今天（3月12日），AWE 2026中国家电及消费电子博览会在上海新国际隆重开 幕！AWE是全球三大家电及消费电子展之一，覆盖上海新国际13大展馆 ，14万平米， 展览范围涵盖：智慧家庭、AI家电家居、数字娱乐、智慧出行、智能硬件、健康科技等，近些年的热门话题新能源汽车、具身机器人、AI穿戴设备、XR终端、智能短交通、低空经济相关产品等均在这个展会有所展出 。
几年前，我突然在电视CCTV13新闻中看到了对AWE的报道，感慨AWE媒体方面的预算有够充足，然后发现，AWE已经连续好几年上央视了。
从大趋势来讲，AWE中的家电展品完美符合国家家电补贴的大方针，每年展出的消费电子展品，例如ai眼镜、AR设备、可穿戴设备又满足了我们对高科技产品的期待。
从现场活动来讲，AWE主办方这两年投入大量的精力财力物力邀请具有话题度的社会人物来到展会现场，比如2025年，王冰冰和董宇辉探展； 同一年，超30位B站UP主逛展，不乏毕导、何同学、手工耿、Tim这样的大V。这些热点人物作为KOC来到现场，更是会给展会带来社会关注。
从预算上来讲，awe的预算相对来讲是充足的，从现场的活动数量就可以瞥见一斑。
但是这么一个连年上央视的展会，我却越来越不看好他。在我眼中，AWE像是走进了一个怪圈。我承认，AWE的展商规模和观众人数好像是越来越多了，品牌也越来越愿意投入更多预算参与了，但是，沟通下来，我发现AWE的交易属性越来越弱了。
诚然，大量的社会关注度带来了大量的C端客户和KOL，但是真正从事家电流通行业的经销商、批发商、家电家居馆、卖场，并不太会受到新闻的影响来到展会现场。他们最关心的是产品价格变化、销量变化、区域代理政策，而这些部分的宣传正在被掩盖住。大品牌往往不会在AWE上放出特别多和线下流通相关的信息，他们选择将这些信息放在自己的经销商大会上。
另一方面，专业买家们除了想见到大品牌外，还想更多的认识一些小厂家、新厂家，这些厂家当然AWE也是有的，但是随着大展商们越来越强势，展位面积越来越大（海尔、追觅两个品牌每个品牌拿了一整个馆），小厂家的生存空间已经逐渐被压缩。专业买家在AWE上见到的小家电厂家可能还没有中山小家电展上一半多。
对于任何展会来说，观众数量上涨肯定是好事，但是观众数量的上升一定不能影响专业买家的数量占比。大量的C端体验者涌入，容易让展商把展会现场作为展品获取市场反馈的前线，进一步发展成将展会视为类似新品发布平台，而不是专业的贸易平台。
A WE的定位既然是全球三大家电及消费电子展之一，而且现在确实也做到了，我实在是不愿意看到它的交易属性越来越弱，沦为形象展、沦为ZF展的状态。
另外，是不是发现，今年AWE明明两个大展区，我却没有提东方枢纽？
我当然知道今年AWE新举措，两大展区（新国际博览中心+上海东方枢纽国际商务合作区），但是我对这个事的评价就是吃相太难看，差评！！
这个东方枢纽+新国际的模式完全不同于广交会展馆+保利展馆，这个东方枢纽离新国际展馆有30公里，60里路的距离远不说，如果开展的时候堵车，加上上海的交通情况，两个馆穿行不知道要多久。
另外，在AWE主会场注册领票的观众竟然进不了这个东方枢纽。这个东方枢纽展区需要在展前单独注册且不接受现场注册，官方的参观指南上，如去往该展区须提前注册并等待审核，审核通过后方可参观AWE东方枢纽展区，国内侧和国际侧观众信息审核时间分别约为24小时、48小时。。。
我真是服了，就算是都在新国际的不同展会，很多时候领其中一个展的门票也可以逛所有展，这个AWE新国际的观众门票都进不来东方枢纽，也好意思说是同一个展？？？
观众注册是分开的、展馆是分开的，也就时间一样，这不就是一个主办在一个城市的两个地分别办了一场展嘛~非要蹭AWE的牌子，把观众绕的迷迷糊糊，真是过分！
这个东方枢纽到底现场咋样，有去的朋友给发个照片我们看看。
