今天分享的是：2026年新的增长前沿：代理式商务与人工智能如何使天平向挑战者品牌倾斜报告（英文版）
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2026年代理式商务与人工智能赋能挑战者品牌增长报告核心总结
这份由NIQ与科尔尼联合发布的报告指出，2022至2025年美国消费市场格局发生显著转变，规模不再是品牌制胜关键，小众品牌与新兴挑战者品牌持续抢占市场份额，大型全国性品牌份额下滑2.4个百分点，成熟小众品牌、新进入者与自有品牌分别实现1.5、0.0与0.6个百分点的份额增长，在补水、即食食品、口腔护理等AI驱动发现与创新的品类中，大型品牌份额流失尤为明显。
消费者对创新产品的付费意愿持续提升，尤其年轻群体更愿为省时、省钱的创新商品支付溢价，2025年整体消费者中愿意为新颖产品付费的比例达34%，18-28岁年轻群体这一比例高达48%；同时74%的消费者已借助AI进行产品探索，AI购物者中31%会因情感联结直接消费，品牌可发现性成为核心竞争力。
代理式商务与大模型广告正重塑零售生态。代理式商务以AI系统替代用户自主完成采购、比价、交易全流程，大幅简化购物环节，减少人工操作；大模型广告则从传统展示向对话式、场景化转型，ChatGPT、谷歌Gemini等平台已开启广告测试，广告形式将随代理式商务普及进一步迭代。
AI技术大幅降低创新门槛，成为品牌增长核心引擎。创新能力成为品牌增长的决定性因素，创新销售额增长的企业，整体销售额增长概率是普通企业的两倍。AI将产品研发周期从传统9-18个月压缩至数天，前期成本从百万美元级降至5万美元以内，推动小众品牌新品SKU推出量快速增长，预计2025至2030年复合增长率达10.1%，家居清新剂、护肤、宠物食品成为新品爆发核心品类。
当下大型快消品企业纷纷剥离非核心业务，并购不再是首选增长路径，而挑战者品牌凭借灵活优势，借助AI快速完成研发、营销与供应链优化，实现差异化竞争。报告建议品牌从战术、战略、规模化运营三层布局，提升AI时代可发现性，搭建创新能力体系，适配代理式商务与AI驱动的全新增长模式。
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