各大广告平台更新素材测试工具，很多代理商反馈，现在短视频广告的素材生命周期越来越短，有的素材跑两三天就衰退，单纯靠创意人员主观判断，很难摸准用户喜好。
早些年不少广告团队，一条素材直接大批量投放，跑崩了再重新做，预算浪费严重。现在行业慢慢形成共识，同一批计划，多版本素材小流量 A/B 对比，看真实点击率、转化成本，再把预算倾斜给表现更好的版本。
但现实也存在误区，不少团队做测试只盯着点击率，忽略后端转化。素材看着点击率很高，点进来的都不是目标客群，最后成交转化很差，属于典型的虚假流量。
广告科学投放，不只是拼创意，更是拼测试流程。把点击率、落地页转化、成交成本整套指标纳入评估，才可以选出真正有价值的广告素材。
