有功用”走向“有意义”。从浙江来说，重点抓好三个方面。
一是加快品牌引育。积极引进国内外知名文旅品牌落户浙江，大力发展文旅首发经济，积极创新潮玩文旅、谷子文旅。同时，立足特色优势与传统基础，发挥时尚赋美效能，引导朱炳仁铜艺、龙泉青瓷、东阳木雕等工艺品牌，以及胡庆余堂、方回春堂、王星记、楼外楼等中华老字号，用几十年乃至上百年的打磨沉淀，将瞬间之美凝成永恒之名，进一步拓展“时尚+文旅”的品牌长尾效应。当前，要把打造旅游“百城百店”作为文旅市场扩能提质的重要举措，积极构建展示浙派美好生活的城市形象窗口、心灵归属家园、旅居生活高地，奋力打响“诗画浙居”品牌。
二是强化品牌宣推。要充分联动媒体力量，依托节庆、活动等有效载体，不断完善全方位、多层级、立体化的推广生态，使浙江品牌不限于一时网红，更实现可持续地长红。要抓好中国（杭州）国际动漫节、乌镇戏剧节等文旅品牌活动，今年要重点打造“稻米狂欢季”“嗨游畅玩季”等活动载体，注重协同头部企业、网络平台等力量，让政府“有形之手”与市场“无形之手”相辅相成，让品牌流量更好转化为文旅“留量”和消费增量。进一步放大浙江“时尚+文旅”影响力和聚合力。
乌镇戏剧节
三是扶持品牌企业。企业是市场角逐的基础，也是打造品牌的实体依托。要加快构建以旗舰企业为引领、大中小企业协同发展的品牌方阵，夯实“时尚+文旅”的中坚力量。支持华策影视、宋城、万事利等领军企业开展品牌运营、跨界合作，进一步拓展文旅产业。大力推动旅行社、酒店、演艺等领域品牌企业发展，引导光大国旅、君澜酒店、开元森泊、无忧传媒等龙头企业做大做强。
（四）奏好时尚消费旋律。消费是衡量“时尚+文旅”活力的重要标尺。当前，要以文旅深度融合工程为主抓手，推进景区转型提质、乡村旅游“五创”、青创文旅等系列行动，积极打造契合亲子、青年、银发等重点客群的消费场景，创新拓展国际客群消费场景，努力形成“日中市朝满，车马若川流”的当代火热景象。
一是深耕演艺消费场景。演艺是眼下的消费热点，也是最时尚的领域之一。我省近几年的发展势头很好，要再接再厉，继续引进高流量、高声量的演出项目，稳步探索青春戏曲，大力发展各类演艺新空间，有针对性打造在地旅游演艺。就演唱会而言，今年将举办大型营业性演唱会150场以上，吸引观众200万人次，带动综合消费超150亿元，让“跟着演艺游浙江”更好成为文旅消费热点。比如，周杰伦世界巡演首站4月份落地杭州，并首次实现一省双城，单票房收入高达3.75亿元，带动综合消费超20亿元。类似这样的项目我们要多引进、多落地，成为文旅消费的“引爆器”。
二是开拓剧游消费场景。要加快推进“剧游浙江”行动，此项工作已有不错基础，但仍需问题导向，以产业思维主导，着力创播千集浙产影视精品，推出百个经典影视游线路打卡点，构建影视文旅发展共同体，以全链升级赋能诗意旅程，让浙江的每一处山水都涌动着时代大剧的灵魂。比如，从《藏海传》中展现的泰顺药发木偶戏等非遗魅力，到《看得见风景的窗》勾勒的舟山海岛风光，再到《盛夏芬德拉》取景的磐安花溪、东阳李宅等景致，影视的感染力在不断转化为旅游的吸引力，从而生动呈现浙江“一剧一景、一景一韵”的融合魅力，构建起以影视文旅为核心、赋能千行百业的产业星系。
舟山海岛风光
三是丰富入境消费场景。这是当前文旅市场扩能提质的重中之重。要大力实施入境旅游“125”跃升计划，深入开展入境旅游全链条便利化“八个一”改革，迭代升级“嗨游”平台，推进入境旅游创新发展先行试点，让国际游客深入街头小巷、流连忘返。今年，“Becoming Chinese（成为中国人）”意外爆火，精准击中了海外青年对真实中国日常的深切向往，他们渴望的，不再是浮光掠影的景点打卡，而是淋漓尽致的生活体验。又如“中国24小时洗浴中心”成为博主的流量密码，爱尔兰博主Travis Leon发布的短视频播放量达957万。这些现象，折射出入境旅游市场需求转向更深层次的市井文化体验与生活方式探索，更加注重功能复合、高性价比和强社交功能，值得大家好好借鉴。
“八月十八潮，壮观天下无。”每当提及时尚，总离不开一个“潮”字：潮人、潮品、潮生活；而文旅也往往与“潮”贴近，与引领趋势的潮流紧密相联。刚才围绕“时尚+文旅”，我们探讨了创意、产业、品牌、消费等内容，究其底层逻辑，创意是源头，产业是转化，品牌是载体，消费是终端。而这些都离不开环境保障，更离不开以勇立潮头的精神来着力营造。
要优化服务环境。对全省文化广电旅游系统来说，我们的第一竞争力是优质服务，必须始终遵循以人为本、以客为尊，以游客满意度、市场认可度、行业赞誉度为第一标尺。要实施“向日葵”行动，大力推行浙江式“金钥匙”服务，统筹服务设施提质、服务流程再造、服务体验升级，构建以“品质感知—质量管控—情绪表达”为核心的全链条服务体系，全面提升文旅服务专业化、标准化与精细化水平，使“专业敬业、细心贴心、温暖温馨”成为浙江文旅服务的鲜明标识与独特气质。
要优化人才环境。着眼于涵养“时尚+文旅”人才池，要深化产教融合，联合高校开设创意、设计、营销、运营等相关专业，培养更多既懂时尚又懂文旅、既能动脑又能动手的复合型人才。大力引进各类高层次人才，建立“大师工作室”“候鸟专家”等柔性引才机制。支持开展创意设计人才交流、设计师大赛、时尚品牌展览展示等系列活动。结合发展“青创文旅”，引导青年人才返乡开展“时尚+文旅”创新创业。
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要优化营商环境。当前，要大力实施文旅市场善治工程，统筹推进暖心服务焕能、匠心执法护航、安心固本强基“三大行动”，争创文旅市场优质高效平安治理的浙江样本。“时尚+文旅”知易行难，要求我们倍加聚焦聚力营商环境，精心呵护、深度激发民营企业的创新动能，着力保公平、优服务、降成本、稳预期，全力重商、亲商、安商、暖商、护商，为“时尚+文旅”高质量发展注入澎湃春潮。
各位来宾、各位朋友！当钱江大潮奔涌而来时，《梦粱录》留下这样的记载：“自庙子头直至六和塔，家家楼屋，尽为贵戚内侍等雇赁，作看位观潮。”那般举城追潮的盛景，其实也是跨越千年的时尚。今天我们共谋“时尚+文旅”，本当以潮为喻、拥潮前行、向潮而生。要深识潮涌之源，进一步扎根大众需求，注重从生活的沃土中汲取灵感，让“时尚+文旅”始终有温度、能共情，真正成为人们对美好生活的回响。要善借潮起之势，推动“时尚+文旅”蓄势储能，以“扶摇直上九万里”的气势，大力托举起文旅市场扩能提质的万千气象。要预知潮流之向，敏锐把握消费升级、技术迭代与审美变迁的大趋势，以前瞻眼光布局新赛道，让“时尚+文旅”不断跃上台阶。更要勇立潮头之巅，鼓足乘风破浪的冲劲、破圈突围的闯劲，让浙派时尚更好彰显文旅魅力，奋力打造全国“时尚+文旅”的浙江样板，为高水平文化强省、旅游强省建设贡献更大力量！
