央视揭露了优思益品牌背后的虚伪面纱，原本号称进口的产品，实际却是国内生产，而所谓的海外注册地不过是一家汽车维修站。这一爆料让公众大吃一惊，揭开了这个品牌多年来的伪装。
公开的资料显示，赵露思、曾舜晞等人曾被报道为优思益的普通食品代言人。此外，伊能静、吴昕、章小蕙等明星，也曾频繁出现在直播带货的场景中。甚至李若彤、明道、孙坚以及一些知名直播间的主播也曾上架过相关产品。明星代言的假冒伪劣产品翻车的事件，早已不止一次。然而，面对高额的利润诱惑，明星们屡屡冒险，参与这些带货活动。有些人或许心里暗自得意，数着钞票乐开花，尽管这类话他们通常不会说出来，但也有像梁家辉这样的明星直言不讳，毕竟他并未参与带货。毫无疑问，优思益的翻车事件，不仅让品牌本身崩塌，也牵连到了一些明星的信誉。事后，一些明星及时撤离，保留了生还的可能，但仍有一些人继续装作毫不知情，不愿承担责任。
在这场风波中，李若彤值得点赞。她迅速发布了公开道歉声明，并表示将实行先行售后机制。无论消费者购买日期如何，是否拆封，只要在消费者提出退货的当天，就可以全额退款。同时，她还专门设立了售后通道，处理相关事宜。这样的售后方案，实际上意味着李若彤个人承担了后果。对于未拆封的产品，消费者或许能从厂家处退货退款，但对于已拆封的，李若彤能做的，也许只有用赔偿来修复公众形象。
相比之下，明道的回应则稍显简单，尽管品牌方并未给出明确解决方案，但他依然承诺会对每一位下单的消费者负责到底。他提出的解决方式是先行赔付，承诺在七个工作日内完成退款。虽然明道的方案没有明确指出是否仅限未拆封的产品才能获得赔偿，但他的诚意仍然可见一斑。
章小蕙也在事件发生后，表示将在15个工作日内实施先行赔付，尽管她同样没有明确是否仅针对未拆封商品。其他一些带货网红则采取了更加直接的措施，有的全额赔付，有的则咬牙退一赔三，表现出较高的责任感。与此相比，其他一些明星的反应则显得相当缺乏担当。这些明星，尤其是赵露思、曾舜晞、伊能静、吴昕、孙坚，以及与辉同行、董宇辉等人，至今没有给出任何补救方案，显得极其冷漠。特别是曾舜晞，虽然他的影视片酬可能高达千万，但他依然参与了带货活动，并从中赚取了丰厚的佣金。如此一来，这些明星的做法更加令人失望。
明星代言与直播带货的事件，再次提醒我们，明星的作用并不仅仅是介绍产品的细节，更多的是将他们的信用与公众形象作为品牌背书。尤其是在保健品、母婴、美妆、跨境商品这些信息不透明的领域，消费者往往并不是基于对产品成分和供应链的了解去下单，而是因为看到明星代言，才觉得产品值得信任。然而，一旦产品出现问题，明星很难以我不知情来完全切割责任，因为消费者在购买时，已经为那份信任背书付出了代价。
从这次事件来看，明星和主播面临的影响，短期内主要体现在三个方面。首先，口碑受损。即使法律责任尚未确定，公众也会记住你曾经推过这些问题产品。其次，商业合作的风险上升。品牌方和平台方在未来会更加谨慎，尤其是在涉及保健品和功能性宣传时，可能会对明星代言进行更加严格的审核。第三，潜在的法律和赔偿压力。如果后续监管认定产品宣传存在严重问题，消费者维权、平台追责以及品牌连带责任等问题，可能会愈发严重。
那么，如何避免类似事件的重演呢？对于明星和主播来说，不能再把品牌提供了检测报告、法务通过了合同当作免责金牌。真正应该做的是，深入了解产品的生产链条，检查厂商资质，审查宣传话术与功效证据，尤其是要验证跨境产品的身份真实性。尤其是保健品，若看到进口专家推荐神奇功效蓝帽子擦边等字眼时，必须提高警惕。对于消费者来说，不能再将明星推荐当作质量的保证。购买此类产品时，应优先关注三件事：生产商是谁，是否具有合规资质，宣传是否过度夸大。任何过于华丽的故事、夸大的背景和虚高的价格，都需要特别小心。
这次优思益事件，实质上不仅仅是一个品牌翻车，更是对明星信用变现这一模式的严峻拷问。以后，谁还敢轻易接这样的代言单子，恐怕会付出更大的代价。
