十二年前，《爱情公寓》里的胡一菲拿着一台超长版的“爱疯 18”，问关谷的儿子“这怎么用”。当时苹果才出到iPhone 5s，谁也没当真。今天，这个堪称“有生之年”系列的笑话变成了现实，起售价9999元。
北京时间9月10日深夜1点，苹果在乔布斯剧院举办秋季新品发布会。新任CEO约翰·特努斯以一句“Welcome to Apple Park”拉开了这场名为“亮新篇，来耀眼”的发布会序幕。他在上任首日曾表示，这场发布会不仅要办得盛大，而且会惊艳四座。
确实，这次发布会相当惊艳，但大多数熬夜观看的中国网友主要是想看新任CEO特努斯的表现。两个月前，苹果合作伙伴之一的印度塔塔电子内网遭黑客入侵，与苹果新品有关的20多万份机密文件被曝光，使得今年的新品阵容早已为人所知。
今年的发布会上，苹果推出了包括折叠屏在内的3款iPhone、新版Apple Watch，以及新一代AirPods。尽管阵容毫无意外，但也不算寒酸。不过，资本市场的反馈依然直截了当。苹果股价在发布会后一度跌近2%，之后走势起伏不定。美股收盘时，苹果股价为315.34美元，微跌0.28%。
无论是按部就班升级的iPhone 18 Pro系列，还是十年磨一剑的苹果折叠屏，起售价基本都要万把块钱——iPhone 18 Pro 9999元起，Pro Max 10999元起，折叠屏iPhone Duo更是15999元起。这个价格考验着果粉们的忠诚度。投行KeyBanc在发布会前预测，iPhone 18系列下半年出货量约为8000万台，较上一代下滑约12%，原因之一是延迟了基础版本的发布。
明年，iPhone即将迎来问世20周年。我们暂时还无法确定苹果是否会用激进创新致敬这一里程碑时刻，但许多人期望其今天的保守是在为明年的重大创新做准备。如果明年依然缺乏惊喜，再看看越来越贵的起售价，很多人可能会继续选择等待。
今年秋季的发布会，苹果把Pro系列推到了最前面。iPhone 18 Pro和Pro Max率先亮相，标准版则留给了明年春天。除了新颜色勃艮第酒红外，iPhone 18 Pro的变化还包括灵动岛从“大药丸”变成了紧凑的“小药丸”，并在主摄上搭载了物理可变光圈。性能方面，搭载A20 Pro芯片，性能提升15%，整体功耗下降30%，电池容量分别为4056mAh、5391mAh，快充速度也迎来了显著升级。
折叠屏iPhone Duo采用书本式左右折叠设计，闭合时配备5.4英寸外屏，展开后为7.6英寸内屏。现场体验显示，开合极其顺滑，折痕几乎难以察觉。展开状态下，它是目前最薄的iPhone。苹果终于填补了没有折叠屏产品的空白，这款象征绝对高端的产品有助于苹果恢复市场地位。
在折叠屏领域，三星是最先试水的玩家，华为、小米、荣耀等中国手机厂商也相继推出产品。数据显示，2026年一季度，华为在国内折叠屏市场以60%的份额领先，荣耀紧随其后。而在iPhone Duo亮相前两天，小米发布了搭载自研芯片的小米18 Fold，给苹果带来了压力。
苹果在核心硬件品类上的惯性是等待对手验证市场后再推出成熟产品。但现在市面上的主流折叠屏产品已经过了“秀肌肉”的阶段。华为靠三折叠吸引老板们买单，三星的翻盖折叠备受时尚女性欢迎，“荣米OV”则是高端白领的性价比严选。对于许多消费者来说，购买折叠屏更多是为了品牌价值和身份象征，这也符合苹果的用户画像。
作为折叠屏领域的新玩家，苹果面临着激烈的竞争。荷马史诗中的奥德修斯最后赢了，而苹果能否赢得市场还有待观察。
根据苹果的官方消息，iPhone Duo要到10月16日才在中国市场开启预购，一周后正式发售。叠加其入门版15999元、顶配版26499元的起售价，有多少消费者愿意为其买单成为外界关注的话题。
iPhone 18 Pro系列和上一代相比，最低也涨了1000元。苹果老款手机也纷纷涨价，如iPhone 17起售价从5999元升至6799元，iPhone 16也涨了100元。社交媒体里一片哀嚎声，但涨价并非新任CEO特努斯的举措，库克还未卸任时苹果就已经开始涨价。
今年6月，苹果宣布上调全球iPad及Mac系列产品价格。苹果将这轮涨价归咎于内存等硬件设备价格猛涨，人工智能数据中心快速扩张导致存储需求激增。库克在接受采访时表示，苹果长期自行消化成本上涨的策略已难以为继，不得不涨价。
未来两年，手机可能会越来越贵。苹果此次一反常态，先把旗舰机皇拎出来秀肌肉，明年再发布入门级手机。毕竟售价万元起的高端旗舰机利润更高。然而，市场担忧苹果的产品力难以跟上溢价，面对越来越卷的市场竞争，苹果涨价后的表现尚不确定。
此外，地球人现在已经不太频繁换手机了。2025年全球智能手机平均换机周期已拉长至4年左右，手机不再是快消品。大多数人对手机的需求并不高，四五年前的手机现在依然能打。哪怕iPhone 20明年问世，大多数人手里握着的可能还是“十三香”“十四香”。
手机只是一个工具，你用得顺手，发布会再热闹，也跟你没关系。
