Meta 10月6日，在纽约举行的 Advertising Week 活动上宣布了一系列广告更新，包括升级商业助手、扩展面向品牌的创意工具，以及推出全新的购物体验。
01｜Meta 商业助手
首先，Meta 正在增强其人工智能商业助手的功能。该助手能够通过对话，为广告创建过程中的关键环节提供指导。
为了提升指导效果，Meta 正在增加新的创意洞察功能，并赋予该工具更强的记忆能力和更丰富的上下文信息，从而优化其建议。
Meta 表示：“这包括你上个季度尝试过的内容、你的季节性营销规律，以及你描述过的目标。”
官方还在测试导入功能，允许品牌上传自己的营销策略和品牌语调指南，以进一步优化 AI 的输出结果。
此外，Meta 正在增强商业助手的智能代理能力，使其能够通过对话指令生成创意素材、调整广告定向，甚至修改广告预算。
最后，Meta 正在测试定时任务功能，例如定期生成广告效果报告和发送提醒，帮助广告主及时发现潜在问题。
Meta 还将向更多广告主开放 Ads Creative Studio。
02｜Meta 广告创意工作室
Meta 的 Ads Creative Studio 于今年早些时候推出，它利用广告表现数据和受众洞察，帮助广告主识别广告系列中表现良好的部分，并提供 AI 指导，帮助广告主进一步利用这些洞察。
此前，该工具仅向部分广告合作伙伴开放。现在，Meta 正计划将其扩展至更多品牌。
Meta 还扩展了 Meta Ads MCP 服务器的应用场景，使广告主能够借助第三方 AI 工具创建和管理广告系列。
此外，Meta 正在向所有广告主开放 Customer Lifecycle Strategy（客户生命周期策略）功能
03｜Meta 客户生命周期策略
客户生命周期策略能够帮助营销人员更好地规划每个广告系列所面向的受众，从而确保所有建议和调整都与整体营销目标保持一致。
Meta 还在增加更多由 AI 驱动的视频生成工具。
在 Advantage+ 创意功能中，广告主和代理商现在可以利用现有的静态素材生成视频，该功能目前已全面开放。
Meta 表示：“在 Ads Creative Studio 中，营销人员可以生成全新的视频创意概念及不同版本，并使用新工具进行编辑，包括调整开场钩子、音频和片段时长，添加文字叠加和字幕，或更换视频结尾画面。”
Meta 还将简化从商品目录中生成视频的流程，并增加相关商品推荐功能，以帮助广告主进行追加销售。
Meta 表示：“人们通过信任的创作者、所属的社群，以及能够理解他们需求的 AI 来发现品牌和商品。越来越多的发现行为正在 Meta AI、Muse 和 Meta Business Agent 中发生。人们会在这些平台上提问、比较，并决定购买什么。因此，我们正在与零售商建立合作关系，提供新的购物方式，让用户无需离开对话界面就能直接完成购买。”
最后，Meta 正与 Shopify 合作，推出一项通过 Messenger 中的 Meta Business Agent 实现的全新直接结账体验，让用户能够在对话过程中直接购买 Shopify 商家的商品。
Meta 还正在与 Adyen、PayPal、Shopify 和 Stripe 合作，测试 Meta AI 中类似的直接结账选项。
这可能会推动更多源自 AI 对话的直接商业交易。随着 Meta 的 Muse AI 越来越受到用户关注，这也可能成为品牌值得重点关注的机会。
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