后台有展现，点击却没几个。文章写了，搜索里也出现了，客户就是不进来。到了讨论怎么改的时候，标题往往第一个被拿出来。
改标题比较方便，不需要重新找技术人员核对资料，也不用动页面。加几个更有吸引力的词，今天就能交差。
可我想先看看，这篇文章究竟因为什么搜索词出现。
假如你写的是设备清洗方法，带来展现的却主要是设备价格相关的词，客户没点进来，并不奇怪。他想了解采购费用，你准备教他清洗，两个人还没聊到一件事上。
这时候，把标题改得更热闹，未必有用。硬加上价格，又会让正文答不上标题。
有展现没点击，只是一个需要检查的现象，还不能直接判定标题有问题。
Google 的 Search Console 可以按页面、查询词等维度查看搜索表现。展现有具体的统计规则，不能直接解释成“这么多人认真看过标题，却都不感兴趣”。
我会选中这篇文章，查看给它带来展现的查询词，再结合位置数据判断。至少先分清：文章是不是出现在相关搜索里，大致处于什么位置。
如果相关词的位置还比较靠后，我不会单凭低点击就让编辑重写标题。反过来，文章已经能在相关搜索中获得较好的位置，标题却只写了一个宽泛的产品名称，那就值得调整。
还有一种情况容易看错：整篇文章的点击率下降了，但原来那些主要查询词的点击表现没怎么变，只是新增了一批展现多、点击少的查询词。
这时要查的是新增展现来自哪里。只看总数，就容易把新增曝光造成的比例变化，理解成旧标题突然不行了。
数据看过，再看搜索结果里实际显示的内容。
网站后台填写的标题，不一定原样出现在 Google 上。Google 会参考页面标题、显著标题文字等信息生成搜索结果中的标题链接。因此，改之前要确认客户看到的究竟是什么。
出海建站
有时团队讨论了半天，争论的是后台那一句，搜索结果里显示的却是另一句。大家都很认真，只是没对上对象。
真正需要改的标题，我更愿意把它写具体。
比如正文讨论某类设备在高湿环境下如何选型，然而标题却被称作是“关于工业设备的选购相关指南”。其范围是过大的，文章自身所具备的内容反倒未能展现出来。能够将设备的类别以及使用的条件清晰地写出来，从而使得存在这一问题的人员知晓里面所讲述的内容是什么。
对于“进行全面的解析”“属于终极的指南”这类表述而言，先不要着急将其放置上去。若文章仅仅是对一种工况予以解释说明，那么就按照这一种工况来进行撰写。
客户未必需要一部百科全书。他可能只想知道，车间里的条件会不会影响设备使用。
我也会顺手检查标题是否许诺过头。正文没有测试比较，就不要写“最佳”；只讲选型条件，就别承诺解决所有故障。标题把人请进来了，正文接不上，编辑只是把问题往后挪了一步。
但别因此把标题写成文件名。一长串型号加上“相关事项说明”，企业内部容易归档，陌生客户未必知道值得点开。准确之外，还得把文章能回答的问题表达出来。
改到这个程度，我通常愿意试。然后把修改日期和原来的标题记下来。
这项记录很简单，却能避免后面凭印象复盘。观察时尽量比较同一篇页面、相近的查询词，也留意搜索位置有没有变化。如果标题改了，排名同时上升，点击增加就不能全算在标题头上。
同样，不要今天改标题，明天改开头，后天又换整篇内容，过一周问哪项最有效。一次修改可以包含必要的配套调整，但改了什么得留得住记录。
至于看多久，我不会给所有页面规定同一个天数。一天只有零星展现的文章，观察几天很难作判断；展现较多的页面，也要留意前后比较的条件是否接近。没有一个点击率数字，能脱离这些情况直接告诉你标题合不合格。
做优化的人收到“有展现没点击”这句话，不必马上回一版新标题。
先挑出几个主要查询词，把搜索结果和正文放在一起看。客户问什么，标题答应什么，文章实际讲了什么，三处对得上，再考虑怎么表达得更好。
要是正文根本回答不了那个问题，就该修改内容，或者接受它不适合争取这部分点击。别让标题一个人把活全干了。
