（来源：文旅中国）
5月21日，第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会在深圳国际会展中心开幕。作为全国文化产业竞争力百强区榜首，南山区以“文化+科技”深度融合为主线，携41家优质企业亮相主会场，并联动10个特色分会场，集中展示数字创意产业的最新成果。
相较于往年，今年南山展区的一个显著变化是：不再停留于产品陈列，而是试图呈现一个可体验、可交互的产业生态场景。
从“展板”到“街区”
南山主会场位于15号馆，展位面积282平方米。策展方跳出了传统展板模式，提出“一舞台+三主题街区”的布局思路。
其中，“未来舞台”承担新品发布与动态展示功能。文博会期间，这里将轮番进行机器人集群展演、仿生人演唱、电竞赛事及IP新品首发。例如，南山本土“八大金刚”机器人企业的联合展演、电竞粤超水友赛、奶龙AI互动产品首发等，均选择在此完成首次公开亮相。
“智汇科技街”聚焦产业技术底座，展出了包括XR、AIGC、仿生机器人、短剧数字制作、低空经济等前沿领域的产品。数字华夏、商汤科技、我的宇宙等企业集中呈现了AI生成内容、虚拟制片系统等底层技术能力。
“创想灵感街”以原创IP和潮玩为核心，奶龙、嗨萌马、哈小浪等本土动漫IP集体参展。现场设置了AI绘画等互动设备，观众可与系统共同完成创作，以此测试IP内容与用户之间的双向交互效果。
“山海漫游街”则侧重科技与文旅场景的融合。邮轮母港的数字化互动装置、创新乐器体验、非遗手作及特色香氛伴手礼等，共同描绘出科技赋能城市生活的具体应用场景。
整体来看，南山展区用十余分钟的动线体验，试图回答一个问题：文化科技融合的产业成果，最终如何触达普通用户？
本土IP的两种路径
在原创内容领域，南山企业展示了两种差异化的商业路径。
第七印象文化传媒带来的国民IP“奶龙”，已不是文博会的新面孔。但今年，其产业链条进一步延伸：现场首发了《奶龙游学大冒险：古都篇》科普漫画，以及与“白日梦”主题相关的手办盲盒系列。据企业披露，奶龙全网流量已突破千亿，衍生产品覆盖全球57个国家和地区。对于这家企业而言，文博会的核心价值在于国家级平台上的IP曝光、B端授权洽谈以及出海渠道的拓展。
相比之下，连续三年参展的“嗨萌马”，则选择了一条与地方非遗深度融合的路径。今年，该IP与山西霍州合作，开发了年馍非遗文创项目。将传统面食技艺的造型元素转化为IP设计语言，再输出为冰箱贴、帆布包等文创产品。据现场工作人员介绍，这种模式已吸引多地文旅部门的合作意向。其逻辑在于：用IP的流量和设计能力，为传统非遗找到新的年轻消费场景。
一款乐器产品的市场逻辑
在硬科技赋能文化消费的维度，未知星球科技的产品策略具有代表性。
据了解，该公司是第二次参加文博会，此次带来了无弦吉他LiberLive C2和U1两款新品。其核心卖点在于极低的学习门槛：用户无需掌握传统吉他的和弦指法和拨弦技巧，通过触控和按键即可快速完成弹唱。
公司公关负责人李嘉欣表示，产品定位并非取代传统乐器，而是为“被音乐门槛劝退”的人群提供入门体验。有趣的是，企业后续观察发现，部分用户在体验无弦吉他后，反而激发了学习乐理和传统乐器的兴趣。
对于这类创新乐器企业而言，文博会的价值不仅在于销售转化，更在于接触精准的文化消费人群——包括主题乐园、民宿、老年大学等线下场景的运营方，这些都可能成为新产品的增量市场。
超1.5万家企业的生态支撑
上述企业案例并非孤立现象。根据南山区提供的产业数据：2025年，南山文化企业总数超过1.5万家，其中规上企业近千家，规上文化企业营业收入超5500亿元。在细分领域，游戏电竞产业产值占全国40%以上，微短剧已形成从内容制作到海外发行的完整出海产业链。
这些数据的背后，是“文化+科技”这一模式在南山形成的产业生态效应。技术企业为内容创作提供AI、虚拟制作等工具链；内容IP则为技术企业提供可落地的应用场景。两者在文博会这个国家级平台上集中交汇，完成从展示到交易、从创意到产业化的闭环。
除主会场外，南山区还遴选了华侨城创意文化园、南头古城、欢乐海岸等10个分会场，覆盖创意设计、时尚艺术、动漫游戏、影视文旅等领域。例如，华侨城创意文化园以成立20周年为契机举办创意市集与明天音乐节；南头古城聚焦传统工艺的当代表达；智恒文化科技创意园则举办影视生态大会与AI合规研讨会。
整体来看，本届文博会南山展区的表现，既是一次产业成果的集中检阅，也反映出该区域在数字创意赛道上的一个明确方向：以科技降低文化参与的门槛，以创意拓宽传统文化的边界，最终形成可复制、可出海的商业模式。
（文/图：孙雪）
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