一个“潮”字，为什么能同时表达潮流、潮水和人生百态？
一个汉字，能装下多少东西？“潮”这个字，可以指海水涨落，可以指时尚潮流，也可以指时代浪潮。三个意思，一个字形，我们却从不觉得混淆。更妙的是，设计师还能把它变成一组海报，用面孔和生活场景，把这三个意思同时讲出来。
山东建筑大学学生魏玉冰在张晓波老师的指导下，创作了系列海报《潮看人生百态》。作品：《潮看人生百态》 作者：魏玉冰（山东建筑大学） 指导教师：张晓波，在2026华韵奖·全国高校数字创新设计大赛中从近万件参赛作品中脱颖而出，获得国赛金奖。
这件作品通过面孔特写与生活场景两组视角，诠释“潮”的多元内涵。面孔捕捉内在情感波澜，场景展现外在生命实践，共同构成时代浪潮的生动图景。设计将“潮”字巧妙融入画面，寓意每个人既是时代的观潮者，亦是生活的弄潮儿。
但这不是一篇作品介绍。这是一篇关于“翻译”的科普——把一个汉字背后的认知科学原理，翻译成公众能读懂的知识。
一、一个“潮”字，为什么能承载多重含义？
这是全文要讲透的核心科学原理：概念隐喻理论。
先看一个日常现象：我们说“时间就是金钱”，所以会说“浪费时间”“花时间”“省时间”。我们并不真的把时间当硬币，但用金钱的词汇来谈论时间，意思却一清二楚。这种思维和语言现象，就是概念隐喻。
1980年，认知语言学家George Lakoff和Mark Johnson在《我们赖以生存的隐喻》中提出：人类思维本质上是隐喻性的。我们通过具体的、熟悉的经验，来理解抽象的、陌生的概念。 隐喻不是修辞手法，而是认知机制。比如“争论是战争”（攻击对方观点、防守自己的立场）、“爱情是旅程”（走到一起、分道扬镳），这些都不是文字游戏，而是我们用具体经验构建抽象理解的方式。
回到“潮”字。它的本义是海水涨落，这是我们能直接感知的具体经验——水在动，有起有伏，有来有去。而“时代潮流”“人生起伏”“情感波澜”是抽象的，看不见摸不着。概念隐喻的作用，就是把“水”的具体运动意象，用来理解“时代”“人生”“情感”这些抽象领域。“潮”的涨落、涌动、不可阻挡，被用来理解时代的变迁、人生的起落、情感的波动。 这就是为什么一个“潮”字能同时表达三个意思——它们都用“水在动”这个意象来理解。
1996年，荷兰学者Charles Forceville在《广告中的图像隐喻》中进一步提出图像隐喻理论：隐喻不仅存在于语言中，也可以通过图像呈现。当图像中的视觉元素与文字协同作用时，可以激活观众头脑中的概念隐喻，让抽象含义变得可感。海报设计正是图像隐喻的典型应用场景。
作品赏析 · Work Appreciation：魏玉冰.《潮看人生百态》图一，指导老师：张晓波。
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二、海报如何把“潮”的隐喻“画”出来？
理解了概念隐喻，再来看《潮看人生百态》的设计逻辑。
作品用两组视角诠释“潮”。第一组是面孔特写，捕捉内在情感波澜。面孔是人类最直接的情感表达载体，眉头的紧锁、嘴角的微扬、眼神的凝望，都是内心起伏的视觉信号。当这些面孔与“潮”字并置，观众会自然地将情感波动理解为“潮”——情感的潮起潮落。
第二组是生活场景，展现外在生命实践。市井烟火、日常劳作、街头巷尾，这些场景记录了普通人的生命状态。当它们与“潮”字结合，观众会将这些场景理解为“时代浪潮”的切片——每个人都在潮中，是观潮者，也是弄潮儿。
更关键的是，设计将“潮”字巧妙融入画面。这个“融入”不是简单地把字贴上去，而是让字的笔画与画面元素发生视觉关联——水波、气流、人潮的线条，可能构成“潮”字的笔画；或者“潮”字被处理成动态的、流动的形态，与画面中的情感和场景呼应。这就是画面和文字互相配合的效果：图像和文字不是各说各话，而是彼此激发，共同构建意义。
从认知机制看，这种设计有效的原因是双重编码。1971年，心理学家Allan Paivio提出双重编码理论：人脑对信息的处理有两个系统——言语系统和表象系统。当信息同时以文字和图像呈现时，两个系统被同时激活，记忆和理解效果都优于单一系统。海报中的“潮”字（言语）与面孔、场景（图像）同时呈现，观众既在概念层面理解“潮”的隐喻，又在视觉层面感知“潮”的形态，两个系统协同工作，让“潮”的多重含义被更深刻地领会。
作品赏析 · Work Appreciation：魏玉冰.《潮看人生百态》图二，指导老师：张晓波。
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三、从“观潮者”到“弄潮儿”：隐喻如何影响自我认知
概念隐喻不仅帮我们理解世界，还影响我们如何看待自己。
“人生是潮水”这个隐喻，暗含了一套认知框架：潮水有涨有落，人生有起有伏；潮水不可阻挡，时代趋势不可逆转；潮水有方向，人生有选择。当我们说“弄潮儿”时，我们把自己置于潮水之中，既是参与者，也是行动者。
《潮看人生百态》通过面孔和场景，把这种自我认知视觉化。面孔是内在的“观潮”，场景是外在的“弄潮”。每个观众看到这些海报时，都会不自觉地代入——我是那个面孔，我也是那个场景中的人。这种代入，就是概念隐喻在自我认知层面的作用：通过将抽象的人生体验映射到具体的潮水意象上，让我们对自身处境有了更清晰、更生动的理解。
四、视觉设计中的概念隐喻，未来还能怎么用
从《潮看人生百态》可以看到一个方向：视觉设计正在从“装饰”转向“认知构建”。
传统海报设计强调美观、冲击力、信息传达。但当代设计越来越注重利用认知科学原理，让观众在无意识中完成意义建构。概念隐喻、图像隐喻、双重编码，这些认知机制正在被设计师系统地应用于视觉传播。
这一方向也面临挑战。不同文化对同一隐喻的理解可能存在差异——“潮”在中文中同时包含“潮流”和“潮水”的含义，但在其他语言中可能没有对应的双重语义。此外，隐喻的视觉化如果过于隐晦，观众可能无法准确解码；如果过于直白，又失去隐喻的趣味。如何把握这个尺度，是设计师需要持续探索的问题。
未来，这一方向可能包括：动态海报中的隐喻交互（观众动作触发隐喻映射）、跨文化隐喻设计（不同文化对同一隐喻的理解差异）、AI辅助的隐喻生成（大模型根据语义约束自动生成视觉隐喻方案）。当然，这些方向也面临技术实现成本、文化适配性等现实挑战。
从一个“潮”字到人生百态，概念隐喻让抽象变得可感，让设计从“好看”变成“好懂”。理解这些原理，可以帮助我们更清晰地看到，那些“一眼就懂”的海报，到底是怎么做到的。
标签：概念隐喻、视觉修辞、双重编码、海报设计、认知科学
审核专家：彭雨田，世界青年科学家联合会会员，中国科普作家协会会员，上海智创研教工业研究中心首席科普研究员，上海市科学技术委员会科技专家库科学普及专家。
审校机构：上海智创研教工业研究中心
科普转化：「智译」AI科普转化智能体、长沙市壹零壹智创信息科技有限公司
撰稿：彭雨田
