津味儿，是个什么味儿②
三叶虫、昆明鱼、奇虾……
放在平时，这些名字说出来都像古生物学论文的关键词，跟“爆款”八竿子打不着。然而，设计师给它们做了个“萌化手术”：Q版画风，立体滴胶质感，一个个远古化石级的狠角色，成了可以捏在手心的小可爱。尤其是那只奇虾，寒武纪海洋里的顶级掠食者，当年在海底横着走，如今被年轻人拆盲盒拆出来，兴奋地拍照发朋友圈：“抽到了！我的远古大虾！”
上线7天销量就达30000+，位于滨海新区的国家海洋博物馆推出的这套“海博虫生剧场”盲盒，年轻人用真金白银投了票。
图片来源：国家海洋博物馆
说起来，天津的博物渊源很深——百余年前，法国博物学家桑志华在天津创建北疆博物院，成为中国自然博物馆事业的滥觞之一；今天，天津人骨子里那份爱探奇、爱整活的劲儿一点没变，天津博物馆的那个“白菜仔”，就是一个明证。
PART.01
“我身价，够买万亩菜地！”在天津博物馆一楼文创商店，很多年轻人围在醒目的《翡翠蝈蝈白菜》海报前合影。为它专设的系列文创货架前，销售人员周天庆向观众介绍着憨态可掬的流量担当“白菜仔”：“白菜谐音‘百财’，象征财源广进，这只大肚蝈蝈，寓意‘叫财’，旁边的螳螂负责‘守财’……”一套讲解，充满了接地气的民间文化。
天津博物馆翡翠蝈蝈白菜系列文创海报
提起翠玉白菜，很多人第一时间想到的是台北故宫博物院的那件，菜身洁白、叶子翠绿。而咱们天博的镇馆之宝清代翡翠蝈蝈白菜，天然带有白、绿、黄三色，玉料上的黄褐色被工匠巧雕成霜冻过的痕迹，是珍稀的俏色佳作，幽默的天津人把它称作“冻白菜”，特别接地气。让文物走近百姓，天津的博物馆不含糊，价值不菲的“冻白菜”化身“白菜仔”，衍生出萌化的毛绒玩偶、挂件，“万亩菜地价”变成真正的“白菜价”，不仅萌，“自我介绍”也带着津味儿的诙谐。
天津博物馆文创“白菜仔”
天津自然博物馆的“野马”也不逊色，在“萌萌哒”中把科普深度拉满。馆藏标本普氏野马有着“马中活化石”的美誉，是目前地球上仅存的野生马种。自然博物馆依托这一独家馆藏，打造出全套普氏野马文创矩阵：金属旋转冰箱贴自带巧思，轻轻一拨就能模拟昼夜流转场景，在方寸之间科普野马栖息环境；软萌毛绒挂件、DIY活页本、可动木质摆件，既保留了普氏野马敦实健壮的物种特征，又悄悄传递野生动物保护理念，做到好看、好玩、有知识、有温度。
好的文创，就干一件事，把馆藏文物最动人的那根弦揪出来，弹给你听——让你听得懂、接得住，还疯狂“安利”：“介是我们天津的宝贝。”
文创不是单纯卖萌，萌而不浅、趣而有料，本质是拒绝敷衍、深耕文脉的诚意：“我认真挖过博物馆的宝藏，才敢笑着递到你手里，求个五星好评不过分吧？”在天津，这份诚意里，还多了一层海河两岸特有的爽利与幽默，更有一份跨越百年的博物传承做底气。
PART.02
今天的年轻消费者，审美经验丰富，对品质极其敏感，愿意为“美”支付溢价。
此前火爆全网、半年卖了80多万个的国家博物馆文创凤冠冰箱贴，就是精准拿捏了古今审美平衡点，完整复刻文物的华贵形制、精致纹路，保留传统文化的厚重美感，同时缩小尺寸、优化细节，变得小巧精致、适配日常，让一件过去只能仰望的帝后冠冕，变成了可以贴在冰箱门上日日相对的小型装饰品。把最美文物“带回家”，带走的还有“文化平权”的满足感。
天津戏剧博物馆的藻井冰箱贴堪称“掌心古建艺术品”，精准还原戏台藻井层层聚拢、环环相扣的对称美学，配色雅致低调，没有多余花哨装饰，凭中式建筑独有的秩序感、对称美圈粉无数；天津博物馆里庄重肃穆的西周太保鼎，原本和可爱毫不沾边，而设计师巧妙优化，保留器物标志性的青铜原色、经典兽面纹路，打磨圆润棱角、弱化冰冷质感，化身憨厚软萌的“鼎保保”，既是守护平安的吉祥物，又是颜值在线的桌面摆件；宋代名画《雪景寒林图》远山寒林、意境悠远，设计师提取画面淡雅的水墨色调，勾勒简约线条，塑造出文静内敛的“寒林林”玩偶，还给它戴了一顶宋代长翅官帽，戳中偏爱素雅、极简审美的年轻人……
天津戏剧博物馆藻井冰箱贴
显然，文创要动人，要有长久生命力，首先得“长”在消费者的审美点上。
PART.03
文创市场越来越火，显然不是因为游客需要更多纪念品，而是追求一种更有文化感、更有情感连接的旅行方式。
还记得年初那只爆火的“哭哭马”吗，为什么受年轻人追捧？因为“它懂我的不快乐”。它似乎用最笨拙的瑕疵告诉人们，人生不必永远完美，偶尔“缝反了”、偶尔失意，也值得被接纳、被包容。这份真实又温柔的共情，远比千篇一律的完美更治愈、更有生命力。
为情绪价值买单，是这一代人的刚需。
天津博物馆有一对爆款IP——春娇与雉鸣。原型是天博藏清乾隆款珐琅彩芍药雉鸡图玉壶春瓶，瓶身上绘着芍药与雉鸡，设色华丽，是宫廷审美。但设计师没有简单复刻一幅画，而是将雉鸡抽离出来，化为一对圆润灵动的恋爱小鹦鹉，雄的昂首，雌的温婉，配色保留了珐琅彩的高级感，姿态却变成了生活里撒娇依偎的模样。
图片来源：天津博物馆TJM
可见，真正受欢迎的文创，绝非简单复制，而是能创造新的文化体验。当冰冷的文物以软萌、温柔、鲜活的姿态走进烟火人间，这样的文创，肯定有市场。
从百年前北疆博物院播下的科学火种，到天津市立美术馆开启的美育先声，再到今天海博盲盒、天博“白菜仔”等各大博物馆文创，天津的文博文化始终在变与不变中生长。变的是表达方式，不变的是那份把文脉糅进日常、把美好递给百姓的诚意。
这份诚意，带着海河的气息、相声的幽默、天津人的热乎劲儿，让每一位走进博物馆的观众，都能带走一段有历史、有温度、有“津味儿”的独家记忆。（撰文 | 赵威）
责任编辑：田娜
