回力、匹克等品牌因发布情节相似的“女店员剪男顾客吊牌”广告而受到关注。相关视频在引发争议后已被删除或下架。
回力发布的视频中，女店员剪掉男顾客新衣吊牌，并以“穿着挺舒服干嘛要退”和“现在两折能买三件”等说法引导复购。随后，匹克与迪凯斯也发布了类似内容，剧情和人物设置高度雷同。
争议主要集中在广告对退货行为的呈现方式。许多网友认为，视频将利用吊牌规则退货的情节安排给男性顾客，质疑这是将女装领域的退货乱象转移到男性顾客身上，与男装线下退货率本就极低的消费场景存在落差。部分画面还标注由AI生成，生硬的表现方式进一步影响了观感。
舆情升温后，大量男性消费者表示反感，要求将这三个品牌列入避雷清单，并称将抵制相关产品。此次风波提醒服装企业，在使用AI制作营销内容时，仍需认真审核剧情设定和受众感受，避免雷同创意损害品牌形象。
