在杭州工作的90后姑娘小于，十一前准备去西北旅游时发现，压缩袋装完衣服后，箱子里剩下的位置几乎被一次性用品占据。她带了一次性内裤7条、袜子7双、内衣5件，还有5条一次性浴巾、1包马桶垫，甚至连来回坐飞机的椅套都备好了。她感叹道：“带的一次性用品，比衣服还多。”
三年前出差时第一次使用一次性内裤，小于当时觉得这只是“应急之需”。现在即使不出差、不旅游，这些一次性用品也成了她每周都要囤的日用品。艾媒咨询数据显示，2024年中国一次性卫生用品市场规模已达1296亿元，预计到2030年将达1713亿元。
小于行李箱里那些“用完即扔”的东西，怎么就爆发成了一个超千亿元的市场？主力买家超过七成是女性，连初中生也在使用。因为从事医美工作，小于经常出差。一次在广州出差时，她发现自己忘记带内裤。偶然发现有卖一次性内裤，她毫不犹豫买了5条，价格不到25元，比买一条纯棉内裤还便宜。从那次出差回来后，她开始按周囤一次性用品。梅雨天洗完的内裤总是晾不干，还有一股阴干味，这时她就会备上几条一次性内裤、内衣。现在，她已经离不开这些“次抛”用品了。有时候加班太晚懒得洗袜子，即使不出差在公司上班，她也会一周穿两三次一次性袜子，“回去一脱一扔，不要太方便。”
来自某一次性品牌的相关用户调研显示，目前一次性用品的主力买家超过七成是女性。不过，随着使用场景的拓宽，一次性用品的受众群除了像小于一样喜欢精致生活的单身女性用户，其用户的年龄段也在逐渐下沉。周先生的儿子下半年高中住校，他就给他买了很多一次性内裤。早在儿子初中军训时，他就给儿子囤了很多一次性“军训好物”，包括一次性内裤、一次性浴巾等。“现在上高中课业更繁忙了，晚自习结束后，只有半小时洗漱时间，不如把洗内裤、袜子的时间节省下来，早点休息。”
从小于和周先生的消费选择来看，一次性用品正从酒店配套向日常消费场景延伸，并带动相关品类快速增长。《抖音电商一次性用品消费趋势报告》显示，一次性用品在2024年第一季度的搜索心智同比增长了778%，其中表现最好的是一次性浴巾、一次性内裤等品类。艾媒咨询测算，2030年国内一次性卫生用品整体市场规模将达到1713亿元，相比2024年增幅约30%。巨大增量使得一次性用品品类持续扩容，几乎覆盖从出门到落地的全旅程。
随着一次性用品赛道持续火热，家纺、日用、美妆全品类品牌开始集体布局。电商平台热销榜单中的一次性用品品牌大致可以分为两类：一类是以旅行和户外用品为背景的品牌，如巴迪高、有时光、嫚熙、古旭、十月结晶、子初等；另一类是跨界而来的品牌，如全棉时代、德佑、有棵树、洁丽雅等。此外，还有名创优品、Babycare、山姆、盒马、屈臣氏等全品类品牌。
然而，赛道高速扩容的同时，这一行业的产品乱象频繁被曝光。2025年央视315晚会曾曝光河南商丘多家一次性内裤代工厂存在的问题。长期以来，一次性内裤没有专属国家标准，仅与湿巾、棉签共用《一次性使用卫生用品卫生标准》。直到2026年4月，工信部才发布首部一次性内裤专项行业标准，并将于今年11月正式实施。
对于这个赛道上的品牌来说，更大的难点在于一次性用品销售有明显的季节性。尚普咨询数据显示，以一次性内裤为例，43%的成交额集中在夏季。作为一次性用品品类的新势力商家，巴迪高累计销售2.6亿条内裤。即便销量这么高，品牌仍在努力做细分场景。例如，夏季的一次性内裤做冰感面料，冬季用莫代尔材质，还推出了温泉旅行包。Babycare的一次性内裤则在面料处理上加入山茶花提取物，走的是“亲肤+淡香”的差异化路线。
只要出行的需求还在，机会就在。巴迪高近期在做用户调研时发现，不少用户洗完澡想换干净衣服，但嫌衣服会碰到浴室门。于是，一次性衣袋被提上了团队的开发日程。其实，从一次性内裤到一次性衣袋，这门生意的逻辑一直没变，你出行路上的每一个“不方便”，都是处在这个赛道上的品牌下一步要开发的新产品。
