百达翡丽Watch Art Grand Exhibition米兰站于10月2日至18日举行，地点在CityLife区的CityOval，一座经修复的历史建筑。
配图：Wikimedia Commons 免费版权图库（怀表时计）
这是该系列的第七届，此前分别在迪拜、慕尼黑、伦敦、纽约、新加坡与东京举办。按品牌自己的说法，米兰站是历届规模最大的一次。
规模具体体现在数字上：在30米高的穹顶之下，展览横跨超过2900平方米，设置15个主题区域，陈列逾500件时计与物件。
中庭迎客的是一座9米高的日内瓦大喷泉雕塑，由2028个半透明水滴构成。这个装置把品牌的地理来源直接立在了入口处。
展区内还重现了品牌的日内瓦总部、制表厂与百达翡丽博物馆。对观众而言，这等于把平时无法进入的三个空间一次性打开。
对国内表友来说，米兰并不是一个遥远的办展地。直飞航班数小时可达，展览免费预约即可入场，观展成本主要来自机票与住宿，这比等待巡展落地要现实得多。
限量新品共7款。最受关注的是Ref. 5978P-010，一款采用开窗显示的瞬时万年历计时腕表，被品牌称为一项技术创新。
另有致敬东道主的三款Calatrava，灵感取自意大利三色旗：红色漆面盘的三问、绿色的万年历，以及白色的Calatrava。
Aquanaut Ref. 5167也推出米兰版本，蓝色渐变盘面由蓝渐变为黑，配红色分钟刻度。世界时三问有两个版本，掐丝珐琅盘面分别描绘米兰的日与夜。
女装方面有一场全球首发：全新Gondolo Ladies First系列，并配有独立展区。对一个以复杂功能著称的品牌而言，这一动作的信号意义不小。
历史部分同样分量十足。84件来自百达翡丽博物馆的藏品难得离开日内瓦，其中包括1925年的首款万年历腕表与1948年的世界时腕表。
首次设立的历史持有者展室陈列了12件来源显赫的作品，其中包括1851年万国博览会上赠予维多利亚女王的怀表。另有制表师现场演示珐琅与玑镂工艺。
从历届观展反馈看，这类大展最值得花时间的是历史展区。新品随时可以在门店看到，但84件难得离开日内瓦的馆藏，错过这一次并不确定还有下一次。
还有一点值得记录：这一展览自创办起就对公众免费开放，前六届累计吸引约22.5万名观众。免费与大规模并存，本身就是一种品牌策略。
免费的门槛设置也值得一说。高奢品牌的展览向公众敞开，看的是长期的教育意义：今天在喷泉雕塑前拍照的孩子，可能就是二十年后的客户。
