文脉为基，时尚为翼，交往为桥。作为首都功能核心区、北京国际消费中心建设示范区，东城区立足深厚老城底蕴，以活化本土文脉为根基、以时尚潮流赋能为动力、以东方美学输出为内核、以对外文化交流为抓手，持续推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，不断培育国潮新业态、落地顶级时尚活动、搭建美学传播与国际交往平台，实现“老城烟火”与“青年潮流”共生、“东方古韵”与“国际时尚”交融、“本土文化”与“世界视野”对话，全力打造兼具历史厚度、时尚热度、美学温度、国际气度的首都“国潮时尚之城”。
国潮赋能
老城烟火与潮流消费双向共生
夜幕下的隆福寺，古建飞檐映照璀璨灯火，潮流市集人声鼎沸、烟火升腾。历经城市更新与业态焕新，如今的隆福寺已成为融合深厚历史底蕴、浓郁京巷烟火、雅致艺术气质与青年潮流活力的国潮时尚消费新地标。
在隆福大厦一层隆福非遗里，一众非遗品牌扎根生长、焕新出圈，深耕京剧非遗文化的京艺斋便是典型缩影。始创于1995年的京艺斋，专注京剧彩塑脸谱非遗传承，同时紧跟时代审美持续创新，让古老戏曲非遗走出展馆、走进大众，实现年轻化、潮流化转型。
“作为青年传承人，我理解的国潮，是坚守不变的文化内核。”京艺斋品牌主理人、京剧彩塑脸谱非遗传承人赵楠表示，东城区得天独厚的文脉底蕴、密集的文旅资源与浓厚的文化消费氛围，为品牌创新发展提供了沃土。
老城街巷处处皆国风，古今美学时时可交融。在前门大街大江胡同上空，以北宋传世名画《千里江山图》为灵感打造的巨幅国风天幕凌空舒展，流动的宋画山水与胡同灰瓦、澄澈蓝天交相辉映，千年古画化作漫天柔纱，实现古今美学的浪漫碰撞。
东城区的“文化矿脉”具有不可复制的密度和厚度，也是建设“国潮时尚之城”的底气所在。立足老城文脉资源，东城持续深耕“传统底色+潮流表达”发展路径，推动本土文化资源向潮流消费动能转化。
礼遇东城·王府井礼物店立足王府井百年肌理，秉持“从一口井到一条街到一座城”的核心理念，将地理基因、历史符号、街区业态转化为可触摸、可参与、可带走的叙事载体。原创设计、品牌联动、场景营造三重赋能，让国潮从老城土壤中自然生长，真正实现文脉、烟火、潮流的有机统一。
老城国潮的蓬勃生长，也离不开老字号的守正创新、薪火传承。作为中华老字号、国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地，北京市珐琅厂立足建企70周年节点，打造国内首部非遗景泰蓝AI短剧《蓝韵新生》，用科技语言讲述非遗故事，探索非遗活化传播新路径。在品牌看来，老字号深耕国潮赛道，核心优势在于独有的文化、工艺与品牌三重壁垒，通过传承与创新双向赋能，能够有效实现商业价值与文化价值共生，让百年老字号持续焕发新生。
时尚焕新
品牌大秀与首发首店点亮商圈
如果说国潮赋能让东城留住老城烟火、活化本土文脉，那么时尚焕新便是东城打破传统边界、接轨国际潮流的重要引擎。持续迭代的顶级时尚活动、密集落地的首发首秀业态、全域联动的潮流消费场景，让古韵东城成为新品云集、潮流涌动的时尚新高地。
顶级盛会落地生根，持续擦亮东城时尚名片。2027春夏北京时装周主会场落地王府井步行街，联动北京市百货大楼等全域商业体多点发力，全面实现“秀场联动卖场、艺术融合商业”，全方位激活区域时尚消费动能。
全域品牌接续发力，持续放大金街集聚效应。为期一个月的第十届北京王府井国际品牌节，精准覆盖“金九银十”消费旺季，打造全城联动的时尚消费盛宴。
“首发经济”持续加码，吸引国潮新锐品牌落地。今年4月，以宣扬中国文化和东方美学为主旨、打造高端文化黄金的珠宝品牌金叙，在王府中环落地北京首个快闪店，同时也是品牌国风概念首店。为传递“传统底蕴+现代潮流”的品牌气质，品牌将中式传统纹样、古法工艺元素融入门店装修与产品设计，把东方传统文化内涵与当代人的日常佩戴需求相结合。以南京博物院馆藏文物“金蝉玉叶”为原型设计的首饰作品“蝉鸣”，设计上复刻古蝉造型搭配彩宝镶嵌，工艺上运用非遗古法花丝工艺，将优秀传统文化、非遗手工技艺和当代时尚设计融合，是典型的国潮珠宝作品。
“王府井是东城区‘文化金三角’的重要节点，国风底蕴与潮流商业并存，非常契合品牌调性。”品牌方相关负责人表示，这里汇聚了众多国内外游客，能够让东方美学作品面向更广的受众进行展示和传播。东城区大力发展首店、首发经济，商圈政策、活动、流量资源充足，是品牌展示形象、拓客发展的优质载体。
作为首都功能核心区，坐拥千年古都文脉底蕴与现代都市商业活力，东城，从不缺少时尚。在建设北京国际消费中心城市核心示范区中，东城区深耕“首发、首秀、首展、首演、首店”五首经济，以高规格时尚大秀、沉浸式潮流体验、多元化首发场景，让老城街巷变身新品首发、潮流集聚的核心高地，构建起业态多元、活力充沛、特色鲜明的现代化时尚产业生态。
美学共生
东方意境赋能对外交往新窗口
当传统美学邂逅当代潮流、本土文化牵手国际视野，国潮时尚已然超越消费与艺术本身，成为东城开展多元国际交流、搭建文明互鉴桥梁的重要载体，让世界透过老城街巷、古建肌理、潮流好物，读懂新时代中国的文化魅力与美学气质。
北京中轴线，是东城东方美学的核心载体，更是城市文化对外传播的核心名片。申遗成功两周年，东西城联合出台《“中轴线上”——北京中轴线焕新绽彩行动计划（2026年—2028年）》，系统构建八大体系，推动中轴线从地理之轴、历史之轴向活力之轴、发展之轴跃升。
藏于胡同院落中的南池子美术馆，诠释了老城雅致灵动的庭院美学，成为东方美学对外交流的微型会客厅。不同于传统美术馆的静态陈列，这里的东方美学鲜活且富有温度。游客漫步庭院之中移步易景、光影流转，在松弛自然的沉浸式体验中，直观感受中式留白、意境共生的独特审美意趣，实现润物无声的文化共情。
古建与艺术空间搭建起东城美学对外交流的上层框架，红桥市场则以市井消费为载体，打造了最接地气的民间国际交往窗口，让东方美学与国潮文化真正走入海外大众视野。
“Feel free to try them on.”在红桥市场四层林氏春秋珠宝店，创始人阿莲总能用流利的英文热情接待国外游客。品牌坚持自主选品、原创设计，还可根据国外游客需求定制，让每一件国风饰品都成为独一无二的文化载体。
“小小的珍珠成为中外文化交流的媒介，作为深耕市场20余年的品牌，我们见证了越来越多海外友人爱上东方美学，深感荣幸与自豪。”正如阿莲所说，在红桥市场，国潮传播早已超越商品交易本身。一件件珍珠饰品、国潮好物承载着中式审美与民俗底蕴，不仅是国外游客可带走的“东城记忆”，更是可触摸、可带走的中国故事、东方文化。
从北京中轴线古建的宏大美学输出，到胡同美术馆的雅致美育传播，再到商圈市场的民间文化交流，东城区以多元载体激活国际传播活力。“十五五”期间，东城区将立足老城文脉、深耕国潮时尚、赋能对外交往，创新打造“国潮时尚之城”，以“国潮+”理念激活传统与现代的融合动能，持续擦亮首都“国潮时尚之城”的闪亮名片。
作者: 北京东城官方发布
