埃文科技发布的 2025 年移动智能终端应用叠加 IP 地址信息用户网络洞察报告，基于 12 亿 + 脱敏移动设备、1600 + 主流 APP 数据，从终端、网络、应用、人群四大维度，全面呈现国内移动互联网发展态势与用户行为特征。
整体来看，国内移动互联网区域分化加剧，市场格局趋于稳定，应用生态多元发展，不同人群网络行为差异显著。上网场景高度集中，家庭宽带以 78.10% 占比成为核心场景，移动网络占 16.16% 为重要补充，企业级与专用场景流量占比极低。
终端设备方面，东部沿海省份设备普及率领先，江苏、广东占比位列前二；新一线城市设备占比持续上升，三线及以下城市占比下滑，资源向头部城市集中。品牌格局呈苹果领跑、国产品牌多足鼎立态势，苹果占比 27.42%，华为、vivo、OPPO 紧随其后。用户消费升级，中高端机型成主流，4000-5999 元价位占比 33.78%，6000 元以上占 28.56%。网络环境上，WiFi 为主要上网方式，5G 渗透率随城市线级递减，一线城市网络设施更均衡，低线城市高度依赖 WiFi。
应用生态上，22 个类别构建完整图谱，实用工具、游戏领跑，AI 与厂商生态快速崛起。视频直播、购物、生活服务为增长前三赛道，短剧、小说类应用成增长黑马。国民级应用壁垒稳固，微信以 80.1% 覆盖率居首，支付宝、抖音、拼多多、淘宝紧随其后，形成社交、金融、短视频、电商核心梯队。细分领域头部效应显著，AI 类豆包覆盖率 30.4% 领先，游戏类王者荣耀、金融类支付宝、购物类拼多多、生活服务类美团均占据细分市场头部位置。
四类人群行为特征差异鲜明：金融人群集中于东南沿海，设备偏好中端价位，工作日呈早晚双峰活跃，重视网络安全；游戏人群聚集东部沿海，追求设备性价比，工作日晨间活跃度最高；母婴人群南北分布均衡，设备偏向实用型，工作日晨间为活跃高峰；大学生人群集中于教育资源发达省份，设备高端化，工作日与周末均呈现深夜活跃高峰，上网以家庭宽带和移动网络为主。
报告指出，当前移动互联网流量向头部赛道集中，新兴领域增长潜力凸显，企业需结合地域、设备、人群差异制定本地化与精准化策略，依托技术创新挖掘下沉市场与新兴赛道机会。
免责声明：我们尊重知识产权、数据隐私，只做内容的收集、整理及分享，报告内容来源于网络,报告版权归原撰写发布机构所有，通过公开合法渠道获得，如涉及侵权，请及时联系我们删除，如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系
