以前一家超市想做一张促销海报，可能需要员工拿一张彩纸，写上商品名字，再把价格用马克笔圈起来，最后往货架旁边一插，事情就结束了。
现在打开AI，输入一句“帮我制作一张充满活力的水果促销海报”，几秒钟之后，一张色彩鲜艳、画面丰富、充满各种装饰元素的宣传图就出来了。
看起来非常先进，问题是 顾客可能根本不知道你到底想卖什么。
最近，日本网友就在社交平台上吐槽有日本超市开始大量使用生成式AI制作商品促销POP，结果不仅没有让卖场变得更加高级，反而出现了大量信息堆积、画面混乱、重点不明的海报。
日本网友吐槽最多的一点，是有些AI生成的海报存在一种非常典型的问题， 实物就在眼前，海报却非要再画一个。
比如货架上摆着一串巨峰葡萄。
顾客一抬头就能看到，结果旁边的促销牌上，又出现了一大串AI生成的“葡萄”。
而且这个AI葡萄可能比真实葡萄更加饱满，更加圆润，更加晶莹剔透。
顾客看看海报，再看看实际商品，然后突然产生一种微妙的落差感。 为什么海报上的葡萄比我面前这串好吃这么多？这就属于典型的帮倒忙。
但如果你卖的是一串葡萄、一颗白菜、一袋大米，东西就摆在顾客面前。
这个时候最重要的事情，是 让顾客第一眼知道它多少钱。
这场讨论之所以能够引发大量共鸣，其实也是因为大家在生活中遇到过太多类似的事情。
很多人都发现，随着AI工具越来越容易使用，一些原本需要专业知识才能完成的工作，现在普通人也能快速上手。
这当然是一件好事。
以前一个人不会设计，想做海报可能要找设计师。
现在自己输入几句话，AI就能帮你生成一张看起来“很专业”的图片。
效率确实提升了。
可会使用工具，不等于懂得如何使用工具。
一个真正专业的设计师，价值并不只是“会画一张漂亮的图”。
更重要的是知道， 什么应该出现，什么不应该出现，主次分明突出重点，这些东西才是设计真正的核心。
工具可以让人更快地完成工作，但只有真正懂工作的人，才知道什么才是“做好”。
别因为手里有了锤子，就觉得全世界都是钉子。
