九月清晨，微风拂过，爱奇艺悦享会的大屏幕上，一幅精美的概念海报悄然浮现——《朝玉阶》。那一刻，仿佛一颗石子投入平静的湖面，激起层层涟漪，一场蓄势待发的宣发狂潮，由此正式拉开帷幕。
紧随其后，一个精心设计的专属生日图冉冉升起，其中923的数字，如同点睛之笔，巧妙地卡在了白鹿生日的节点上。这不仅仅是一次简单的生日祝福，更是一场精心策划的营销攻势，一场耗费两个多月心血的宣发马拉松，正要启幕。官方微博，成为了这场官宣的唯一窗口，微博和抖音双平台同步推送，将这份惊喜，传递到每一个等待已久的心中。
那阵子，粉丝们的热情高涨，纷纷涌入评论区送上生日祝福，而新剧的讨论话题，早已乘风破浪，直冲热搜。白鹿与欢娱影视的十年经纪合约到期，消息的落地，像一颗炸弹，在娱乐圈投下了一圈圈波纹。于正，这位以雷厉风行著称的导演，也在社交平台发声，用充满深情的文字，表达了对白鹿的依别之情，仿佛一位慈父送别即将远行的女儿。白鹿的回应，则带着感恩，感谢于正曾经对自己的慧眼识珠，给予了她一次相信自己的机会。那时的猜测声浪滔天，不少业内人士都在暗自推测，白鹿在离开前，是否会为老东家留下最后一部精彩的作品？
仅仅过了半个月，一个陌生的官方微博账号，悄无声息地上线了，完成蓝V认证后，却迟迟没有发布任何物料，令人摸不着头脑。然而，粉丝数量却以惊人的速度增长。这不就是在变相地默认了新剧的存在吗？随后的操作，无不体现着于正一贯的风格。他先是在微博抛出了一个颇具迷惑性的线索，提及过合作四次、主演过某部现象级爆剧的女主角。
网友们如同寻宝猎人，迅速锁定秦岚。就在相关话题热搜冲上云霄之际，于正却突然补了一句：我可没说过是岚岚啊！看似一本正经的选角预热，却又带着一丝故弄玄虚的反悔，让人哭笑不得。紧接着，他便在评论区悄悄确认，杨蓉将加入，饰演孟凝霜这个角色。一场接一场的热搜，如同潮水般涌来，即使戏还没正式开机，《朝玉阶》的名字，已经通过无数次的传播，深深烙印在观众的脑海中。
9月22日，于正发布了一首藏头诗，听得东风赴朝堂，口舌如簧辩谋章，诗句中字字珠玑，隐藏着陈哲远这三个字，似乎在昭告天下，男主角也已敲定。网友们如获至宝，迅速破解谜题，话题热度更是随之飙升。这般吊足了观众胃口，直至官宣当天，官方依旧没有发布任何正式的主演名单，所有的阵容信息，都仅仅停留在网络上的传言阶段。这不就是赤裸裸地让网友们自己拆盲盒吗？
诚然，剧本身的设定，也确实别具一格。少女陆昭熹入宫后，发现了一连串令人心碎的真相，在郁闷之际，意外穿越到二十年后，却与自己厌恶至极的玉贵妃狭路相逢。两人从最初的互不相让，到后来的互相扶持，最终成为了生死与共的莫逆之交，而隐藏在背后的秘密，是玉贵妃很有可能就是二十年后自己的命运。然而，比起戏里对自我的对峙，戏外的宣发操作，更显得引人入胜，充满话题性。
宣发当天，热度如同一颗被点燃的星星，迅速蔓延，从线上到线下，无处不在。红秀GRAZIA杂志精准地在9点23分发布生日卡点海报，腾讯视频WeTV也同步放出生日图，SIINSIIN则制作了生日预热视频，将卡点营销发挥到极致。当天下午六点，白鹿在微博开启了生日直播，而她还利用下午的蓝月亮直播间，完成了品牌联动。从上午的新剧官宣，到下午的品牌合作，再到晚间的生日庆生直播，白鹿用一场完整的闭环，将自己的热度推向了巅峰。
就连宣发的时间节点，都经过了精密的计算。当天恰好是爱奇艺悦享会的开幕日，《朝玉阶》作为二十多部新剧中的首发项目，直接占据了平台头部宣发的位置。更巧的是，白鹿在前一天刚刚宣布成为腾讯视频国际版的全球代言人。这种看似偶然的巧合，让人不得不怀疑，这其中存在着某种刻意的安排。白鹿凭借着出色的商业价值和强大的号召力，一直是爱奇艺平台上唯一一个双破万女演员，更是平台招商纪录保持者。难怪平台愿意倾尽全力，为这部戏提供顶级资源。 外界总是习惯性地将这部戏冠以分手收官戏的标签，毕竟这部剧是欢娱影视出品，又恰逢白鹿合约到期，无论从哪个角度来看，都像是在老东家的最后一次精彩演出。于正多次否认这种说法，反复强调选角只看演员与角色的适配度。他也确实为这部剧积累了不少底气，邀请了《临江仙》原班的妆造团队，亲自撰写主题曲的歌词，坚持全剧本开机，三个平台对剧本的评估都评为满分。而白鹿一人分饰两角的设定，更是被普遍认为是量身定制。陈哲远饰演的男主角屠隐，身负灭门之仇，蛰伏归来，为复仇而踏上征程，带着一种强取豪夺的偏执色彩。这也标志着他在与于正团队《御廷谣》番位争议后的首次合作，被视为破冰后的商业绑定。 配角阵容也同样令人惊喜，杨蓉时隔约四年，再度出演长篇电视剧，而据传还有不少实力派演员加入，共同演绎老中青三代的人物群像。如此精妙的宣发节奏，完美地将艺人的热度、作品的话题性和平台资源，巧妙地融为一体，这波宣发之势，确实用心良苦。据可靠消息透露，这部剧将在12月初在横店开机，拍摄周期约115天，共计40集。 网络上的热议声此起彼伏，尽管官方口径如何，网友们显然不关心这些。有人戏谑地称爱奇艺这是明着抢人，更多的人却乐此不疲地把这部戏戏称为白鹿与欢娱的体面散伙饭，一场充满话题和期待的戏，就此拉开了帷幕。
