中秋国庆长假期间，国内旅行的朋友可能会注意到，身边的游客数量并未减少，且外国游客越来越多。随着过境免签范围的扩大，国际游客正在加速进入中国，他们的行程变得更加具体和“在地”。国家移民管理局数据显示，2026年1至8月，外国人出入境6128.7万人次，同比增长19.5%。其中免签入境2372万人次，同比增长26.8%，占入境外国人的77.6%。在这股热潮中，购物逐渐从行程的附属项变成了明确的旅行目的。商务部数据显示，2026年1至7月，境外人员在华消费达2636亿元，同比增长27.8%；办理离境退税的境外旅客数量同比增长超3倍；上半年，全国离境退税商品销售额同比增长69%。例如，西班牙游客Gabriel带着一只行李箱来到中国，在游历北京、西安、成都、重庆和上海近四周后，又去买了第二只箱子，因为原来的箱子已经装满了。
TikTok上爆火的话题“China Haul”也展示了老外对中国产品的喜爱，大家纷纷发视频展示自己在中国淘到的好货。在Reddit的 r/travelchina 板块，“中国有什么值得买”和“当地人平时去哪里购物”成了常见问题。一些游客甚至学会了使用淘宝、京东，把商品提前寄到下一站酒店。这意味着，外国游客不再只是简单购买“Made in China”，而是开始用更地道的方式，接入完整的中国消费网络。
外国游客进入中国后，第一站通常是线下门店。在社交媒体平台上，被提及最多的产品可以分为三类：数码产品及周边好物、具有东方文化符号的美妆产品以及价格亲民、设计精巧的小商品。大疆、影石等数码产品因其技术创新和供应链优势受到青睐。夏天时，首都机场的国际出发层可以看到许多使用挂脖风扇、手持式小风扇的外国游客，这些产品成为了某种意义上的“时尚单品”。
过去两年里，游客推荐的美妆产品多是谢馥春、美加净和百雀羚等老牌国货，如今花西子、橘朵等新国货品牌崛起，伴随其出海的热潮，它们的名字也在购物清单中越来越常见。此外，义乌不仅向普通消费者开放了零售市场，还专门为商户开设了英语角活动，方便他们与更多外国游客和采购商交流对接。
除了线下购物，外国游客也开始使用淘宝、京东甚至美团线上购物。Felicia分享了自己的经验，她提到许多游客下单是为了体验机器人送外卖，这已成为TikTok上的热门内容。另外，配眼镜的速度也让游客感到惊喜。英国人Leo表示，他在北京某品牌店内，从挑选镜框到验光、取货，只用了两个小时。
过去，外国游客旅行的目的通常以观光游、商务考察为主，购物只是附加选项。现在，购物已经成为提前规划的行程。旅游行业期刊《旅游研究杂志》曾有一篇论文研究过旅游目的地和商品原产国的关系，发现如果消费者对某国的产品有良好印象，会增强去原产国旅游的意愿。如今，中国成为了这一效应的代表。
外国游客的购物游逐渐从大城市的货柜涌向商品的源头，如去义乌淘“世界商品”、去丹阳配眼镜、去景德镇买陶瓷等。这样的趋势提升了旅行目的地的全球化属性。像Wil一样的老外艺术家，每年都会从荷兰飞到景德镇待两个月，精进自己的陶艺技术，经营在荷兰的艺术工作室。
随着对中国市场的了解加深，外国游客也开始学着像本地人一样消费。他们在小红书上找攻略，在不同平台间比较价格，研究怎样用优惠券更划算。在这个过程中，游客逐渐熟悉了商品背后的日常生活，积累了下次来中国仍然用得上的消费经验。
尽管购物潮愈加热烈，但外国游客的热情有时会被操作不便打断。一位游客曾在Reddit上求助，他注册了某购物平台却遇到账户访问限制。商品带回国后的跨境维修也是一个考验。这意味着，若想充分承接这波海外客流，平台和品牌需要优化、迭代其政策。大疆的售后政策可以作为参考，提供全球联保服务。
当下，越来越多的品牌开始主动创造流量，邀请海外网红参观工厂，提升品牌影响力。创想三维就曾在2024年接待Gary和Charisse来华参观总部及工厂，并听取他们对产品的改进意见。这种流行趋势的形成是中国品牌、文化出海数年的成果。“China Haul”正是“A Very Chinese Time”的延伸，来华购物让这种兴趣有了具体的接触与体验，外国游客也开始用自己的判断重新认识中国制造的价值。
