【中国服装圈.第3528期】来源：品牌官网
近日，德系专业户外品牌Jack Wolfskin狼爪全球新形象门店在长春、沈阳率先启幕，将陆续落地北京、上海、慕尼黑和苏黎世等城市。
以此为起点，狼爪正推进全面复兴计划，确立“为行致远(Made for Further)”品牌主张，回归源自品牌基因的“穿越式徒步”场景，开启品牌发展全新征程。
据悉，狼爪新形象门店的设计灵感来自欧洲高山徒步路线中常见的徒步山屋补给站。空间布局以徒步线路为主线，设有核心装备墙、装备间等场景化区域，对应徒步进程中的行前准备、行进与补给，消费者穿行其中的动线，即是一次微缩的徒步体验。
2025年4月，安踏体育宣布约21亿元收购狼爪，5月完成收购。6月安踏集团管理层任命姚剑为狼爪品牌总裁，负责狼爪品牌全球业务运营，7月1日生效。此前姚剑在亚玛芬负责始祖鸟之外的其他品牌。
安踏集团表示，目前狼爪品牌正有序推进全面复兴计划，全新形象门店与产品将于今年下半年在中国和欧洲陆续落地。安踏希望，狼爪的中国业务在2027年实现盈亏平衡，2028年实现全球盈利。（往期阅读：）
