今天分享的是：2025中国智能手机市场洞察报告-QuestMobile
报告共计：25页
2025年6月QuestMobile发布的中国智能手机市场洞察报告显示，国内智能手机市场迎来换机需求提升的发展态势，国补政策与618大促成为重要驱动，1月和6月形成换机高峰，2000元以上中高端机型市场占比同比提升2.3%，各价位段新机均发力AI功能，行业创新与消费升级趋势显著。
品牌格局方面，国产手机品牌活跃设备数量全线增长，荣耀、vivo同比增幅分别达8.6%、6.3%表现亮眼，三星则下滑12.0%；华为、Apple、vivo占据活跃设备数量前三，OPPO、小米紧随其后。用户画像呈现鲜明差异，华为用户以41岁以上群体为主，OPPO、vivo、小米则吸引更多24岁以下年轻用户，且华为、小米在一线城市用户占比有同比提升。换机流向中，各品牌用户留存率均居首位，华为还成为荣耀用户换机的首要选择，品牌用户粘性与跨品牌吸引力分化明显。
技术创新上，AI成为行业核心发展方向，已从功能化阶段迈入原生化阶段，深度融合至手机原生服务生态，覆盖图像美化、效率办公、主动服务等多场景，各品牌均升级原生AI助手，OPPO Reno14、华为Mate70 Pro优享版等机型凭借特色AI功能成为上半年激活量前列的产品。同时，折叠屏向形态创新与技术深化发展，大底长焦成为硬件竞争核心，华为、小米等品牌持续推进生态协同，实现手机与智能设备、汽车的互联闭环，智能家居与智能汽车APP用户规模及重合率均有提升。
营销与消费偏好层面，手机品牌加大硬软广投放，电竞、体育营销成为触达Z世代的关键方式，荣耀、OPPO、iQOO等品牌深耕电竞领域，OPPO、vivo、红米则携手体育明星打造品牌声量。消费端，Z世代偏好OPPO、vivo、小米等品牌，聚焦2000-2999元价位段；新中产群体则以华为、Apple为核心选择，高端机型占比高，且对3000-4999元机型需求同比提升6.4%。此外，换机助手类APP月活大幅增长，Apple借618大促与国补实现交易额环比激增，iPhone16 Pro成为换购热门机型，行业消费与服务配套均同步升级。
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