当一家品牌走过178年的漫长岁月，它该如何与新时代的年轻人对话？老凤祥的答案是——在坚守中创新，在传承中破圈。从1848年清道光年间的凤祥裕记银楼，到如今年轻消费者心中“越活越年轻”的国潮代表，老凤祥用一款款匠心独具的吊坠，向世界诠释了何为“历久弥新”。
破圈之作：维尼熊100周年，百年银楼遇上童年回忆
2026年，全球迎来了一场盛大的生日派对——迪士尼经典形象“小熊维尼”正式迈入100周年。1926年10月，英国作家A.A.米尔恩的原著首次出版，这只穿着红马甲、最爱蜂蜜的憨厚小熊，自此温暖了全世界一代又一代人的童年。百年之际，迪士尼在全球范围内发起长达一整年的庆贺活动，携手30余家国际品牌推出联名系列，而老凤祥，正是其中备受瞩目的东方盟友。
当百年匠心品牌遇上百年经典IP，这场跨越时空的相遇注定不凡。老凤祥将维尼熊的卡通形象融入黄金珠宝设计，推出维尼熊系列联名吊坠，西方卡通人物的憨态可掬与东方金银细工技艺完美融合，产品涵盖项链吊坠、手链、戒指、耳环、胸针等丰富品类，材质包括黄金、K金、彩色宝石、钻石、珍珠、珐琅和金镶玉等。设计师精准捕捉维尼熊最深入人心的标志性细节——红色的马甲、圆润的身形、专注的神情，以足金为载体，将其一一复现于方寸之间。憨态可掬的维尼立于黄金链条之上，链条上点缀花朵、苹果、小球等心仪之物，整款吊坠动感十足，仿佛那个爱吃蜂蜜的小熊正迈着轻快的步伐向我们走来。
这款吊坠的价值远不止于设计本身。对于无数80后、90后乃至更年轻的消费者而言，维尼熊承载着童年电视机前的温暖记忆——与跳跳虎一起在百亩森林里蹦跳、和屹耳一起体会友谊的纯粹。老凤祥将这份记忆浇铸成可随身佩戴的黄金吊坠，让珠宝不再是婚嫁时的“压箱底”，而是化身为极具情感陪伴功能的潮流信物。维尼熊系列联名吊坠在上海首发时便引发预订热潮，各地门店均反响热烈，许多消费者提前数日便致电咨询。有门店店员坦言，年轻女孩进店一看到维尼熊就挪不开脚步，“明明是为婚嫁金镯子来的，最后却把维尼带回了家”。
2026年4月，第七届上海“五五购物节”期间，老凤祥全国首家IP联名店在徐家汇新六百young璀璨启幕，店内陈列包括维尼熊在内的迪士尼、阿童木、侏罗纪世界等全系列联名产品。开业仅一周，门店便以年轻客群为主力，不少年轻人专程前来“打卡”选购维尼熊系列吊坠，店内处处是举着手机拍照分享的年轻面孔。
百年老凤祥与百年维尼熊的相遇，是一次品牌情怀与童年记忆的双向奔赴。当历经沧桑的百年银楼，携手走过百年的经典IP，共同推出的不仅仅是几款吊坠——老凤祥正在用最具温度的方式，证明传承百年的匠心精神与跨越世纪的童年美好记忆可以完美交融，也向世界展示了中国民族品牌讲给世界的动人故事。
鱼悦：一尾金鱼，游进年轻人心里
2026年4月，在第六届中国国际消费品博览会（消博会）上，老凤祥以“鱼悦岁岁 奇骥连连”为主题惊艳亮相，而作为本届消博会的首发新品，“鱼悦系列”黄金吊坠无疑成为全场焦点。
金鱼作为极具代表性的中国文化符号，自古以来便承载着“年年有余”的富足愿景与“三生有幸”的深情期许。老凤祥将这份东方吉祥文化凝练于方寸之间，通过古法工艺与现代精工的结合，让传统意象焕发出全新的时尚生命力。吊坠分为大、中、小三个款式，其中13克的中号规格在年轻消费群体中关注度最高——大小适中，既不会过于张扬，又能恰到好处地点亮日常穿搭。鱼鳞鱼鳍采用古法工艺，每一道线条细腻入微；鱼尾则采用拉丝工艺，光泽柔和且富有变化，整款吊坠宛如一尾在水中自在游曳的金鱼，灵动而不失典雅。上线后在社交平台自发走红，不少消费者专程来展台“打卡”寻购。“一条金鱼吊坠能省七八百元，相当于省出一台洗衣机。”展区经理沈健的话，或许正好解释了年轻人对鱼悦的偏爱——既买得起传统匠心的温度，也能收获轻盈自在的佩戴体验。
金玉满堂：一朵海棠，在颈间绽放
同样是老凤祥2026年的重磅之作，“金玉满堂”系列黄金吊坠则讲述着另一番东方美学故事。该系列以海棠花为设计灵感，海棠自古便是中式文化中承载美好期许的经典意象，寓意温和美丽、快乐吉祥，亦是中式审美中柔美与吉祥的双重象征。
惊艳之处在于传统珠宝工艺与现代技术的深度融合。鎏彩工艺精准晕染海棠花瓣的渐变铜绿色泽，层次分明、鲜活灵动，完美还原自然海棠的生机与柔美；花蕊处采用点钻工艺镶嵌璀璨钻石，翠色花瓣与闪耀钻石形成鲜明撞色，在光影流转间绽放华贵质感。拉丝工艺雕琢出花瓣细腻立体的肌理，哑光质感温润柔和；侧面的辘珠边工艺勾勒出复古韵味，从正面到背面、从整体到细节，每一处都经得起细细品味。更值得一提的是，“一款两戴”的设计让这件吊坠适配多种场景——正面以鎏彩、点钻工艺打造华丽精致感，适配婚宴、庆典等正式场合；背面则以简洁拉丝工艺呈现哑光质感，适合日常通勤、休闲出行，兼顾了年轻消费者对实用性与仪式感的双重追求。
藏宝金·噶乌盒：非遗技艺的当代新生
如果说迪士尼联名是老凤祥向外探索年轻市场的“开路先锋”，那么“藏宝金”系列则是其向内深挖文化根脉、以传统之美叩击年轻心灵的重磅之作。“藏宝金”源自国家级非物质文化遗产保护名录《金银细工》制作技艺，是老凤祥贵金属制品中典藏级、高端精品的总称，发展至今已享誉海内外，集中华民族文化底蕴和传统工艺精髓之大成。
作为“藏宝金”藏福系列的代表作，噶乌盒吊坠以藏传传统嘎乌盒为设计蓝本，在藏语中意为“护身佛的盒子”，既是能够随身携行的微型佛龛，更是寄托信仰、承载吉祥祝福的专属器物。工艺上融合非遗花丝工艺与鎏彩工艺，辅以经典的圆珠边设计，线条细腻柔美，通体轮廓流畅典雅。足金基底搭配四种差异化色调，再交错镶嵌钻石、红宝石、珐琅与绿松石，既凸显足金的华贵大气，又兼具宝石的璀璨夺目。吊坠通体足金打造的八角星芒熠熠生辉，双面佩戴设计让一件首饰适配多种穿搭风格。这款小小的吊坠，藏着千年藏传文化底蕴，更藏着老凤祥百年匠造初心，在品牌全球代言人丁禹兮的演绎下迅速成为年轻消费者心中的“守护信物”。
轻工技艺，夺目而行
老凤祥在珠宝艺术创作领域的实力不仅体现在市场口碑上，更屡获权威认可。在2026福州中国工艺美术博览会同期举办的全国轻工工艺美术品设计技能竞赛中，老凤祥旗下作品斩获一等奖2项、二等奖3项、三等奖2项。本届赛事为博览会首届配套专业竞赛，汇聚全国近2000名选手参赛，2300余件工艺美术作品同台参评，是国内工美行业极具权威性的专业赛事。依托百年非遗技艺积淀，参赛作品融传统国粹与现代设计，既践行老字号传承匠心的使命，也凭借亮眼赛绩，印证了品牌在工艺美术创新领域的硬核实力。
2026年开年，在第42届香港国际珠宝展上，老凤祥以全新展位形象惊艳亮相，汲取中式建筑“棂格”为设计灵感，将展位打造为匠心臻藏的东方首饰盒，吸引逾8.2万名全球买家驻足。更值得关注的是，老凤祥设计中心设计师龚玮莹的作品《金翎凌空》及其与李笑盈联合创作的《游园会·旋转奇境》，包揽2026香港国际时尚足金首饰设计比赛足金组（含硬足金）30克以上、30克以下两项冠军，再次展现了百年品牌薪火相传的设计力量。
老凤祥拥有业内最多的工艺美术大师队伍，其中国家级10人、市级12人，累计获奖300余项，部分作品被国内外多家博物馆收藏。从香港国际珠宝展的载誉亮相，到消博会“鱼悦岁岁”的惊艳首发，再到第30届老凤祥上海首饰博览会的精品荟萃，百年老凤祥正以一场场展会为舞台，向世界讲述中国珠宝品牌的文化底蕴与创新活力。
传承为本，创新为魂
从迪士尼联名维尼熊吊坠引发的年轻群体热捧，到“鱼悦”与“金玉满堂”在消博会上的惊艳首发，再到“藏宝金”古法黄金系列在明星效应下的迅速出圈，老凤祥完成了从“老字号”到“新国潮”的成功跨越。公司持续推动品牌年轻化，产品每年保持30%的创新迭代，逾6000家销售网点遍布全国，境外门店增至18家，让中国民族品牌的身影遍布全球。截至2025年末，老凤祥境内外营销网点已达5355家，2025年前三季度境外营收同比增长29.9%至4.98亿元，2025年全年营收528.23亿元、净利润17.55亿元的成绩，有力证明了老凤祥在传承与创新中所展现的独特魅力与强大活力。
梦圆中国，凤祥天下。178年的老凤祥，正以“国潮、国风、国韵”的民族特色和国际时尚的吊坠设计，向世界讲述一个中国民族品牌的动人故事——一个关于百年传承与青春活力的故事。
